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斗鱼斗鱼直播直播平台|斗鱼直播二季度财报大赚3.23亿 2020游戏直播市场现状和前景趋势( 二 )


随着B站、抖音、快手等平台的崛起 ， 市场分割对虎牙和斗鱼的用户数量增长情况也产生较大威胁 ， 用户增长速度已出现疲软的态势 。
游戏
直播行业发展趋势

刚刚过去的7月 ， 斗鱼直播联动腾讯及掌上英雄联盟APP举行了一项名为“鱼乐一夏”活动 。 该活动以自制的游戏内容为主 ， 传统拉新活动为辅 ， 既设立了每日签到、登陆、关注赢积分送好礼等活动 ， 又加入如明星互动开黑、主播PK赛、云顶巅峰男团、推理真人秀等自制游戏直播内容 。
丰富的自制游戏内容有助于平台扩展新的用户群体 ， 加固自身内容生态 ， 为后续品牌建设及商业化打下坚实基础 。
眼下 ， 影视形态正在发生变化 ， 以直播平台为主的新视频形态 ， 聚集了一大批高活跃、高付费的年轻用户 ， 适合做强话题、强娱乐、高赞助等特点的综艺节目 。 因此 ， 在高流量基础上 ， 丰富内容形态 ， 往泛娱乐、多元化方向发展是游戏直播平台未来探索的关键 。
而游戏直播平台如何发挥新势能?又如何让节目与游戏内容、主播、明星产生联动?在这点上 ， 目前多数游戏直播平台正通过引进综艺节目 ， 购买综艺版权 ， 或组建综艺制作团队自制游戏内容等方式布局 。 对于斗鱼而言 ， 其探索自制游戏内容的优势除了自身资源外 ， 还有腾讯的助力 。 作为斗鱼的股东 ， 腾讯旗下的艺人生态或对斗鱼制作游戏类综艺节目大有裨益 。
无论是“鱼乐一夏”活动 ， 还是各种自制游戏综艺 ， 对于举办方而言 ， 都是希望通过多方资源协同 ， 达到最佳的推广宣发效果 。 在此次的活动中 ， 举办方即游戏直播平台方斗鱼直播、内容方腾讯游戏、资讯社区方掌上英雄联盟APP等三方也确实收获不小 。
于腾讯而言 ， 游戏与直播双方资源协同 ， 有利于游戏内容生态的搭建 。 通过活动不仅有助于游戏拉新促活 ， 提高留存和转化 ， 而且活动内容素材还能进行多次传播或衍生出新的游戏内容 。
对斗鱼直播来说 ， 长时间持续举办不同的直播活动 ， 一方面 ， 可长期锁住游戏玩家及直播用户的注意力 ， 提高忠诚度和留存;另一方面 ， 加深斗鱼直播在《英雄联盟》游戏核心玩家中的印象 ， 为后续各种赛事直播做铺垫 。 同时 ， 也为各个主播增加曝光和增粉的机会 。 此外 ， 还可验证其在内容多元化上的探索情况 。
而掌上英雄联盟APP方面 ， “鱼乐一夏”活动同样有助于其APP内容的多样化 ， 提升产品吸引力 。 此外 ， 斗鱼直播1.58亿、移动端5660万 ， 且仍在不断增长的月均活跃用户也能为掌上英雄互娱APP创造新的流量入口 。
整体来看 ， 此次“鱼乐一夏”活动对各方而言都是一件高效益的合作 ， 三方实现了用户的流转和资源协同 。
直播行业发展前景

疫情期间 ， 移动互联网月人均单日使用时常增加了1.6个小时 ， 月活用户突破11.56亿 。
未来的科技进步可能会彻底改变视频直播平台、主播和观众之间的互动方式 。 尤其是人工智能技术使得视频直播平台能够分析和预测用户偏好 ， 提供定制化的推荐和定向服务 ， 从而增加用户黏性 。 先进的技术也可以提高主播与用户之间的通信质量 ， 如内容发布网络及点对点直播技术 。
主播已经成为一个对年轻人极具吸引力的新兴职业 ， 根据最新的统计数据显示 ， 73.4%的受访者认为“主播是一种职业”——而几年之前 ， 网络直播在多数人看来还是不务正业 。
主播作为职业被社会各方面广泛认可 ， 也因为这个行业的收入日趋稳定 ， 可以成为生存、养家的一份事业 。
《2019主播职业报告》显示 ， 职业主播中收入过万的占比为24.1% ， 较2018年的21%略有提升 。 而且 ， 年纪越轻、学历越高的主播 ， 高收入占比越高 。 12.6%90后主播月收入过万 ， 15.5%95后主播月收入过万 。
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