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雪佛兰|红花榜23期 | 老牌合资庆生 自主对话Z世代 汽车品牌营销走向越来越求新求变


出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆
作者 | 黄慧中
八月初 ， 正值全国各地温度攀升的时候 ， 二十四节气中的立秋却悄悄而来 。
对于各家汽车品牌而言 ， 一年之中的新车上市安排已经过去一大半 ， 马上将迎来收获的季节 。
本周 ， 合资品牌、自主品牌及造车新势力都有新的营销动作 ， 但在风格呈现上越来越有了各自的独特之处 。
1、北京奔驰：15周年生日低调过
8月8日 ， 北京奔驰迎来了属于自己成立十五周年的里程碑时刻 。
与此同时 ， 北京奔驰第第三百万辆发动机已然下线 ， 第三百万辆整车也即将下线 ， 刷新了自己的以往成绩 ， 将5.5年销售50万辆整车的速度缩短至4年 ， 展现了合资高端制造厂商的硬实力 。
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在这个15周岁生日之际 ， 对于自身所取得的成绩 ， 北京奔驰反而更显低调 ， 并没有为此大办特办生日“趴体” ， 而是发布了一系列海报向各级政府及部门、北汽集团与戴姆勒公司、合作伙伴、媒体老师、北京奔驰员工、家人、车主朋友、品牌粉丝等致敬 。
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虽然生日低调过 ， 但礼物还是依然有 。
北京奔驰发起了一场穿越时间和空间的旅行 ， 带用户回到那些让人无法忘记的闪光时刻 。 只要用户在8月14日前解锁任一彩蛋或者全部彩蛋并完成任务 ， 就有机会获得精美礼品或惊喜大礼 。
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对于北京奔驰而言 ， 这场送礼活动虽然看似低调 ， 但背后却散发着另外一种高调 。
2、广汽丰田：凯美瑞双擎混动十周年 微电影《茶·遇》上映
8月8日 ， 广汽丰田
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凯美瑞双擎(参数|图片)混动最新车主微电影《茶·遇》在北京举行首映式 。 影片男主角扮演者、实力演员叶祖新 ， 凯美瑞双擎混动资深车主、著名车评人吴佩以及第八代凯美瑞双擎混动车主、生态农场创始人吴瑶作为特邀嘉宾和车主代表,参加了首映式,并在观影后畅谈了自己十年来与凯美瑞双擎混动一起成长的故事 。
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《茶·遇》讲述了男主角林学栋怀抱着先进的理念和坚定的意志,以前瞻性的眼光开创设计师品牌以及创新的网络营销模式,希望能带给市场更好的产品的奋斗故事 。 影片由实力演员叶祖新扮演男主角林学栋,演员任洛敏、郑靖 、孙梦纯、韩斯斯斯、恽志华,小演员张熙唯共同实力出演 。
影片中 ， 男主角林学栋的成长故事正如凯美瑞双擎混动品牌在中国市场深耕的十年 。 2020年 ， 是广汽丰田导入
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凯美瑞(参数|图片)混动合动力车型的第十个年头 。 作为献给车主的十周年“礼物” ， 表达出车主于品牌如茶之于水的关系 ， 只有双方相互信赖 ， 广汽丰田和用户才能相互扶持走到今天 。
3、比亚迪：在BW展带你梦回汉朝
8月7日-8月9日 ， B站线下活动BilibiliWorld在上海国家会展中心正式开展 。 这场集演出、展览和互动游戏于一体的综合性娱乐嘉年华 ， 也被汽车厂商比亚迪“盯”上了 。
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在这个超嗨的现场 ， 比亚迪携“汉”登场 ， 将自家场馆打造为一个穿越回盛世汉朝的地方 ， 让粉丝在这里尽情品味古典汉服之美 ， 体验投壶之趣和感受文房四宝的书墨之香 。 同时 ， 品牌方还与国漫《镇魂街》共同组建守护结界 ， 展台的黑红国风配色加上漫画里连接现实世界与灵界的大门以及标志性的灵魂树都被比亚迪还原到现场 ， 掀起了一股汉文化热 。


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