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话语权|视频号观察：男性主导公众号的话语权，女性主导视频号的话语权 ?


_本文原题：视频号观察：男性主导公众号的话语权 ， 女性主导视频号的话语权 ?
1、1970年春天 ， 刚刚被选为法兰西学院院士的米歇尔·福柯发表了一篇题为《话语的秩序》的就职演说 ， 第一次提到“话语权”这个概念：“话语即权力 ， 人通过话语赋予自己权力 。 ”商业世界的本质 ， 其实就是争权夺利 ， 在这里我们谈论的权力 ， 跟政治无关 ， 跟影响力有关 。 因为互联网经济的本质是注意力经济 ， 注意力就意味着话语权 ， 而话语权是靠说话产生的影响力 ， 积攒出来的 。
2、这就是为什么最近几年 ， 明星这个行业越来越不行了 。 因为明星在过去基本垄断了商业和娱乐的话语权 。 但是由于社交媒体的出现 ， 草根的崛起 ， 一个李佳琪 ， 已经在赚钱能力上秒杀很多明星 ， 一个李子柒 ， 更是把章子怡甩出几条街 ， 成为中国文化输出的代表 。 这个问题的背后 ， 就是话语权发生了改变 ， 谁的粉丝多 ， 谁的话语权就大 。
【话语权|视频号观察：男性主导公众号的话语权，女性主导视频号的话语权 ?】3、微博时代初期 ， 姚晨其实是一个很普通的演员 ， 尽管她也有表演的天赋 ， 但是跟很多大牌明星比 ， 差大太远 。 但姚晨利用微博 ， 走亲民路线 ， 最终成为微博女王 ， 圈粉无数 ， 身价也水涨船高 ， 收到了很多出演女主角的机会 。 这就是利用社交媒体积攒话语权 ， 实现逆袭的典型例子 。
4、现在很多传统行业的人过得很艰难 ， 是因为他们还没有意识到 ， 所谓的拥抱互联网 ， 不是拥抱技术 ， 其实是在拥抱一种新的话语权形态 ， 这个形态是能帮他们解决销售的 。 传统行业的人都很了解生产和供应链 ， 但互联网改变了销售模式 ， 导致这些人酒香也怕巷子深 。 所以说 ， 必须拥抱互联网 ， 但也不能盲目 ， 要搞清楚互联网能补全你的哪一块短板 。
5、所有的社交媒体 ， 其实都是一个争权夺利的平台 ， 但跟我们理解的“争权夺利”不一样的地方是 ， 我们争的“权” ， 是话语权 ， 不是通过什么暗黑收到争到的 ， 而是通过优质的内容 。 有了优质的内容 ， 我们就能吸引大量的粉丝 ， 同时扩大影响力 。 有了影响力 ， 我们就有了话语权 ， 我们推荐什么东西 ， 都可能有人购买 ， 也就自然产生“利益” 。
6、在微博和公众号时代 ， 话语权可以说是被男性垄断的 。 在这两个时代 ， 文字是最重要的武器 ， 娴熟使用这个武器的人 ， 还是以男性居多 。 尤其是公众号 ， 男性其实特别适合谈论一些公共性的议题 ， 所以我们看到 ， 虽然公众号时代也有很多出色的女性*** ， 但是总体来看 ， 还是男性主导的 。
7、最典型的是科技圈 ， 基本是清一色的男性***人 ， 不信你去看虎嗅网 ， 国内流量最大的科技媒体平台 ， 里面的文章 ， 大多数是男性作者写出来的 。 并不是女性作者不行 ， 而是男性更喜欢谈论一些宏大的问题 ， 也更加轻车熟路 。 所以他们垄断这个领域的话语权 ， 也很正常 。 科技圈之外 ， 除了时尚美妆类 ， 其他的舆论也是男性垄断的 。
8、但是 ， 这种情况 ， 到了视频号时代将会得到根本的扭转 。 因为决定话语权的要素 ， 不只是文字了 ， 还有画面、声音、动作 。 这三个要素 ， 整体来说女性都比男性强 。 比如画面 ， 很多女生都是赶紧清爽的 ， 而男性到了一定年纪 ， 就变得油腻 。 声音也一样 ， 女性的声音更加清脆 ， 男性则比较浑厚 。 再说下动作 ， 男性在成年之后 ， 动作会变得僵化 ， 女性因为天生爱美 ， 所以自然练就了不少动作 ， 所以做起节目来 ， 更加自然 。
9、之前我们不止一篇文章探讨过 ， 很多中年男性***人 ， 无法把视频号做好 ， 原因是他们的画面不行 ， 大家都不喜欢 。 虽然他们的内容很专业 ， 但却吃了画面的亏 。 事实上 ， 我们也观察到 ， 过去半年 ， 能坚持下来做视频号的男性媒体人 ， 少之又少 。 这是一个很现实的问题 ， 这个问题的背后 ， 是男性普遍在视频号话语权要素中的缺失 。


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