快刀财经|为什么在微信的阴影下QQ依然是中国第二大APP？( 二 )
没错 ， 这是QQ今天依然保持了中国应用榜单亚军最核心的原因 ， 那么问题来了——
为什么年轻人会喜欢QQ呢？QQ到底给年轻人带来了什么？微信为什么就满足不了年轻人的需求呢？
有人说 ， 这很简单嘛 ， 是因为年轻人不愿意让他们家长看他们的朋友圈呗 ， 这是思考上的懒惰 ， 真相并没有这么简单 。
要真正回答这个问题 ， 先让我们来一起认识一下这届年轻人——
我把年轻人定义为95-05后 ， 根据国家统计局的相关数据 ， 这群人高达2.64亿 ， 占全国总人口的18.9% 。
那么这一代年轻人到底有什么本质特征呢？
卫夕看了很多文章分析来分析去都没有讲清楚 ， 各种报告对年轻人的描述都是清一色的——“叛逆、追求个性、敢于表达、乐于接受新鲜事物、充满好奇心、渴望自由......”
注意：这些是所有年轻人的普遍特征 ， 并非这一代年轻人独有的特征 。
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那么 ， 这一代年轻人和以前的年轻人、和他们的父辈到底有什么真正区别呢？
卫夕总结了五个这届年轻人独有的特征——
第一、独生子女 ， 1982 年计划生育正式开始实施 ， 2015年全面放开二胎 ， 因此95-10这一代是整个中国历史中绝无仅有的结构化独生子女一代 。
这意味着这一代人几乎都是在没有同龄兄弟姐妹的环境中成长 ， 因此他们对于社交和沟通的需求会比任何一代人都要强烈 。
第二、巨大的升学压力 ， 在经历改革开放高歌猛进之后 ， 随着向上跃迁和野蛮创富机会在客观上减少 ， 无论是城市中产阶级农村家庭都将教育视为子女巨大的投资 ， 这直接给了这一代年轻人在学业上有着巨大的压力 ， 因此尽管有强烈的社交需求但客观上现实层面的社交时间并不多 。
第三、留守儿童和单亲家庭 ， “世界工厂”是中国经济奇迹最重要的支撑 ， 而这背后的一个重要代价就是中国独有“留守儿童” ， 每一个东莞女工的背后可能都有一个留守在湖北大山里远离父母的孩子；
同时社会流动性变大和婚姻观的现代化也让中国的离婚率在过去三十年大幅度上升 ， 留守和单亲都给了这一代年轻人提供了一个更加需要社交的独特环境 。
第四、互联网原住民 ， 和他们的父母上中学、上大学后才拥抱互联网的移民不同 ， 新一代年轻人几乎都是一出生就互联网原住民 ， 一个一岁半的婴儿拿到一本杂志会自然地用手指左右滑 ， 因为他默认所有的图片都应该是像iPad一样可以滑动的 ， 对这一代年轻人来说 ， 互联网就如呼吸般稀疏平常 ， 他们默认这是完整世界的一部分 。
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第五、巨大的代际差异 ， 这一代人和他们的父辈在成长环境是截然不同的 ， 两代人的时间 ， 中国这个古老的国家发生了天翻地覆的变化 ， 和美国、日本、法国的年轻人不同 ， 在现代中国成长的这代人和他们的父辈在眼界、知识上、价值观、生活习惯上都有着截然的区别 ， 这在客观上加大了两代人的沟通成本和代沟 ， 年轻人和同龄人的社交需求越发强烈 。
总结成一句话——作为独生子女和互联网原住民的新一代的年轻人 ， 在代沟、升学压力、留守等时代因素影响下 ， 社交渠道收窄的他们更倾向于在有限的时间里将娱乐和社交线上化 。
没错 ， 社交和娱乐的线上化是理解这一代年轻人最重要的一把钥匙！
而QQ恰好非常透彻地满足了这代人的需求 。
那么 ， QQ是如何做的呢？它到底是如何从强大的微信阵容中虎口抢食的呢？
我们一起来看一看QQ到底做了什么——
青少年时期是人一生中极度敏感、感知能力最强的时期 ， 这种青春期的小心思、小举动、小功能只有腾讯的产品经理拿捏的最为清楚准确 。
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