广州日报|穗冰箱冷柜出口量逆势增长( 二 )
也因为如此 ， 家电企业在出口领域亦面临着同质化竞争 。 “我们的差异化策略就是将拳头产品打出来 。 ” 广州工控正在努力向广州第二大工业制造龙头迈进 ， 其副总经理谢勇坦言 ， 万宝未必要像其他知名大品牌那样做大而全的家电企业 ， 选择在细分市场耕耘发力 ， 并争取在细分领域中当“小巨人” ， 这是一种差异化的发展策略 。
据悉 ， 从2004年、2005年开始 ， 万宝就瞄准了直流冰箱的压缩机市场 。 经过十多年的深耕 ， 旗下万固压缩机的产量已成为该领域的全球第二 。 “这种压缩机尽管规模不大 ， 但盈利能力比较强 。 ”在谢勇看来 ， 在小众市场做到“顶端” ， 深挖到细分领域的需求 ， 同样可以带领企业突围 ， 获得新商机 。
市场趋势：
挖掘外贸新业态潜力
生产端恢复远快于需求端
当前海外疫情影响仍在持续 ， 外贸恢复情况仍然承受较大压力 。 与此同时 ， 国内外因素的诸多不确定性 ， 也令一些企业感到担忧 ， 但国内国际市场的“双循环” ， 则逐渐显示出强大的韧劲和潜能 。
从海关公布的最新数据看 ， 上半年我国家电产品出口增长主要是因为国内家电产能全面复苏及“宅经济”促推家电产品热销 。 疫情期间居家生活明显提高了家电的使用频率 ， 叠加天气变热 ， 冰箱、空调、电扇等产品海外需求明显增长 。 不仅如此 ， 上半年我国电炒锅、面包机、榨汁机等出口分别增长62.9%、34.7%、12.1% ， 各类小家电成为增长亮点 。
对外经贸大学国际经济研究院副院长庄芮注意到 ， 上半年我国出口增长较快的产品中 ， 防疫物资和“宅经济”产品较为显著 。 “经济新业态与贸易新业态紧密关联 。 ”她说：“可在常态化疫情防控背景下 ， 继续挖掘外贸新业态的发展潜力 ， 让新业态在稳外贸中发挥更大作用 。 ”
也因为出口存在诸多不确定性 ， 内销成为家电企业补市场短板的发力点 。 数据显示 ， 第二季度中国家电市场零售总额达2486亿元 ， 两倍于第一季度 ， 同比增长了2.64% ， 其中互联网零售渠道以及直播带货等新营销方式对家电市场的快速复苏起到了关键作用 。 不过 ， 从京东大数据看 ， 虽然6月份网上消费数据不错 ， 但是全国线上加线下的整个零售业还是负增长 。 对此 ， 业内分析人士认为 ， 这些数据反映了生产端的恢复远远快于需求端 ， 下半年如何拉动内需消费才是企业比拼的新“战场” ， 而越是挑战与困难当前 ， 越要做好“基本功” 。
【广州日报|穗冰箱冷柜出口量逆势增长】文、图/广州日报全媒体采访人员陈丽莉、文静
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