正商参阅|打败了可口可乐、百事可乐，4年估值140亿，国货“伪装”成日本货( 二 )
打败了可口可乐、百事可乐
作为一家成立刚满4年的年轻公司 ， 元气森林的成绩无疑是成功的 。
根据相关的数据显示 ， 元气森林在2020年3月的《天猫V榜年度单品2020》中 ， 成为饮料类榜单中的第一名 。
并且 ， 早在2019年的天猫618 ， 元気森林加冕天猫水饮品类TOP1 ， 卖出了226万瓶饮料 ， 让世界饮料巨头可口可乐黯然失色 。
紧接着 ， 在5个月后的2019年双11 ， 元気森林再次打败严阵以待的可口可乐和百事可乐 ， 成为了全网的销售亚军 。
此外 ， 在今年38节李佳琦直播间中 ， 元气森林15万瓶饮料被销售一空 ， 当晚登上微博热搜 。
而另外 ， 趁着综艺《乘风破浪的姐姐》的大火 ， 风头正劲的耿直姐张雨绮也成为元気森林代言人 ， 绮绮子毫无争议地占据了各个写字楼电梯间、便利店、商超、电商平台的广告“C位” 。
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由此可以看出 ， 这家年轻的饮料企业已经成为了整个市场最大的黑马 ， 总而言之 ， 在健康饮品这个市场 ， 元気森林无疑是一个成功的案例 。
营销之外 ， 国货需要重塑自信
对于“伪日系“这个问题而言 ， 元气森林只是开出的一朵花 。
长久以来”外来和尚好念经“的固有思维习惯扎根国人心中 ， 也为模仿甚至抄袭外来文化创造了沃土 。
尽管近两年“新国潮势力”在不断崛起 ， 但国货们的自信却仍显匮乏 。 不论是在包装上与国外品牌雷同 ， 还是在产品内核上的相似 ， 从零食、饮品到彩妆、护肤几乎无一幸免 。
而如何做出真正的原创 ， 又或者说 ， 在拥有原创的基础上 ， 国货如何重塑自信 ， 或许是当下企业们的一大难题 。
对于一家企业来说 ， 好的产品就是最好的竞争力 ， 营销洋品牌有时可能适得其反 。 打着国外品牌旗号进行宣传的国货 ， 元气森林不是第一个 ， 但希望是最后一个 。
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