第一财经商业数据中心|《乘风破浪的姐姐》数据揭秘：哪位姐姐站在了“浪尖”？
谁也没想到 ， 在去年芒果TV招商会上鲜人问津的综艺 ， 竟然成为了2020年热度爆表的现象级节目 。 从零宣发上线到播至第9期 ， 综艺《乘风破浪的姐姐》和电视剧《三十而已》一起构建了包括女明星在内的30+女性讨论空间 。
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进度条已至三分之二 ， 《乘风破浪的姐姐》达成了哪些成绩？谁又成为了最大受益者？
“带飞”芒果超媒 ， 也难逃“高开低走”质疑？
《乘风破浪的姐姐》的设定为邀请30位30岁以上女艺人进行训练和考核 ， 最终选出5位成员组成女团 。 不同于此前越来越年轻化的偶像选秀节目 ， 这档节目一上线 ， 便吸引了诸多关注 。
开播以来 ， 《乘风破浪的姐姐》以肉眼可见的态势走红 。 强势占据艺恩、骨朵、云合等数据类网站综艺排行榜前列；12万人在豆瓣为其打出8分 ， 且豆瓣节目专组人数接近30万；官方微博粉丝数超80万 ， 截止8月10日 ， 节目主话题阅读量超过360亿 ， 讨论量超1600万；
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甚至连主题曲《无价之姐》也成为了明星争相翻跳的“热点”源 ， 在抖音上该歌曲相关话题超百个 ， 视频的最高播放量高达4.9亿 。
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除了成为近两个月来大众内容消费与茶余饭后的谈资 ， 该节目还实打实搅动了资本市场 。 作为《乘风破浪的姐姐》制作方和播出平台 ， 芒果超媒成为首个受益者 。 节目开播当日 ， 芒果超媒股价大涨 ， 盘中触及涨停 ， 截至当天收盘 ， 股价报56.39元 ， 涨幅达6.82% ， 总市值为1003.95亿元 。
在播出期间 ， 芒果TV背后的芒果超媒的股价也是一路看涨 ， 截止8月10日收盘 ， 芒果超媒的市值比播出时还高了100多亿 。 虽然仍有不少声音在质疑芒果超媒存在市值虚高问题 ， 但在“姐姐”的东风下 ， 芒果TV大有赶超优爱腾之势 。
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但良好开局后 ， “30+女团只是噱头、“审美疲劳”、“选歌有问题”等负面评价也在近期涌现 ， 绝对爆款也无法逃离“高开低走”的宿命吗？
CBNData消费站（以下简称C站）统计了《乘风破浪的姐姐》的播放量情况 ， 从走势上看 ， 节目的单期播放量的确在走低 。 这或许与节目的播放形式有关 ， 与普通网综不同 ， 除了长达3小时的正片 ， 芒果TV每期还会再放出1个小时左右的加更版与加长版 。
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从具体播放量来看 ， 正片的播放量略有下降 ， 由首期（上下两期合计）的5亿降至最新一期的1.9亿 ， 但基本稳定在2亿左右 ， 加长版的下降趋势则更为明显 ， 从首期的3000多万下降到了600多万 。
此外 ， 百度指数显示 ， 《乘风破浪的姐姐》的搜索指数呈现出波折下滑的趋势 ， 虽然在播出期间仍会掀起小高潮 ， 但整体来说热度在减弱 。 当成团已经不是大众关注的焦点 ， 姐姐们的人设也被消耗得差不多 ， 这或许是节目后续乏力的原因 。
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一个更为明显的示例是 ， 姐姐们的直播带货成绩遭遇了滑铁卢 。7月24日 ， 芒果TV联手抖音共同打造的《乘风破浪的姐姐》带货专场迎来了第三场直播 ， 新抖显示 ， 当晚的带货金额不足300万 。
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“姐姐”们真的“乘风破浪”了吗？
但不可否认 ， 有所退潮的“姐姐们”依然是当下综艺市场话题中心 。
每期节目播放后 ， 网站上会充斥各种“名场面”片段供看官快速消费 ， 各种层出不穷的帖子也会将节目内容二度解读引发更深层次的讨论 ， 这或许是综艺节目所能获得最圆满的宣传效果 。
以参演姐姐中热搜数量前10名的为例 ， 其中姐姐们的大部分热搜都是与节目相关 ， 可见集中在姐姐们身上的话题仍然来自于节目本身 。
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但对于真正处于舆论中心的姐姐们来说 ， 她们得到了什么？哪些姐姐获益最大？
借着节目本身的曝光 ， “姐姐们”首先在热度与话题上有了极大的提升 。C站随机选取了5位姐姐比较发现 ， 无论是一直位于话题中心的宁静、张雨绮 ， 还是相对边缘的朱婧汐、海陆 ， 在节目播出后搜索指数都有了明显提升 。
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