西瓜|西瓜视频的左右开攻( 二 )
从具体内容生产来看 ， 即先通过用户生产内容（UGC）的方式 ， 吸引来第一波种子用户；有了第一波内容创作者之后 ， 平台通过广告变现分享收益 ， 鼓励用户成为PUGC用户 ， 甚至是OGC用户 ， 从而产生更优质的内容 ， 吸引更多人加入 ， 从而产生更多的广告收益 ， 形成了商业闭环 。
到目前为止 ， YouTuBe的月活用户数已经超过了20亿人 ， 与社交网络FaceBook的用户已经相差无几了 ， 但月活跃用户仅1.3亿的西瓜视频 ， 其用户增长却已经开始放缓了 。
据公开的资料数据显示 ， 2018年初西瓜视频的DAU就已经达到了4000万 ， 但到了2019年9月 ， 西瓜视频的DAU才涨到了5000万 ， 用了近乎一年多的时间才增长了不到1000万 ， 增长已经明显下滑了 ， 这也反映出平台内容消费与内容生产的失衡 。
“根本上是平台的内容生产和内容消费是被割裂的 ， 平台的内容创作者是奔着钱去的 ， 而平台的内容消费者则只是消费而不参与创作 。 ”相关从业者说道 。
这意味着驱动短视频内容社区转动的第一个飞轮 ， 都没有完全转动起来 ， 就已经后劲不足了 。 这或许也是至今为止 ， 西瓜视频还没有启动太多商业化变现的原因 。
是摇摆不定还是自成一派？
对于既做长视频内容 ， 又做短视频社区的西瓜视频来说 ， 外界多认为它是摇摆不定 ， 但在笔者看来 ， 西瓜视频的内容布局用自成一派来形容更加恰当 。
【西瓜|西瓜视频的左右开攻】如前文分析所述 ， 西瓜视频在长视频领域不足以对阵“优爱腾” ， 要想在短视频领域对标YouTuBe也存在很多软肋 。 无论是从单一长视频内容还是短视频社区内容平台来看 ， 西瓜视频走的都不是“寻常路” ， 甚至在外界看来有些“四不像” 。
但若是换个角度来看 ， 从头条视频内容本身发展的逻辑来看 ， 就会大为改观 。 正如张一鸣所说 ， 头条做搜索的目的是为了提升今日头条DAU；头条做西瓜视频 ， 也都是基于自身发展情况来考虑的 ， 长短视频内容形式只是根据情况来进行调整的结果 。
例如 ， 西瓜视频最早是做短视频内容的 ， 后来发现观看短视频内容的用户 ， 对涉及到的长视频内容也有兴趣 ， 由此才拓展出了长视频板块 ， 并由此形成了“以短带长”的内容驱动策略 。
同样的道理 ， 西瓜视频开放直播功能 ， 也是基于用户对于直播互动的需要做出的 。 总的来看 ， 西瓜视频做内容社区 ， 没有特定的设定以谁为榜样 ， 做出业务发展唯一的逻辑就是用户需要 ， 这才是西瓜视频“自成一派”的进化逻辑 。
当然 ， “自成一派”也有风险 。 从长远来看 ， “特立独行”的西瓜视频能否走出一条特色发展之路 ， 还有待验证 ， 可以肯定的是 ， 这条路并不平坦 。
文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110
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