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时尚|跨界合作、联名破圈，时尚IP玩出了哪些新创意？| CBNData报告( 三 )


时尚|跨界合作、联名破圈，时尚IP玩出了哪些新创意？| CBNData报告
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图片来源：《2020全球时尚IP白皮书》
家居、3C、食品、酒水、汽车等行业：突破次元壁的方法远比想象的多
吴亦凡联名款Beasts by Dr.Dre耳机、IKEA×VirgilAbloh联名地毯、alexanderwangx 麦当劳联名黑金“菜篮子”、Virgil Abloh和依云联名彩虹水滴瓶……传统意义上认为与时尚距离较远的行业也纷纷通过联名的方式 ， 吸引年轻消费群体的关注 ， 为品牌重塑了调性 ， 甚至连汽车也走起了时尚联名之路 ， 可见通过时尚IP联名这一方式打通次元壁的思路 ， 将带给越来越多行业以全新的机会 。
时尚|跨界合作、联名破圈，时尚IP玩出了哪些新创意？| CBNData报告
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图片来源：《2020全球时尚IP白皮书》
总结
时尚IP跨界联名不仅仅是两个logo放在一起 ， 对于其所在行业和消费者而言 ， 它们都是因为时尚与设计的加持而独特的存在 。
服饰和运动行业是目前时尚IP联名产品数量最多 ， 也最受消费者喜爱的行业 ， 而食品行业在时尚IP联名方面增速远高于其他行业 。
从消费者渗透率来看 ， 越来越多的人开始热衷于购买时尚IP联名产品 ， 从而为行业带来新的增长点 。 未来 ， 时尚IP联名及其背后代表的多元文化的融合将进一步帮助品牌从“跨界”到“无界” ， 不断创造更多的品牌溢价与延展价值 。
相关榜单：
2020全球时尚IP榜《Fashion IP 100》
时尚|跨界合作、联名破圈，时尚IP玩出了哪些新创意？| CBNData报告
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榜单编制方法：
2020年 ， 尚交所继2019年首次联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布全球时尚IP榜《Fashion IP 100》之后 ， 《2020 Fashion IP 100》再度发布 。 这是全球首个针对时尚IP类评选的榜单 ， 从消费影响力、搜索引 擎热度、社交媒体人气三个维度提取大数据（统计时间：2019年1月至12月）计算生成尚交所指数（FX INDEX） ， 对全球范围内超过400个时尚IP进行量化评估 ， 评选出2019年度在中国市场综合表现最为出色的100个时尚IP 。 尚交所指数（FX INDEX）基于百度搜索指数、微博平台讨论热度及阿里平台8.24亿活跃用户的消费数据 ， 将时尚IP在互联网搜索、社交舆情以及消费市场等不同领域的表现纳入衡量体系 。
完整版报告请点击阅读原文 。
关于尚交所
尚交所（Fashion Exchange）是中国最大的时尚IP资源合作平台 。 2017年 ， 在美国服装设计师协会（CFDA）的支持下 ， 迅驰时尚（Suntchi）创立了尚交所 ， 目前已有200余位全球顶尖设计师入驻该平台 。 在中产崛起 ， 消费升级的背景下 ， 尚交所为中国转型升级中的时尚、美妆、运动、3C、汽车、珠宝钟表、家居、食品酒水等60+行业 ， 提供设计合作、品牌联名、IP授权、分销零售等服务 。
【时尚|跨界合作、联名破圈 ， 时尚IP玩出了哪些新创意？| CBNData报告】目前 ， 尚交所已成功推动了包括Superdry x Clottee、Angel Chen x H&M、Opening Ceremony x Cadillac、乐町 x 大白兔、alexanderwangx McDonald’s、易烊千玺 x RIMOWA、alexanderwang x vivo等在内的多个联名系列的上市与发布 。
本文首发于微信公众号：第一财经商业数据中心 。 文章内容属作者个人观点 ， 不代表和讯网立场 。 投资者据此操作 ， 风险请自担 。
（责任编辑：张洋 HN080）


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