Array|Twitter也想拿下TikTok，美国社交媒体版图将如何改写？( 二 )
如果Twitter和TikTok确实达成协议 ， 那将是Twitter长期发展方向的重大转变 。该公司在很大程度上没有将视频业务整合到其平台中 ， 也未能启动一项独立服务——它关闭了类似于TikTok的名为Vine的服务 ， 而其实时流媒体服务Periscope也没有取得太大的成功 。TikTok在美国拥有超过1亿会员 ， 这将与Twitter的主流用户形成互补——这些用户往往更老 。两者的结合可能会扩大Twitter的社交图谱 ， 可展开直接营销和社交商务 。
但是 ， 整合TikTok并不能使其广告收入多样化 。与Facebook和Alphabet这样的竞争对手不同 ， Twitter很少出售直效广告 ， 也没有试图说服用户执行特定操作的广告 ， 比如订阅电子邮件通讯或购买某个产品 。Twitter的大部分广告收入都来自品牌广告 ， 而TikTok也才开始销售广告 。
瑞银（UBS）研究分析师埃里克·谢里丹（Eric Sheridan）在一份报告中写道：“ Twitter的第二季度广告收入增长未达到投资者的预期 ， 因为它对品牌广告的依赖程度很高 ， 但当前广告预算仍然面临挑战 。”
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