江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

■虎牙斗鱼合并，不带货主播迎来至暗时刻2020-08-11 12:01:190阅( 二 )


因此 ， 无论是游戏主播还是泛娱乐主播 ， 如果想要从腾讯系跳槽至其它平台 ， 很可能要承担起商业价值下滑的风险 。
二是转型明星路线能否走通；冯提莫之所以转投B站 ， 很大程度上是想尽力转型、撕下主播标签 ， 与之相对地 ， B站也在帮助冯提莫出圈 。 2019年B站豪华阵容的跨年演唱会中 ， 冯提莫与一众明星登台献唱 ， 之后她还以主持人的身份参与了B站年度UP主的颁奖典礼 。
但来到B站后 ， 其直播间的人数和礼物金额都在下降 。
斗鱼或虎牙其实从一开始就没有定位游戏直播平台 ， 而是标榜泛娱乐直播 。 被腾讯收入囊中之后 ， 合并后的斗鱼和虎牙将不仅在游戏领域上与快手、B站相互较量 ， 其它泛娱乐内容同样可能成为竞技场 。
为什么这么说？近两年来 ， 斗鱼或虎牙都意识到他们对电竞直播业务的依赖太高 ， 营收结构偏于单一性 。 所以 ， 近期斗鱼不仅将直播内容拓展至户外、才艺秀、音乐等领域 ， 还入局了直播带货 ， 虎牙CEO董荣杰更是强调“其实我们有超过一半的用户是在看非游戏的直播” 。
而且腾讯在泛娱乐领域的布局及联动 ， 或许也为合并后的直播平台提供了主播转型的想象力 ， 比如自制综艺 。
从冯提莫来看 ， 腾讯掌控斗鱼和虎牙之后 ， 没有了天价“接盘”的平台 ， 很大程度上将切断或削弱主播通过跳槽达到转型娱乐明星的路径及意愿 。 如果未来腾讯能够把娱乐资源倾斜到主播身上 ， 主播将进一步被绑定在平台上 。
弱化主播 ， 粉丝得利？
斗鱼、虎牙合并一事 ， 传闻已久 。 早在去年 ， 就有公司内部人员爆料 ， 去年年中的时候 ， 腾讯就前所未有地成立了直播部门 ， 宣称是为了调节各大平台之间的关系 。 且内部早已经传遍了 ， 明年2月份腾讯正式控股虎牙 。
当时斗鱼和虎牙的主播纷纷表示 ， 今天的敌台主播说不好明天就成同事了 。
【■虎牙斗鱼合并，不带货主播迎来至暗时刻2020-08-11 12:01:190阅】时至今日 ， 当斗鱼和虎牙合并的事板上钉钉 ， 我们有理由相信主播与平台已经某种程度上达成了和解 ， 以致于主播内部并没有产生太强烈的反应 。 这其中原因可以解释：
一则 ， 虎牙和斗鱼互补的因素大于互斗 。 据QuestMobile的数据 ， 斗鱼和虎牙2020年6月的用户重合量仅有652万 ， 占到各自用户总量的不到30% ， 并且两家吸引来的用户年龄、城市分布也不太一样 。 在主播资源上 ， 斗鱼主要依赖头部主播 ， 虎牙则集中在腰部主播 ， 这样一来 ， 也不大会加剧合并后的内斗 。
二则 ， 斗鱼或虎牙对合并一事也早有准备 。 比如斗鱼 ， 斗鱼高管曾多次表示 ， 前100位的大主播都已完成了五年合同的换签 ， 有的甚至与斗鱼合资成立了公会 。 这说明 ， 头部主播因合并选择出走的几率更小了 。
长期以来 ， 主播周旋于各大平台之间 ， 通过跳槽不断提升自己的身价 ， 直接影响了平台的盈利状况 。 如今 ， 合并达成 ， 主播对平台的制约逐渐弱化 ， 尤其是斗鱼和虎牙都已上市 ， 腾讯为了对外呈现出好看的财报 ， 未来在主播薪资待遇、平台抽成方面很可能会有所改变 ， 直播行业将进入“平台为王”的时代 。
■虎牙斗鱼合并，不带货主播迎来至暗时刻2020-08-11 12:01:190阅
文章图片
图3/3但这对于用户来讲 ， 未必不是好事 。 此次斗鱼、虎牙合并的方式是内容打通 ， 两个团队独立运营 ， 品牌也将继续保留 ， 就是说用户可以一个平台上看到更多的直播内容 。 与此同时 ， 两家主播和解、互动增加 ， 既可以拉动平台流量 ， 对粉丝来讲也是一种福利 。
更宏观来看 ， 直播大战时 ， 主播、平台和用户三方之间 ， 主播的强势不仅钳制了平台 ， 而且长期被用户所追捧的心态也造成了头部主播的优越感和膨胀 ， 以致后期很容易犯下不可弥补的过失 ， 走向被封杀的地步 。 如今主播的话语权减弱 ， 没有天价跳槽 ， 他们在平台上会更加依赖用户刷礼物、打赏 ， 换句话说 ， 单一用户的付费意愿将成为日后主播间的竞争焦点 。
当然 ， 腾讯若是搞直播付费 ， 那就是另一回事了 。
从主播到网红 ， 再到艺人 ， 冯提莫的转型之路始终在路上 ， 但现在直播行业的变局已然为主播的未来发展增添了更多的变量 。
（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）


推荐阅读


上一篇：新浪科技综合■及时回应！腾讯音乐：美股退市猜测为时过早 有其他应对方案新浪科技综合2020-08-11 12:01:140阅

下一篇：【新浪科技】虎牙CEO内部信：尚未做任何决定 将谨慎评估与斗鱼合并提议新浪科技2020-08-11 12:02:260阅