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社会消费|社会消费品零售总额3.35万亿元 消费市场持续稳步回升

随着国内疫情防控形势不断向好 ， 生产生活秩序加快恢复 ， 消费市场持续稳步回升 。 商务部数据显示 ， 6月份 ， 全国社会消费品零售总额3.35万亿元 ， 同比下降1.8% ， 连续4个月降幅收窄 ， 累计收窄18.7个百分点；1—6月 ， 全国社会消费品零售总额17.23万亿元 ， 同比下降11.4% ， 降幅比一季度收窄7.6个百分点 。
居民部分生活消费支出增速由负转正 ， 市场加速复苏迹象明显
“从上半年数据看 ， 我国消费市场正加速从疫情影响中复苏 。 ”中国社会科学评价研究院院长荆林波认为 ， 首先 ， 居民消费水平逐渐恢复 ， 上半年 ， 全国居民人均消费支出比上年同期名义下降5.9% ， 但降幅明显收窄 ， 名义降幅和实际降幅分别比一季度收窄2.3和3.2个百分点 ， 此外 ， 社会消费品零售总额已连续4个月降幅收窄 。 其次 ， 基本生活支出稳定增长 。 再次 ， 居民部分生活消费支出增速由负转正 ， 比如 ， 全国居民人均通信支出一季度下降2.9% ， 而上半年整体增长3.0%；人均个人用品支出一季度下降1.7% ， 上半年整体增长2.2% 。 从这些数据看 ， 消费市场加速复苏的迹象比较明显 。
中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为 ， 从以社会消费品零售总额为代表的各类消费指标走势看 ， 当前我国消费市场需求仍然旺盛 ， 正处在快速回暖的过程中 ， 下半年消费将会延续回升势头 ， 增速有望由负转正 。
赵萍分析 ， 一是基本生活消费仍然保持持续较快增长的态势 ， 食品类和居住类消费增速一直为正 ， 而且增速保持在相对较高的水平 ， 这夯实了未来消费增长的基础 。 二是随着服务行业复工复产全面有序推进 ， 服务消费的降幅将会明显收窄 ， 从而带动整体消费回暖 。 三是收入方面 ， 从收入来源看 ， 居民人均工资收入、财产性收入和转移性收入都保持正增长 ， 这些收入属于长期性收入 ， 与消费的相关程度更高 。 因此 ， 收入水平的持续回稳也为下半年消费回暖提供了强有力支撑 。
荆林波认为 ， 随着国内经济形势持续向好 ， 扩大内需、助企纾困、稳岗就业等政策进一步落地见效 ， 一系列促进消费的措施不断发力 ， 我国消费总体将延续复苏态势 。
【社会消费|社会消费品零售总额3.35万亿元 消费市场持续稳步回升】线上消费快速增长 ， 消费升级仍在提速
“上半年 ， 我国消费市场也有不少亮点 。 ”赵萍认为 ， 线上消费快速增长 ， 是上半年消费的最大亮点 。 1—6月全国网上零售额5.15万亿元 ， 同比增长7.3% ， 不仅增速为正 ， 而且比1—5月又加快了2.8个百分点 。 特别是实物商品网上零售额实现4.35万亿元 ， 同比增长14.3% ， 占社会消费品零售总额的比重达25.2% ， 比1—5月提高0.9个百分点 。
“实物商品网上零售额实现两位数增速 ， 占社零总额比重超1/4 ， 说明越来越多企业适应疫情防控常态化需要 ， 积极拥抱互联网 ， 创新交易方式和配送方式 ， 更好地满足线上消费新需求 。 ”赵萍说 。
荆林波认为 ， 上半年 ， 我国电子商务展现出强劲的活力和韧性 ， 在保障物资供应、助力复工复产、推动消费回补等方面发挥了重要作用 。 网络零售成为消费市场的稳定器 ， 规模持续增长 ， 作用更加突出 。
从城市到农村 ， 电商已经成为人们重要的商品购买方式 。 上半年 ， 全国农村网络零售额达7668.5亿元 ， 同比增长5%；其中实物商品网络零售额6999亿元 ， 同比增长7.3%；全国832个国家级贫困县网络零售额达684.8亿元 ， 同比增长13.3%；全国农产品网络零售额达1937.7亿元 ， 同比增长39.7% 。
“以直播电商为代表的新业态蓬勃发展也是一个亮点 。 ”荆林波说 ， 通过直播电商销售产品和服务 ， 已经成为很多商家的“必修课” 。 上半年 ， 电商直播超1000万场 ， 活跃主播数超40万 ， 观看人次超500亿 ， 上架商品数超2000万 。 直播场景越来越丰富多样 ， 老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现 。
尽管消费增长暂时趋缓 ， 但消费升级仍在提速 。 荆林波观察到 ， 人们在消费中更加关注品质 ， 从各大平台的交易数据来看 ， 高端食材的热卖、智能产品的多样化等 ， 都体现了我国消费升级的趋势 。
有针对性推出提振举措 ， 进一步释放消费需求
赵萍认为 ， 我国消费市场前景广阔 ， 仍然有很大潜力 ， 下半年应多措并举 ， 进一步释放被抑制、被冻结的消费需求 。
线下商业更加主动地拥抱线上新业态 ， 有利于更好地激发消费需求 。 赵萍说 ， 对于线下实体店来说 ， 包括直播电商在内的线上新业态快速发展 ， 既是挑战 ， 也是机遇 。 直播电商对商品的展示更为直观、互动更加及时 ， 将是未来电商发展新的增长极 。 现在 ， 越来越多实体店加入直播带货的行列 ， 特别是一些知名老字号、知名品牌 ， 利用直播模式营销 ， 有效带动了营业额增长 。
荆林波认为 ， 上半年 ， 实体商业受疫情影响较为明显 ， 而直播带货作为一种新业态则比较火热 ， 但不管是哪种销售模式 ， 最终都要以消费者为中心 。 对于实体店来说 ， 要紧紧抓住消费新需求 ， 再造线下和线上融合的消费场景 ， 不断提升实体店的体验感 ， 在增强实体店竞争力的同时形成新的消费增长点 。


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