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中国网科技|张朝阳：要把平台做大 以创新实现增长，搜狐扭亏为盈

中国网科技8月11日讯(采访人员李婷)搜狐(NASDAQ:SOHU)昨日公布了畅游回归后的首份财报 。 2020年第二季度 ， 搜狐实现营收4.21亿美元 ， 同比下滑9%；净利润为1200万美元 ， 同比扭亏为盈 。
从搜狐收入结构上看 ， 搜索和搜索相关的广告贡献了主要营收 ， 达到2.41亿美元 ， 同比下滑13%、环比增长1%；其次是实现1.06亿美元收入的在线游戏 ， 同比增长4%、环比下跌21%；最后是品牌广告营收为3800万美元 ， 同比下降14% ， 环比增长48% 。
尽管品牌广告业务贡献小 ， 但在搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳看来 ， 平台业务比业界更快进入了开源状态 。 他分析道 ， 搜狐打通了媒体和视频 ， 使得搜狐的视频分屏直播技术发展 ， 并配合媒体方面的动态 ， 开展创意活动 ， 对品牌广告商来说 ， 起到了打破圈层、实现营销的作用 。
过去两年搜狐亏损持续收窄 ， 此次扭亏为盈被视为一个转折点 。 张朝阳解释称 ， 盈利主要源于两方面原因 ， 一是畅游私有化完成后 ， 全部利润归于搜狐；二是媒体业务和视频业务的亏损大幅下降 ， 在疫情之下 ， 搜狐广告比产业平均水平恢复得快 。 相比去年Q4源于畅游和搜狗贡献的“昙花一现”式盈利 ， 本季度盈利的意义更大 。
搜狐一面通过节流降低成本 ， 另一面进行开源增加收入 。 财报显示 ， 由于市场推广费用下降 ， 搜狐Q2营业费用同比下滑14% ， 为1.87亿美元 。
【中国网科技|张朝阳：要把平台做大 以创新实现增长，搜狐扭亏为盈】在开源创收方面 ， 搜狐进行了一系列创新尝试 ， 举办了无人机大赛发布会、5G科技峰会、新闻马拉松等 ， 以及推广网络剧 ， 通过直播模式让用户身临其境地参与 。
张朝阳透露 ， 未来将邀请顶流明星 ， 分享生活体验和物品 。 直播带货、直播高端访谈、直播突发事件报道等创意性营销活动将会继续 。 对于搜狐视频直播未来的商业模式 ， 张朝阳称 ， 会有电商的成分 ， 但主要还是靠广告 。
中国网科技|张朝阳：要把平台做大 以创新实现增长，搜狐扭亏为盈
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2020年6月 ， 张朝阳在搜狐视频APP开设直播栏目“Charles的好物分享” ， 至今已经开播3期 。
关于未来搜狐的发展 ， 张朝阳表示关心的是盈利 。 他认为 ， 首先要有营收规模 ， 扩大媒体和视频业务规模 。 这依赖于产品迭代和创新、DAU增长、市场份额提升以及创新性营销等因素 。 “我们现在的目标就是要把平台做大 。 ”
如何做大平台？张朝阳的想法是 ， 未来加强搜狐新闻和短视频的算法 ， 在分发上也会有产品迭代 。 不过平台的成长不会通过“砸钱”实现 。 “我们的目标就是APP的DAU增长不是靠钱砸出来的 ， 而是靠产品创新实现 。 当DAU以及用户增长促进收入继续增长 ， 形成规模 ， 媒体视频业务就能盈利 。 ”
搜狐预计 ， 下一季度品牌广告收入为3700万美元至4200万美元之间；在线游戏收入在8500万美元至9500万美元之间 。


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