直播平台打赏多烧钱？一个礼物超3万，水晶直播充值引流借贷产品
8月3日 ， 国家网信办、全国“扫黄打非”办等8部门对深入推进专项整治和规范管理工作进行再部署 ， 将明确直播行业打赏行为管理规则 ， 引导用户理性打赏 。 并研究将内容供给导向、打赏金额标准、主播带货资格与直播账号分级分类紧密关联 。
目前 ， 直播行业的打赏金额标准是怎样的？频频曝光的“天价打赏”事件 ， 能否通过平台打赏金额的上限加以约束？8月5日～8月7日 ， 南都大数据研究院网络内容生态治理研究中心对100家直播平台的礼物打赏额度进行梳理和实测 ， 发现存在打赏金额上限普遍设定过高、有平台充值入口为借贷产品引流等现象 。
超两成平台最贵礼物超5000元 ， MeMe直播超3万元
100家直播平台 ， 均有充值、打赏的功能 ， 用户需注册后才可使用 。 根据平台规则 ， 可通过银联、支付宝、微信等网上支付方式 ， 充值一定的虚拟币进行礼物购买 。
直播平台礼物有多“贵”？梳理100家平台价值最高的礼物发现 ， 1000元以内的占比仅为15.5% ， 超两成平台最贵礼物价值超过5000元 ， 最贵的甚至需要3万余元 。 例如 ， MeMe直播提供的礼物“520爱你”需2020520虚拟币 ， 换算后 ， 约为人民币33000元；盘丝直播提供的礼物“兰博基尼星空”需2000000虚拟币 ， 折合人民币约3万元 。 
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四成平台单次最高可打赏过百万 ， 龙珠直播等打赏几乎不设限
在直播平台打赏一次 ， 最多可以花多少钱？根据礼物单价、单次可送数量计算 ， 五成平台设置用户单次最高可打赏金额不超过1万元 。 不过 ， 也有四成平台单次打赏金额最高可超过100万元 。
还有部分平台对单次打赏金额几乎未作限制 ， 如美人鱼直播、红人直播、夜嗨直播、龙珠直播、鱼耳直播、九秀直播等 。 例如 ， 美人鱼直播最贵礼物“挚爱相恋”需334400虚拟币 ， 换算后约为人民币3344元 ， 而在选择赠送数量时 ， 用户最多可一次性送出999999999个“挚爱相恋” ， 约为33440亿元；龙珠直播最贵礼物“星际战舰”需388800虚拟币 ， 折合人民币3888元 ， 用户最多可一次性送出999999个“星际战舰” ， 约为38.9亿元 。
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根据直播数据平台小葫芦主播收入数据 ， 对8月以来部分直播平台主播每日最高礼物收入进行梳理 ， CC直播、虎牙直播、斗鱼直播、YY均有主播单日打赏过百万的记录 。
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*数据来源：小葫芦 ， 数据采集时间：8月1日～8月6日
虚拟币充值设门槛 ， 仅五成平台可自定义充值金额
梳理发现 ， 有平台为虚拟币充值设置“门槛” ， 用户无法自主选择充值金额 。 例如 ， 企鹅电竞在充值页面仅为用户提供了6个指定金额的充值选项 ， 分别为6元、30元、98元、198元、648元以及3000元；疯播直播在充值页面也仅提供了5个指定金额的充值选项 ， 分别为10元、20元、100元、500元以及3000元 。
100家平台中 ， 仅有约五成可供用户自定义充值金额 ， 如在一直播、花椒直播的充值页面 ， 用户除了可选择平台提供的充值选项外 ， 还可自定义充值金额 ， 最低可充值1元 。
水晶直播虚拟币充值界面为借贷产品引流
在部分平台充值界面 ， 还存在为借贷产品提供引流现象 。 如在水晶直播 ， 为充值时进行打赏会弹出窗口显示“我没钱”“去充值”“去借钱”三个选项 ， 如果点击“去借钱” ， 会直接跳转至一款名为“欢乐贷”的借贷产品的介绍页面 ， 为用户提供了详细的申请借款渠道及客服联系方式 。
在黑猫投诉、聚投诉等互联网投诉平台搜索发现 ， 与该款借贷产品相关的投诉量累计达200余条 ， 多与强制贷款、暴力催收、疑为高利贷等问题有关 。
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*图为水晶直播直播间画面
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*图为水晶直播“去借钱”功能跳转页面
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出品：南都大数据研究院
网络内容生态治理研究中心
采写：南都采访人员 罗韵 张雨亭
【直播平台打赏多烧钱？一个礼物超3万，水晶直播充值引流借贷产品】
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