|北美观察丨美巨头继续“山寨”TikTok 说好的创新光环呢？
5日，美国脸书公司旗下社交软件Instagram在全球50多个国家推出短视频应用“Reels” 。这又是一款试图挤进短视频市场的产品，但刚一亮相就遭美国媒体炮轰，被贴上了“TikTok山寨品”“克隆TikTok”等标签 。
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△CNN：Tik Tok的山寨品Reels在美国亮相
美媒：Reels直接克隆TikTok
对于TikTok(抖音)的用户来说，Reels看起来相当熟悉 。界面、操作就是微调版的TikTok，向上滑动的视频瀑布流也与TikTok一模一样；内容上，同样以舞蹈、创意、搞笑、旅行等为主 。
△视频丨Reels短视频展示
Reels并不是一款单独的应用，而是Instagram内置的一项功能，用于创建和分享短视频 。在辅助用户创作短视频方面，Reels也是承袭了TikTok的做法，提供变速、特效、设置计时器和添加音频等工具 。
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△两款软件的视频创作界面左：Tik Tok右：Reels
两者高度相似，这就难怪美国媒体将Reels归入“仿制品”的行列 。著名的《连线Wired》网站评论称，Reels克隆了TikTok所有吸引用户的元素，包括15秒的时长、丰富的视频编辑工具、大量音乐的曲库等等 。
《福布斯》采访人员科伊瑟(John Koetsier)试图寻找Reels与TikTok的不同，结论是“这两个软件的图标不一样，导航不一样，Reels的算法推荐不知道我要什么” 。具有讽刺意味的是，他发现Reels一些视频的右下角甚至还带着TikTok的水印，显然是直接“搬迁”过去的 。
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△Reels平台上的视频还带有Tik Tok的水印
面对抄袭的质疑，Instagram的产品总监罗比·斯坦(Robby Stein)承认TikTok为短视频的繁荣铺平了道路，但他认为“最终没有两种产品是完全一样的 。”
这话似曾相识，因为Instagram在2016年推出视频分享功能“故事(Stories)”时也讲过同样的道理，当时该公司被指责抄袭另一款视频社交软件Snapchat 。
实际上，这次的Reels也不是脸书首次尝试抄袭TikTok，而上次的结局并不好 。
画虎反类犬？
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△Lasso推出时就被媒体指抄袭Tik Tok
新闻评论网站Vox称，早在2018年11月，TikTok收购Musical.ly并在美国推出不久后，脸书就悄悄发布了一款应用程序Lasso，就像Reels一样，用户发布15秒竖版视频并可配音乐 。当时，脸书发言人称Lasso可以分享有趣的短视频，内容包括搞笑、美妆、健身等等，听起来与TikTok没什么差别，而且时隔近两年，脸书推介Reels的话也几乎没变 。
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△短视频应用Lasso
不过，Lasso一直不温不火，不到两年的时间，就走到了生命尽头 。就在正式推出Reels之前，脸书关闭了这款短命的应用 。
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△用户收到的通知：Lasso于今年7月10日关闭
吸取教训后，脸书放弃了创造一款单独应用的想法 。Instagram的产品团队去年开始在巴西测试Reels，产品负责人沙阿(Vishal Shah)说，新推一款独立应用程序虽然很灵活，却需要新建受众群体，因此不如在Instagram现有的庞大用户基础上增加新的视频创建和分享功能 。
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