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音乐|更长久、更深度、更创新，腾讯音乐和环球音乐才是合作新范本

_原题为 更长久、更深度、更创新 ， 腾讯音乐和环球音乐才是合作新范本

作者 | 田蕾
北京时间8月11日 ， 腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）宣布与环球音乐集团再次达成数年期版权授权战略合作协议 。
根据合作协议 ， 双方还将融合国际唱片公司的全球化资源与互联网音乐生态的独特优势 ， 成立合资音乐厂牌 ， 共同挖掘和培养新兴音乐人 ， 携手创造更多经典流行音乐内容 ， 为中国及全球音乐市场带来新的活力 。
从最早期的版权采购 ， 到达成战略合作关系 ， 再到近期的股权收购与此次在中国合资建立全新音乐厂牌 ， 腾讯音乐与环球音乐不断拓展合作的深度与广度 ， 构建出全球音乐产业战略合作的全新格局 ， 也树立了一个多赢合作的全球新范本 。
合资共建音乐厂牌 ， 打造共赢合作新范本 环球音乐与腾讯音乐合资共建的全新音乐厂牌 ， 是环球音乐首次在中国市场开放此类合作 ， 代表了内容方与平台方的合作模式与开放关系获得了里程碑式的提升 。
作为中国在线音乐娱乐服务的领航者 ， 腾讯音乐多年来在助力传统唱片向数字经济过渡与融合中起着重要的作用 。 早在2014年 ， 腾讯音乐就与环球音乐联合 ， 通过为歌神张学友发行数字+实体产品专辑《醒着做梦》 ， 探索数字化转型 ， 让音乐价值通过数字音乐的形式得到了充分释放 。
而随着数字音乐的发展深入 ， 内容方与平台方、平台方与平台方之间也从简单的内容合作过渡到交叉持股、价值共创、发挥战略协同的新阶段 ， 以实现深度共享共赢 。 在这一背景下 ， 作为长期紧密合作及不断深化的战略合作伙伴 ， 腾讯音乐与环球音乐本次达成的战略合作协议 ， 其合作重点早已不再是单纯的版权合作 ， 而是双方通过紧密合作、发挥各自所长的方式 ， 探索长期的价值共建 ， 共同推动行业发展 。
音乐|更长久、更深度、更创新，腾讯音乐和环球音乐才是合作新范本
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环球音乐集团新兴市场发展执行副总裁Adam Granite表示：“我们很高兴与TME进一步开拓并升级在中国市场的版权合作 ， 期待与TME共同致力于为其全平台的音乐用户打造全新的、无与伦比的音乐体验 ， 为环球音乐国际以及本地的艺术家们开拓更多在中国市场的发展机遇 。 ”
事实上 ， 本次合作打破了固有的行业思维 ， 让外界看到了全球顶尖的平台方与内容方并非只能是对立或博弈的交易关系 ， 双方将实现更为紧密的深度联合 ， 利用互联网与传统唱片业的双重能力 ， 共同挖掘和培养新兴音乐人 ， 孵化优质音乐内容 。 这一合作模式最终将为音乐产业的可持续增长、价值链完善提供助推力量 。 因此 ， 这个全新的合资音乐厂牌也将为行业带来巨大的想象空间 。
一方面 ，环球音乐拥有的丰富艺人与内容资源 ， 结合腾讯音乐海量的用户资源、深刻用户洞察、大数据优势 ， 以及TME live等线上线下聚焦年轻人潮流生活方式的创新业务巨大潜力 ， 双方将能够合作打造出更多引领潮流的优质音乐内容 ， 并通过创新宣发与运营为代表未来的年轻一代用户提供更多维度的音乐娱乐体验 。
【音乐|更长久、更深度、更创新，腾讯音乐和环球音乐才是合作新范本】音乐|更长久、更深度、更创新，腾讯音乐和环球音乐才是合作新范本
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另一方面 ， 环球音乐从传统唱片工业时代承袭了成熟的艺人A&R产业链 ， 通过腾讯音乐引领时代的数字音乐生态 ， 双方有望共同挖掘并孵化出优秀的新兴音乐人和作品 ， 并在全球化视野下打造出受年轻人青睐的“未来巨星” 。
早在2018年 ， 腾讯音乐娱乐集团就与索尼音乐共建电音厂牌Liquid State ， 旗下音乐人CORSAK歌曲《溯》还实现了上亿播放量 ， 深受全球用户青睐 。
音乐|更长久、更深度、更创新，腾讯音乐和环球音乐才是合作新范本
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多年来 ， 基于完善生态与共创优势 ， 通过与音乐产业上下游合作伙伴的深度合作 ， 腾讯音乐已经构建出一条适用于中国数字音乐产业发展的全新价值链条：在消费端 ， 帮助艺人实现更多创造性内容价值的转化；在传播端 ， 帮助帮艺人跟消费者建立更直接的连接；在内容端 ， 除了帮助头部内容创造价值增量 ， 同时也帮助更多长尾音乐内容实现与市场受众的接轨 。 这些合作背后代表的“价值共创”也赢得了内容公司和行业的认可 ， 并让腾讯音乐成为整个产业链的合作伙伴的首选合作对象 。
加速释放音乐新生产力 ， 探索价值共创更多可能 当前 ， 音乐流媒体的发展 ， 平台与内容的深度互动与合作 ， 正在驱动整个音乐行业的前进 ， 这显示出中国音乐市场还有更大的市场想象空间 。 通过与上游合作伙伴的联动 ， 腾讯音乐进一步释放了内容生产力 ， 为集团营收、付费增长提供了动力 。
2020年第二季度财报显示 ， 腾讯音乐娱乐集团总营收为69.3亿元 ， 净利润为9.39亿元 ， 调整后净利润11.5亿元 ， 其中付费用户与增长率表现强劲 ， 在线音乐付费用户达4710万 ， 同比增长51.9％ ， 付费渗透率达到7.2％ 。


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