美团骑手头顶长出了你的作品集建议
美团和饿了么的外卖小哥 ， 又上热搜了 。 这一次不是违反交规 ， 也不是月薪过万 ， 而是因为他们的“新皮肤” 。
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康石石工作地楼下在开会的美团袋鼠们 太远了有点糊
说实话 ， 这袋鼠耳朵太有意思了 ， 走在马路上谁都忍不住多看一眼 ， 但康石石不止多看了一眼 ， 还为大家多写了一篇文章 。
这篇文章有点儿意思 ， 咱们一点点儿慢慢聊 。
01 你的观察 ， 决定主题是否过时
最近几年 ， 在美团小哥头顶上没长出耳朵之前 ， 外卖送餐便成为了作品集到的一个热门选题 。 相比于性、暴力等主题 ， 这肯定算比较新鲜了 。
但是 ， 很多同学的关注点往往只在外卖小哥生活的辛酸、交通堵塞与外卖包装污染上 。 这就有些洞察力不足 ， 咱们拿最近长在头盔上的袋鼠耳朵和竹蜻蜓来说 ， 不知道大家看了有什么反应 ， 在康石石看来这些无疑是时尚类专业很好深入的主题选择 ， 尤其是配饰设计 。
因为它直接促成了主题-设计-媒介三者之间的完美关系 ， 说到这里康石石解释一下 ， 在做设计的时候为什么要考虑这三者之间的联系性 。
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在日常惯性设计思考中 ， 大家往往会从灵感出发得到适合自己专业的设计方案 。 却很少考虑使用自身专业作为媒介去解决这个问题是否有必要性 。 特别是时尚设计方向 ， 经常会打着爱与美的旗号做着不少硬搬硬套的事情 ， 比如前几年大量出现在大家作品集里的办证广告主题 。 说实话 ， 这个主题就算放在当下也依旧不会有什么原则性的错误 。
只不过 ， 很多同学的表达思路都是把有趣的图形和图案直接运用在了服装印花 ， 或是转化在了服装的廓形上去表达社会阶级的断层问题 。
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恶搞可以 ， 作品集不行
然而 ， 这样的主题真的适合用服装作为媒介去表达吗？可以 ， 但是没必要 。
说得再直接一点 ， 这不会成为你作品集中绝对性的错误 ， 但一定是将你和别人作品集深度拉开差距的最主要因素之一 。
02 受众人群 ， 要准确
外卖小哥的“皮肤”之所以能上热搜 ， 功劳绝不仅仅是宣传力度本身 ， 更重要的是设计定位准确 。
《2019中国外卖产业调查研究报告》指出 ， 在外卖服务人群中占最大比重的来自于二线城市 ， 但是用户粘性最高的地区是一线城市 。 外卖的服务位置主要集中在住宅和办公区 ， 用户年龄也都集中在35岁以下 。
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《2019中国外卖产业调查研究报告》
结合数据大家可以想象以下 ， 这群人是不是同样活跃于抖音、快手、微博、b站等各大线上平台 。
朋友圈社交是他们业余生活的主战场 ， 各大热门话题是他们续命的快乐源泉 ， 所以当打开门看到装备了新皮肤的外卖小哥 ， 对他们来说也是获得了在朋友圈内活跃气氛的全新话题 。
大家就这样 ， 变成了美团或者饿了么最好的兼职文案工作者 。
这便是市场调研的重要性 ， 设计并不是做出来之后去寻找有缘人 ， 而是要明确的了解到自己的受众群与客户环境、心理、需求 ， 从中转化出自己的元素 。
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康石石东家汉艺国际教育学员 Flora同学 获卡内基梅隆大学 MET offer
最后把自己想要传达的想法通过对方可以理解并且认同的方式表现出来 ， 这不单单是要大家了解市场 ， 而是要分析市场并且抓住痛点才能做到的 。
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