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制裁|对中国互联网企业制裁不断升级 你还会出海美国吗？

_原题为 对中国互联网企业制裁不断升级 你还会出海美国吗？
制裁|对中国互联网企业制裁不断升级 你还会出海美国吗？
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美国方面对中国开发者的制裁仍在升级 。
从扬言封禁 TikTok、到允许微软收购但要收中间费、再到净网行动、以及这两天针对腾讯和字节跳动的 45 天禁令（详情参阅文章《川普发布最新禁令：腾讯市值蒸发 346 亿美元 字节不排除诉诸法律手段》和《如何看美国国务院针对中国开发者的净网行动？》） ， 美国对中企的制裁 ， 不断升级 ， 在字节跳动之外 ， 近两天的禁令波及了更多的出海企业 ， 如腾讯、阿里 ， 而“不受信任的中国 App”更是没有明确定义 。 中国出海企业 ， 无论大小 ， 都在思考下一步的出海策略 。
大厂频频中招 美国市场还要做吗？
“美国市场还是要做的 ， 毕竟用户基数大 ， 而且用户的付费能力还很强 ， 这是全球多数市场不具备的优势” 。 一位在美国做青少年社交的初创企业告诉白鲸出海 。 根据 Sensor Tower 的数据显示 ， 2019 年抖音+TikTok 的收入中 ， 美国市场用户支出达到 3600 万美元 ， 占比 20% ， 仅次于中国 。 进入 2020 年之后 ， 抖音在国内加速变现 ， 中国市场的收入占比越来越高 ， 但美国依然是抖音+TikTok 的第二大市场 。
同样地 ， 在娱乐社交赛道的 BIGO LIVE ， 在年初将策略转向重点拓展成熟市场 。 在欢聚集团发布 2020 年 Q1 财报的时候 ， 李学凌表示“BIGO LIVE 在北美、欧洲、中东和日韩澳新这四个地区中的任何一个地区 ， 都可以达到和 YY 直播一样的规模 ， 这意味着未来 BIGO LIVE 的总营收规模将至少是 YY 直播的四倍” 。
而从近几个月 BIGO LIVE 挤进全球非游戏 App 畅销榜 Top10 ， 且一直没有落榜来看 ， 成熟市场的渗透 ， 对 BIGO LIVE 的营收贡献非常重要 ， 而美国是最大收入市场 。 Sensor Tower 数据显示 ， 2020 年上半年 BIGO LIVE 在海外 App Store 和 Google Play 的应用内购预估收入达到 1.77 亿美元 ， 是去年同期的 2 倍 。 收入最高市场是美国 ， 占比 33.8% ， 约为整个收入的 1/3 。 也就是说美国市场的月均流水可能在 1000万美金左右 。 另外的例子也不少 ， 如今年下半年计划赴美上市的跨境电商 App SHEIN 。
而对于做休闲游戏的一些中小开发者 ， 也向白鲸出海表示 ， 虽然做休闲游戏没有文化门槛 ， 但美国市场是少数能赚到钱的市场之一 。 不论是依靠内购还是做广告变现 ， “美国市场还是要做的”是大多数中小企业给白鲸出海的答案 。
而相比于初创企业继续做美国市场的坚定态度 ， 更多的大型厂商还在观望阶段 ， 特别是在美国国务院发布净网行动和特朗普宣布对 TikTok 和微信的禁令之后 ， 阿里云、腾讯云在美国的访问也可能会受限 。 而特朗普又将封禁范围从字节跳动和 TikTok 身上又扩大到微信和腾讯 ， 这放出了非常不好的信号 。
那些已经在美国拥有了大规模用户群体的厂商很有可能树大招风 ， 在这一系列的事件中受到牵连 ， 而内容向、社交向可能更是比较容易踩雷的赛道 。
“对新晋出海创业者来说 ， 可能还是福音 。 新 App 不在监控名单中 ， 赛道并没有黄 。 但是老牌的中国出海 App 会遭到政府打击 ， 特别是存储较多用户信息并且提供云服务的 App ， 毕竟名声在外躲得过一时躲不过一世 。 ”九日论道公号的主理人这样认为 ， 在自己做 App 出海的同时 ， 他也在为出海企业提供咨询服务 。
一位常驻美国地区、看出海项目的投资人则表示 ， 即使最近中美之间的摩擦让整体出海局势多了很多不可控因素 ， 但是出海的大趋势不会改变 ， 中国的资本对美国项目的投资近期可能会减少 ， 但不会切断 ， 一旦时机合适还是会出手 。 而且不仅是出海美国市场的中国企业 ， 美国还有一些其他市场没有的优质的国际化项目 ， 比如 Club Factory 这样从硅谷出来走向东南亚的优质项目 。 所以出海圈还是要继续关注北美和国际市场 ， 不能放松 。
“其实从去年的贸易战开始美国就已经对中国企业有了很多限制 ， 但即便如此也没影响到中国在美国的投资 ， 所以也暂时不必对最近发生的一系列事件过于担心 。 ”
该投资人还称 ， TikTok 出事之后大部分开发者可能会经历一段时间的蛰伏期 ， 主动放缓公关、业务的扩张等 。 但另一方面对创业者来说 ， 美国市场还有很多机会 ， 比如在疫情的影响下 ， 美国扩张很快的电商、线下贸易等行业 。 创业者应该在整体放缓节奏的同时抓住这些机会 。
相对于这位投资人的乐观 ， 一直关注美国对中企业实施打击的浙江垦丁律师事务所资本市场负责人朱莎认为 ， “从美国之前对中兴、华为等通信企业的打击 ， 到印度、澳大利亚等国家开始限制中国互联网企业发展 ， 说明海外投资环境已经不是想象的美好 ， 国家经济发展疲软、内部矛盾的撕裂 ， 会加速投资环境恶劣化 ， 而这也不是短暂的 ， 中国对外发展互联网业务的企业要适应这种越来越密集的挑战 。 因为这会是一种常态 。 ”
但她同时认为 ， 企业也不要因此失去向外拓展的冲劲 。 “从这次事件可以看到部分国家、包括美国本土也有大量反对声音 ， 逆全球化还是暂时的 ， 这也正是中国不少电子通信、互联网企业在非洲、欧洲等地区逆势增长的原因 。 ”


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