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东南财商|娶美女主持进豪门，却输掉品牌，狂赚20亿成饮料之王

说到饮料大王 ， 大家的第一反应就是宗庆后 。 而在宗庆后之前 ， 我国有另外一位男士 ， 在饮料市场上叱咤风云 。 只是最后沦为了“阶下囚” ， 消失在大众的视线中 。 这位饮料大王便是太子奶的创始人李途纯 ， 和侨兴集团的吴瑞林一样 ， 为了守住自己亲手打造的“商业帝国” ， 走上了错误的道路 。
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随着饮料市场上 ， 越来越多的品牌涌现 ， 太子奶失去了不少的消费者 ， 销量也出现了明显的下滑 。 面对这样的“窘境” ， 他不得不从外部引入资本 。 于是2007年李途纯和摩根士丹利、高盛等美国风投公司签订了一份协议 。
但是 ， 老天爷并没有眷顾这位饮料大王 。 太子奶的业绩并没有因为资金的入场得以好转 ， 甚至还因为协议的签订输掉了品牌 ， 李途纯不得不将太子奶拱手让人 。 2008年资金链断裂 ， 2009年他失去了太子奶的控制权 ， 更是背上了21亿元的巨额债务 。 而后还因为种种行为沦为“阶下囚”(最后李途纯又因为种种原因 ， 成为了首例进入监狱后又被无罪释放的民营企业家)……
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其实如果不是因为太子奶 ， 李途纯的人生应该也算是有滋有味 。 在创办太子奶之前 ， 他接了父亲的班成为了国企的一名工人 。 在那个年代 ， 这份工作的社会地位很高 ， 且收入不错 。 但是这样的生活 ， 并不是李途纯的人生职业规划 ， 于是他果断辞职 ， 在八十年代萌生创业的想法 。
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而在辞掉“铁饭碗”后 ， 他的第一份工作是在粮油公司做销售 。 每月工资也有1000元 ， 算是小资 。 但是这样的收入情况 ， 明显不是他当初辞职时想要的水准 。 于是这一次他又辞职了 ， 带着几年积攒下来的积蓄以及银行的10万贷款 ， 走进创业市场 。 机缘巧合下 ， 他在深圳看到了活菌乳制品的“钱途” 。 1996年 ， 来到湖南株洲创办了太子奶 。
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为了让自己的太子奶被更多人知道 ， 创办的第二年(1997年) ， 他就花费8888万成为了央视标王 。 而因为广告播出时段 ， 正是央视的黄金时间段 。 换而言之 ， 几乎全国范围内90%的消费者能够看到这一广告 。 正是这一举动 ， 让太子奶名声大噪 ， 火遍全国 。 广告投放的那一年 ， 8888万就换来了8亿元的订单 。 往后的十年时间 ， 也一直都是太子奶的“黄金时代” 。
当时的太子奶 ， 更是“打败”娃哈哈 ， 成为饮料市场的“宠儿” 。 2005年 ， 太子奶拿下我国发酵型乳酸菌市场的70%的份额 。 在后续的发展过程中 ， 更是实现了20亿的销售额 ， 成为了当之无愧的饮料之王 。 而在功成名就后 ， 在湖南创业的李途纯还娶了有中国“第一媒婆”之称的湖南卫视美女主持金晓琳（玫瑰之约第一任主持人） 。
不过 ， 后面的故事我们也知道了 。 这个“豪门” ， 没过多久就不豪了 。 不仅不再富有 ， 甚至还欠下了21亿元的债务 。 现在市场上我们也很难再看到太子奶的身影 ， 它成为了一代人的童年记忆 ， 只留在回忆中 。


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