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数字冷战阴影下，时尚界如何经营数字资产？( 四 )




虽然站在国家主义的角度看 ， 任何以国家安全为由的禁令都“合情合理” ， 但在全球网络一线牵的年代 ， 当信息无法自由流通 ， 无疑是在开人类文明发展的倒车 。


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生存诀

当数字冷战格局已经形成 ， 面对一个全新的世界 ， 大家能够理解或预想的未来 ， 都是不够清晰的 ， 做好当下事 ， 就是最好的安排 。


数字壁垒越来越严重的事实面前 ， 时尚界的品牌们、博主们、网红们需要更加懂得各个数字区域市场的运行逻辑 ， 才有可能在数字冷战阴影下收获更多的数字资产 。



众所周知 ， 在数字领域 ， 大众真正对于时尚有所感知的地方 ， 国外主要是 Instagram、TikTok ， 国内是微信、微博、抖音、小红书 ， 这些社交媒体平台是各大品牌在流量采买之外的主要曝光地 ， 也是各大时尚博主和网红扎堆的地方 。

考虑到 TikTok 可能被禁 ， 很多美国创作者呼吁粉丝们关注其 Instagram 账号 ， 有些则直接转移阵地注册了抖音 。

对于品牌而言 ， 面对 Instagram、TikTok、微信、微博、抖音、小红书等差异化的社交平台 ， 如何讲好品牌故事 ， 如何输出差异化的内容和产品 ， 如何针对不同平台调性带货 ， 就成为当下和接下来需要重点发力数字资产的关键
。

以意大利品牌 Gucci 为例 ， 它不像多数时尚品牌把同一套宣传物料发到各个不同的社交平台 。 在
年轻人扎堆刷屏的抖音 ， Gucci 会结合当下正火的视频风格 ， 邀请当红明星艺人拍摄具有品牌调性的宣传视
频 。



在种草为主的小红书 ， Gucci 则选择开设限时店 。 在明星扎堆的
微博 ， Gucci 借助明星艺人与粉丝互动 。 在
微信公众号 ， Gucci 主要侧重于输出品牌最新动向和品牌文化方面的内容 。

数字冷战阴影下，时尚界如何经营数字资产？
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● Gucci 抖音号和微信公众号截图


在数字领域发力多年的英国品牌 Burberry ， 在 TikTok 只发布了两条视频就不再更新 ， 把更多心思花在了微信和 Instagram 。


从 2018 年 9 月起 ， Burberry 每月在微信、Instagram 限时推出限量版 B 系列单品 。

今年 7 月 31 日 ， Burberry 深圳湾万象城店开业 ， 这是一家与中国科技巨头腾讯展开技术合作的社交零售精品店 。

店铺门口是 TB 徽标互动橱窗装置 。

数字冷战阴影下，时尚界如何经营数字资产？
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● Burberry 深圳湾万象城店门口装置


店内面积
500 多平方米 ， 设有 10 个不同的功能空间 。

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● Burberry 深圳湾万象城店内空间



采用丛林印象主题印花墙纸布置的咖啡馆 Thomas’s Cafe ， 主打米色为基调 ， 采用多层帷幔和棱角式的镜面设计 ， 各式餐点小食融合了英式和中式的茶点文化 。

数字冷战阴影下，时尚界如何经营数字资产？


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