乡村|快手助力扶贫短视频成乡村振兴“新农具”
_原题为 快手助力扶贫短视频成乡村振兴“新农具”
时代周报采访人员 范文茜 发自广州
以短视频和直播为代表的互联网技术、潮流与中国广袤农村相结合 ， 正释放出巨大的经济能量 。
来自快手方面的数据显示 ， 至今为止 ， 超过2500万人从快手平台获得了收入 ， 其中660多万人来自国家级贫困县区；在国家级贫困县 ， 每4人中就有1位活跃快手用户 。
“短视频+直播”已经成为中国农民致富的“新农具、新农活” 。
“快手逐渐成为一家具有扶贫内生驱动力的公司 。 ”快手科技副总裁、扶贫办公室主任宋婷婷曾对外表示 ， 基于快手超过3亿的日活用户规模、社区化内容形态和直播、电商带货的产品功能 ， 快手在扶贫和乡村振兴方向上大有可为 。
“自2018年起 ， 快手系统性开展扶贫项目 。 2019年 ， 逐步开展‘打开快手?发现美丽中国’地区合作计划、‘点亮百县联盟’扶贫战略 ， 推动‘快手大学扶贫培训’‘幸福乡村战略’等战略项目落地 。 ”8月8日 ， 快手科技相关负责人接受时代周报采访人员采访时表示 。
正如宋婷婷所说 ， 系统性开展扶贫项目 ， 其重点就是“授人以渔”—以短视频、直播作为乡村扶贫的信息普惠工具 ， 赋能乡村农人 ， 推动社交电商、信息推广 ， 系统性激发贫困地区扶贫内生动力 ， 实现“造血式扶贫” 。
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“网红”村官带领脱贫
水西村地处粤北山区 ， 距离清远市城区68公里 。 过去曾是破败萧条、土地荒废、村务缺乏管理的“问题村”……如今 ， 这里摇身一变 ， 成为了干净整洁、规划条条有理、游客和商户络绎不绝的“网红村” 。
改变背后 ， 是村官刘逢明利用短视频 ， 走出来的一条“乡村振兴之路” 。
2016年 ， 受一次省外考察触动 ， 在城市扎根多年的商人刘逢明决心回到水西村 ， 全心投入乡村重振和发展 。 当时摆在他面前的一大难题是 ， 如何让更多人知道水西村 ， 让更多的资源进来 。
2018年8月 ， 清远市首推“乡村新闻官”制度 ， 刘逢明被聘任为首批乡村新闻官 。 在清远联合快手进行培训期间 ， 他第一次接触到短视频 。 刘逢明拍摄了一条踩玻璃栈道的视频上传到快手 ， 短短几天就获得了185万次播放量 。
看到了机会 ， 刘逢明一边管理着村务 ， 一边认真经营快手账号为家乡“代言” 。 如今 ， 他的快手账号已拥有近12万粉丝 ， 超过千万播放量 。
有了短视频的助力 ， 水西村的日子也好了起来 ， 旅游业、生态农业蓬勃发展 。 刘逢明接受媒体采访时表示 ， 村民集体纯收入从2015年的5000元 ， 飞跃至2019年的68万元 。 此外 ， 2019年水西村劳资收入达到155万元 ， 营业收入890万元 ， 被评为广东省特色村 。 大部分村民有了工作 ， 附近的村子也纷纷开始模仿起水西模式 。
快手科技对时代周报采访人员表示 ， 除了日常会有一定的流量投放帮助像刘逢明这样的账号成长 ， 快手还会为他们进行品牌包装、培训等工作 。
2019年初 ， 40多岁的刘逢明 ， 再上了一次“大学” 。 他远赴北京快手总部 ， 参加“快手幸福乡村带头人计划”培训 ， 和像他一样的快手村官、快手达人一起研究怎么拍快手 ， 怎么结合水西村的优势 ， 把内容传播出去 。
据上述负责人介绍 ， 在国家扶贫政策背景下 ， 快手启动了“快手大学”扶贫项目 ， 着力培养像刘逢明这样有意成为社交电商、短视频宣传的人才 ， 推动乡村振兴和产业发展 。
和刘逢明一样 ， 从“快手大学”中走出的“快手村长”不在少数 。 同在广东的连樟村 ， 村支部书记陆飞红也接受了快手培训 ， 用快手推介家乡和特色农产品 ， 一周就卖出1.2万斤番薯 。
帮助乡村“造血”发展
快手在早年战略布局时就已关注到农村市场和乡村用户 ， 制定了一系列计划 。 2018年 ， 快手成立了专门的扶贫工作办公室 。
同年 ， 快手宣布启动幸福乡村“5亿流量”计划 ， 投入5亿流量资源 ， 给予国家级贫困县一定的流量倾斜 ， 专门助力推广和销售当地特产 ， 也让乡村和城市有同等的机会被看到 。
以赋能乡村为己任 ， 快手从电商扶贫、教育扶贫、旅游扶贫、生态扶贫等多个方向和维度 ， 探索“短视频、直播+扶贫”的新模式 ， 帮助乡村实现自身“造血” ， 推动贫困地区脱贫攻坚 。
教育扶贫方面 ， 快手推出了“快手大学扶贫培训”“幸福乡村带头人计划”等战略项目 。
让刘逢明受益的“幸福乡村带头人计划” ， 目前已成为国内首个乡村创业者成长孵化器和乡村产业加速器 。
截至2020年5月 ， 快手幸福乡村带头人项目共发掘和培养74位乡村创业者 ， 提供超过200个在地就业岗位 ， 累计带动超过3000户贫困户增收 。
电商扶贫方面 ， 快手发布了“福苗计划” ， 动员全站电商达人、MCN机构、服务商等 ， 帮助贫困地区的老铁推广、销售产品 。
自今年3月起 ， 快手平台还启动了“百城县长直播助农”活动 ， 结合地区特色 ， 推广文旅、非遗及区域产业 ， 同时带动当地电商发展 。 目前已进入全国47个市县 ， 累计销售额已超过2亿元 。
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