优酷与芒果TV|“冷酷无情、白芒一场”的背后，优芒CP只是短暂地爱了一下
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文|若谷
近日，读娱君又get了一些新词——
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从释义上不难看出，这两大词汇的新解源于优酷与芒果TV对于剧集《琉璃》的播出权益之争。8月5日晚18：48，优酷官方微博发布《琉璃》定档信息，称其将于6日起在优酷全网独播。次日上午10：00《琉璃》官方微博也发文确认将在优酷全网独播。
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对此，芒果TV官方微博发布声明，称原定于6日将在芒果TV上线的电视剧《琉璃》因某平台于2020年8月5日晚突然单方面提出解除合同，并拒绝向芒果TV交付播放介质，导致该剧无法在芒果TV与大家见面。芒果TV向所有用户表示诚挚的歉意，并表示将会采用法律手段维权。
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在芒果TV发出声明后，读娱君搜索了《琉璃》的百度百科词条，当时仍显示是优酷与芒果TV播出，而在半个小时之后，这一信息便已替换为“优酷播出”。当时，#琉璃单方面与芒果TV解约#登上热搜，对于这一事件也引发较多的讨论。
但在四个小时后，这一事件发生了反转。芒果TV的电视剧频道页面恢复了《琉璃》的相关宣传内容，百度百科又更改为“优酷与芒果TV播出”。而自始至终，优酷方面尚未有公开的回应。但两大平台在《琉璃》这一剧集合作中所产生的纠葛，也让观众对于平台产生了些许负面情绪。
纯网联播趋势加剧
分销平台处被动地位
纯网联播这一合作形态已经存在多年。在过去的几年里，爱腾优芒搜这五家视频网站形成了多种联播组合形态，近年，逐渐呈现出派别分化之势，爱奇艺&腾讯视频与优酷&芒果TV两大阵营趋势对垒日渐明显。
今年以来，优酷与芒果TV先后联播了《三千鸦杀》《萦萦夙语亦难求》《我好喜欢你》《我叫布萨芭》（泰剧）等多部剧集。二者在剧集联播的深度绑定，一定程度上与双方之间在剧集上平台策略存在某种契合有关。
一直以来，芒果TV在剧集领域坚持“小而美”的创作路线，剧集类型聚焦于青春品类，而优酷在今年3月推出“宠爱剧场” 加磅年轻化、女性化内容排播带，在这一点上与芒果TV的剧集品牌战略存在一定的交合之处，为《三千鸦杀》《我好喜欢你》《萦萦夙语亦难求》这一系列剧集的合作奠定了基础。
当前，优酷与芒果TV在剧集出品领域均有所涉猎，因此，双方在纯网联播中视实际情况互为分销方。例如，《三千鸦杀》主要出品方之一是芒果TV，前文提及的芒果TV置换剧集很可能便是这一剧集；优酷则是《萦萦夙语亦难求》的唯一出品方以及《我好喜欢你》《琉璃》的出品方之一，而芒果TV则是以分销方的身份共担风险、联合播出。
基于芒果TV与优酷已有多次合作，大众对于此次《琉璃》的播出权益的纠纷颇感意外，最终这一纠纷以芒果TV删除微博置顶的道歉声明，在首播一个多小时后上线剧集、恢复相关宣传收场。在读娱君看来，尽管如今双方达成和解，但最终受益方仍是优酷，而芒果TV可以说是“赔了夫人又折兵”。
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在《琉璃》这一剧集播出之前，芒果TV投入了一定量级的宣发资源。早在3月份，芒果TV官博便为这一剧集进行造势，发布了多条与剧集相关的物料进行预热。在7月份芒果TV的年度发布会中，平台将《琉璃》作为重点剧目联动线上线下资源进行推介。此番临时被鸽，也险些让此前在宣发层面的投入都是为他人做嫁衣。
不仅如此，芒果TV虽获得了《琉璃》的播出权益，但这一行为被部分网友称为“芒人摸象”。从遭人同情的“白芒一场”到暗含嘲讽的“芒人摸象”，芒果TV在舆论中的风向也发生了些许变化。更值得注意的是，或因《琉璃》播出事件的影响，8月6日，芒果超媒股价大跌5.67%，收报64.6元。
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反观优酷，在播出前一天，《琉璃》官博开启了优酷全网独播的宣传，为平台导流，而芒果TV的一纸道歉声明，更是让《琉璃》的关注度大幅增长，最终在开播首战登顶，2小时内破8500+，最终达到9300+的峰值，成为优酷站内热度飙升TOP1。而这一成绩的取得，一定程度上与芒果TV在首播前两小时没有参与到其中有关。
也就是说，此次优酷撇开芒果TV，独享了《琉璃》首播的流量红利。虽然目前平台之间的合作继续，但双方的信任或出现了裂痕，后续是否还会进一步推进相关合作，还待观望。
爱腾合作渐密，芒果TV按上加速键，
优酷地位岌岌可危？
今年以来，独播转联播是一大新现象。《刘老根3》《大唐女法医》《不完美的她》《我是余欢水》等剧集都是从独播转向多平台联播，从而实现成本控制、风险共担，而《琉璃》反其道而行之，从联播转独播、又转为联播，在这一变动背后或是平台之间利益的博弈。
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