江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

运营研究社|从抖音火到B站的“沙雕爽文”广告，暗藏暴利产业( 二 )


当然 ， 只在开头吸睛还不能让赘婿网文广告成为“尬剧中的 VIP ” ， 它后面的剧情节奏也非常紧凑 。
这种“尬剧”的时长一般在 1 分钟左右 ， 总的来说 ， 基本是 5 秒一段剧情 ， 不超过 10 秒这段剧情就会反转 。
上一秒男主刚挨完老婆巴掌 ， 拉满观众的怒气值 ， 下一秒就立刻反转 ， 男主或男主的下属就会放狠话让他们高家 / 苏家 / 白家破产 。
运营研究社|从抖音火到B站的“沙雕爽文”广告，暗藏暴利产业
本文插图

而且扇巴掌已经成了这类短剧中的保留节目 ， 扇得越狠 ， 观众就越期待后面的反转 。
在有限的时间里加快节奏 ， 通过高密度转折来推进剧情 ， 拉高观众期待 。
这种节奏密集的反转剧情 ， 对于网文“老饕”来说可能是常规操作 ， 但对于接触网文时间不长的小白用户来说 ， 可真是太香了 。
一方面 ， 网文小白用户的兴趣阈值不高 ， 跌宕的情节很容易抓住他们的兴奋点 ， 让其产生期待；另一方面 ， 反转打脸的剧情 ， 也可以成为用户宣泄情感的通道 。
毕竟 ， 在现实中的压力太大 ， 在沙雕的网文世界中逃避一会儿也不错 。
运营研究社|从抖音火到B站的“沙雕爽文”广告，暗藏暴利产业
本文插图

3）结尾给观众留下悬念 ， 引流阅读渠道
这类广告的最终目的是让用户去看小说 ， 所以为了提高转化率 ， 广告的结尾剧情都会疯狂留悬念 。
比如 ， 这类广告通常的套路就是只给到观众丈母娘 \ 男二知道男主身份后的反应 ， 却不会把男主虐渣的剧情拍出来 。
【运营研究社|从抖音火到B站的“沙雕爽文”广告，暗藏暴利产业】但是打脸的情节应该是最好看的部分 ， 这就吊足了观众的胃口 。
值得一提的是 ， 光留下悬念还不足以让赘婿类网文广告脱颖而出 ， 这类网文广告结尾最精彩的部分就是男主的“邪（歪）魅（嘴）一笑” 。
运营研究社|从抖音火到B站的“沙雕爽文”广告，暗藏暴利产业
本文插图

男主演员本人 @管云鹏 是这么解释结尾的笑容：
歪嘴一笑其实是表达对手刚开始对我不屑的一种还击 。 还有一点就是这个表情有一种接下来还会有后续的效果 ， 所以就延续下去了 。
赘婿类网文广告也是因为结尾这个标志性的笑容 ， 火出了圈 。
毕竟 ， 高密度的转折随处可见 ， 但是能让观众记住的演绎可是万里挑一啊！
以上的三个套路套路其实和一直在网文界流传的“黄金三章”类似 。
所谓黄金三章 ， 指的是网文开头的前三章就可以决定这篇小说的人气：
第一章要交代主角背景 ， 第二章就要有激烈冲突的情节 ， 且情节结束时一定要有反转 ， 第三章就要布局整个文章的走向 ， 吸引读者跟读 。
只不过 ， 网文广告为了达到更好的引流效果 ， 情节冲突往往更加激烈 ， 可以说是“黄金三章”的再浓缩 ， 套路中的套路 。
02
赘婿广告有多赚？
别看这种尬剧广告沙雕到反智 ， 但是效果还真不错 ， 肯充值阅读的用户不在少数 ， 背后的平台和作者更是数钱数到手软......
某小说渠道推广商透露了一组转化数据：在某浏览器上进行了 6 小时的投放 ， 用户充值率就达到了 59% ， 利润率高达 180% 。
我们先不细究这个数字有多大水分 ， 可以确定的一点是 ， 某浏览器肯定比不上抖音的流量大 。
这些短视频广告大多是在抖音做集中投放 ， 哪怕这个充值率打对折 ， 也是一个不小的数字了......
1）作者：月入百万不是梦
首先 ， 短视频广告投放的效果体现在作者的收入上 。
渠道引流
渠道推广给作者带来的收入涨幅非常大 ， 一位自称是某男频网文站中下层的作者发帖说：


推荐阅读


上一篇：Array,Array|数据科学与机器学习毕业生该如何选？行业大佬亲身经历帮你解答！

下一篇：|还在用200g+的产品？轻薄5G手机才是你的最佳选择