补贴|聚划算说没钱补贴，用户都笑了
_原题为 聚划算说没钱补贴 ， 用户都笑了 
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配图来自Canva
电商补贴大战已经打了近一年 ， 各大平台的入局也让消费者褒贬不一 ， 而近期 ， 聚划算、拼多多再次狭路相逢于“百亿补贴”战场 。 8月6日 ， 聚划算百亿补贴再度加码暑期狂补 ， 推出“正品狂补节”活动 ， 主打品牌正品官方补贴 。 同一时间 ， 拼多多也开启“88百亿补贴节” 。
此番“百亿补贴大战”正面硬刚 ， 也能看到最近这把消费大战的火愈演愈烈 。
百亿补贴乱象频出
电商市场价格战一直没断 ， 越来越多的电商平台贴上百亿补贴的标签 ， 补贴俨然变成电商平台获客常态 ， 而“撒币“战火不停息是喜 ， 也有忧 。 补贴对于消费者而言本是好事 ， 也是电商平台快速扩张的直接动力 。
只是 ， 不少电商平台急功近利 ， 扭曲”补贴初心” ， 引发外界对百亿补贴泡沫化的猜疑 。 相对应的市场现象是 ， 市场上关于百亿补贴泡沫是营销噱头、诱导式消费的“吐槽”越来越多 。
【补贴|聚划算说没钱补贴，用户都笑了】其一 ， 虚假宣传 ， 诱骗消费者下单再强制退款 。 不少网友投诉 ， 在某平台上看到百亿补贴的优惠 ， 购买iPhone11很便宜 ， 下单成功之后被官方强制退款 。 这种以低价骗用户下单又强制退款 ， 骗取刷单任务的“欺骗式补贴”玩法层出不穷 ， 极大的消耗了消费者的信任度和忠诚度 。
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其二 ， 明面上低价促销 ， 实则私下提高了商品售价 。 总有部分电商平台 ， 打着补贴的名头行涨价之事 ， 越补贴价格越高 ， 无论是618、双十一等电商节还是小型的促销活动里 ， 总有消费者吐槽“越促销商品价格越高 ， 不良平台商家简直把消费者当傻子看待” ， 这让气愤的消费者 ， 给“百亿补贴”贴上了骗局的标签 。
其三 ， 优惠规则混乱复制 ， 百亿补贴仅是噱头 。 补贴大战中 ， 有的平台甚至制定了复杂的补贴规则或者列出奇葩的补贴条件 ， 公然挑战“补贴促销”的原则 ， 打破电商平台原有和谐的“惠民、利民、便民”市场氛围 。
种种迹象表明 ， 百亿补贴听起来很诱人 ， 但个别电商的百亿补贴只是噱头 ， 名不副实 ， 扰乱了市场秩序 。 在此情境下 ， 如何公平、公正、公开进行百亿补贴计划 ， 让消费者、平台、品牌商均获益 ， 成为各大电商平台头疼的问题 。
聚划算百亿补贴戳破“泡沫”
百亿补贴乱象的产生 ， 全因电商平台不愿意拿出真金白银 ， 不能给消费者带来真正实惠 。
而蹲守了近期的百补大战 ， 我们发现那些之前被一时噱头吸引的用户逐渐回归淘系 。 原因在于阿里补贴起来 ， 绝不吝啬 ， 同时还比其他平台做得更好 ， 包含对品牌的把控 ， 对价格力的把控以及对用户体验的保障 ， 真正的让利 ， 品牌、平台、用户三方皆受益 ， 才能戳破百亿补贴泡沫 。
在价格层面 ， 要增强用户的粘性 ， 就必须持续不断为用户创造更多的优惠 ， 也就是更低的价格 。 在前几天的聚划算百亿补贴节上 ， 聚划算百亿补贴基于自身品牌资源 ， 维持了以往低价策略并加大了投入 。
对比其他平台“百亿补贴”活动 ， 聚划算的百亿补贴正品狂补节价格清单 ， 价格优势一目了然 。 清单里 ， 热门手机单品苹果手机iphone11、华为P40 PRO、小米10价格 ， 分别仅需3929元、4968元、3349元；女性化妆护肤用品价格同样喜人 ， 迪奥口红999、SKll神仙水 230ML、兰蔻小黑瓶肌底液等等热销商品 ， 均为正品半价出售 。
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在品质层面 ， 聚划算百亿补贴保障产品质量 ， 让消费者买得更实惠也更放心 。 而和其他遮遮掩掩 ， 以少数低价商品作为营销诱饵的电商平台对比 ， 聚划算百亿补贴实打实的低价以及与精选合作品牌商 ， 甄选产品的态度是聚划算的优势所在 。
其实细想可知 ， 聚划算百亿补贴背靠阿里巴巴集团 ， 淘宝、天猫多年积累下来的品牌直营等优质渠道、完善的供应链体系、精湛的技术、物流以及雄厚的资金 ， 加上为“消费者谋福利”的平台态度 ， 都是能给与“百亿补贴”支持的优势 ， 正品完全有保障 。
在用户层面 ， 历经风雨 ， 聚划算构建成较完善的售后服务 ， 解决了用户的后顾之忧 ， 同时也回归“划算”初心 ， 实在的补贴用户而不是搞一些虚的社交手段 。 另外 ， 对于下沉用户他们也不再拘泥于低价 ， 对品质还是第一诉求 ， 那些曾经玩砍一砍的用户也逐渐开始打开视野 ， 由其他的平台 ， 逐步回归到淘系 。
低价是策略 ， 品质是态度 ， 服务是根本 。 聚划算百亿补贴从价格、品质、服务等层面多举并措 ， 让消费者们真正从“百亿补贴”里低价买入正品的同时 ， 也让品牌商们从中获利 ， 这也是每次“百亿补贴”大战之后 ， 更多品牌商参与其中 ， 聚划算用户粘性越来越高的原因 。
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