音乐|Q2成绩单亮相，与环球音乐共建厂牌，腾讯音乐“双喜临门”( 二 )
值得注意的是 ， 腾讯音乐还在发力旗下的独立音乐人平台 。 今年1月 ， 腾讯音乐启动了“亿元激励计划” ， 旗下各平台陆续落地“银河计划”“星曜计划”“星矅|看见计划”“乐动计划”等 ， 为原创音乐人提供独家激励金来解决收益痛点 。 另据腾讯音乐的财报显示 ， 该公司的独立音乐人平台已实现音乐人数量与原创歌曲数量三位数的同比增长 。
在乐评人王乐看来 ， 现阶段音乐场景愈发多元 ， 这便为数字音乐的发展带来更多契机 ， 不只是对接用户的发行渠道 ， 也包括内容层面 。 而腾讯音乐经过多年的发展 ， 已积累大量的用户 ， 掌握用户对内容的需求 ， 同时也因平台的属性获得更多发行资源 ， 因此在与其他音乐公司共同推动内容创作时 ， 能够实现多方资源上的联动 ， 以获得更大的市场效果 。
为行业不断创造新模式 站在当下瞄向未来
如今 ， 人们对于音乐的需求仍在持续增长 。 据由你音乐研究院发布的2020年Q2《华语数字音乐行业季度报告》显示 ， 第二季度里共有439首新歌进入由你音乐榜TOP100 ， 相较于第一季度的高流动性 ， 第二季度超过17%的歌曲连续6周霸榜 。 而从华语音乐整体热度趋势来看 ， 部分人气歌手新作的发行 ， 多档音乐泛娱乐综艺的上线 ， 各平台线上音乐内容的深入拓展 ， 使乐坛第二季度的活跃度较第一季度更为稳定 。
但若要挖掘到更多市场红利 ， 对于数字音乐的从业者而言 ， 走出传统固有模式 ， 业务模式上的创新必不可少 。 在李杰看来 ， 一家公司若要持续发展 ， 必须拥有前瞻性的规划 ， 对未来的发展提前预判并做好准备 ， 这样才能够抓住发展时机以获得更大的发展 。
观察腾讯音乐可以发现 ， 该公司推出的TME live便是在打破数字音乐行业固有模式上的尝试 ， 通过线下筹办+线上直播及纯线上呈现两种形式 ， 实现音乐娱乐演出线上线下全景声态 。 而该品牌早在去年便已进入筹备阶段 ， 原计划在今年下半年正式推出 ， 但因今年疫情的特殊情况 ， 大量线下演唱会停摆 ， 因此TME live便提前至3月上线 ， 抓住了市场需求 。
除此以外 ， 现阶段腾讯音乐还在长音频领域进行布局与探索 。 今年4月 ， “酷我畅听”App正式发布 ， 覆盖了有声小说、评书相声、故事儿歌、情感综艺等19个品类的有声内容 。 而在此前腾讯音乐则宣布与阅文集团达成五年战略合作 ， 并将基于阅文集团的文学IP开发有声读物 。
【音乐|Q2成绩单亮相，与环球音乐共建厂牌，腾讯音乐“双喜临门”】“未来数字音乐行业绝不会是单一的生态模式 。 ”王乐认为 ， 任何一个行业均要借助创新实现新的发展 ， 否则便会被社会淘汰 ， 而生活环境及科学技术的快速变化 ， 不仅带来用户习惯的改变 ， 也提升着行业发展的基础条件 ， 因此各种可能性均会存在 ， 只是需要等待时机的到来 。
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