|《三十而已》、《二十不惑》爆火的背后：柠萌影业是如何看透观众( 三 )
“从多元化的角度看 ， 其实现实题材剧 ， 较难有太多的突破 。 ”徐晓鸥表示 ， “现实题材剧的创新和突破 ， 更多的是在于破题 ， 你怎么来看待你生活的这个时代 ， 你怎么来看待你自己的生活 ， 或者你怎么能够看到一些‘观众想看到的表达’ 。 ”
徐晓鸥将创作比作西瓜：“你从哪一刀去切 ， 切出来的瓜是不一样的 ， 看到的纹理也是不一样的 。 其实我们更多的就是在找多个这样的切口 ， 这个切口是不是有意思 ， 是不是有很多表达能够承载 ， 是不是你自己想说的 ， 这个很重要 。 ” 这种比喻下 ， 这一刀够不够深、能否形成共鸣 ， 还是说浅浅的一刀 ， 大家看一看表皮即可 ， 成为了创作者功力的考验 。
在与观众共同成长的过程中 ， 创作者不用也不可担心“观众看不懂” ， 而“刚好领先观众半步”的距离 ， 是陈菲和徐晓鸥追求的理想状态 。
和教育题材“小系列”一样 ， 柠萌对两部“新女性题材”也有共同的追求 。 “直面问题和痛点 ， 不回避不矫饰 ， 不是消费、渲染焦虑 ， 而是提供新的视角和解决方案 ， 呈现出各种可能性 ， 让观众得以思考、共情 ， 并获得力量和滋养 。 ”这是陈菲谈及柠萌做现实题材剧集出发点时的表述 。
这样的理念贯穿《二十》和《三十》的创作过程 。 从方法论的角度 ， 结合主创对社会现实和用户情绪的长线洞察与采集 ， 提炼转化的实操能力进一步提升；而从内容拓新的角度 ， 与同属现实题材的“小系列”并举 ， “新女性系列”的问世 ， 不仅丰富了柠萌的现实题材品类 ， 也让其“现实题材”序列有了更多维度的社会关照 。
本文插图
不论是制作方法论还是内容品类的进阶 ， 都体现出柠萌在内容创作这一主业上的深入 。 陈菲表示 ， 在将近6年的沉淀当中 ， “柠萌的核心竞争力 ， 仍然是持续不断生产出头部内容的组织能力 。 ”
在聚焦主业深耕内容的战略转向中 ， 陈菲介绍 ， 柠萌独具特色的“合伙人+精英团队”的生物型组织在持续焕发活力 。 “以创始合伙人为核心 ， 随着公司战略的试错和拓新 ， 业务版图、组织结构、人员流动的适时调整形成了良性的变化常态 ， 我们不断筑高护城河 ， 并持续自我迭代 。 ”
如果说拓宽内容赛道是柠萌的“加法” ， 那么在影视产业链中的业务探索 ， 可以算作是柠萌的“减法”：2018年 ， 柠萌将曾经在一些剧集制作中承担特效品控的子公司关闭；2019年下半年 ， 柠萌旗下的演艺经纪子公司也与公司主体分离 ， 独立发展 。 这成为了柠萌调整自身主业定位的外在表现 。
陈菲介绍 ， 柠萌这些年逐渐建立起了一套创作生产方法论 ， 包括前期的研发及破题、人物画像和世界观搭建 ， 中期生产制作阶段的“半开放生产体系” ， 后期的内容运营等贯穿全链条的方法论 。 通过一次次的复用和迭代 ， 柠萌的能力圈得到厘清和强化 ， 内部团队的协作与外部工种的合力越来越高效 ， 形成了颇具特色的集体共创机制 。
减法终究是为加法服务 ， 体系带来了柠萌内容生产力的进阶 。 业务的分离并不意味着事情变少 ， 而是资源的重新分配 ， “蓄力是为了更精准的爆发” 。
一方面 ， 柠萌会将“系列化”进行到底 。 陈菲透露 ， 柠萌将同时推行题材系列化和作品系列化 ， 比如国民话题、女性成长作为题材系列化的两大方向会继续深耕 ， “我们希望未来每两年都能各推出一部国民话题和女性成长的现实题材作品；同时 ， 在单个作品系列化方面 ， 《小欢喜》和《二十不惑》的续集计划都被排上了日程 。 ”
另一方面 ， 柠萌也积极探索剧集赛道的不同品类 。 陈菲介绍 ， 从最初进入市场确立“超级内容连接新大众”的战略开始 ， 柠萌就定位头部内容 ， 但剧集“头部内容”的边界也在变化 。 “原本我们是做台网大众的头部长剧集 ， 酝酿两年之后 ， 我们今年也会发力开发纯网的圈层头部短剧集 。 相比长剧集针对广泛的大众用户 ， 具有强圈层属性的短剧集 ， 在表达上追求更新锐更极致 。 我们初步布局的三个题材赛道包括两性话题、悬疑现实、青春言情 ， 比较能够承接柠萌的现实题材创作优势 。 ”
在柠萌成立的2014年 ， 就经历了“用户剧集内容消费从电视端转向长视频网站”的巨变 ， 而今天 ， 在短视频的内容消费趋势对长视频形成猛烈冲击的当下 ， 长剧集如何顺应变革浪潮 ， 柠萌一直在思考和探索 。
“比如长剧集的ToC趋势 ， 比如科技的发展对长剧集的产品形态、用户体验、甚至生产方式和播出渠道的颠覆 。 变化是永恒的 ， 我们要做的是确立自身的核心竞争力 ， 不断让我们的组织生态进化 ， 因为任何战略目标最后都要靠人来完成 。 ”陈菲表示 。
“我们这个行业当然需要才情横溢的创作者个人 ， 但更需要能协同互相成就的集体 。 这也是我个人关注和着力的重点 ， 怎样构建好柠萌这个生物型组织 ， 让众多有才华的、志同道合的人汇聚在一起 ， 持续不断创造出记录时代抚慰人心的精品内容 。 以‘人塑内容、内容塑人’为使命 ， 最终驱动我们不断向前的 ， 是一致的价值观 。 ”
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