江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

啤酒|两场啤酒节的背后：从“三国杀”到“二人转”( 二 )


可以看到 ， 5大品牌中 ， 只有华润啤酒、青岛啤酒与百威英博市场份额占比超过了16% 。 也因此 ， 行业将他们看作是实力相当的"三巨头" 。
不过 ， 从三家企业发布的2019年年报来看 ， 三巨头的格局似乎正在起变化 。
华润啤酒2019年年报显示 ， 华润啤酒2019年营收达331.9亿 ， 同比增长4.2%；净利润为13.12亿 ， 同比增长34.3% ， 连续3年保持稳定增长的态势 。 公司实现整体啤酒销量1143.4万千升 ， 同比增长1.3% 。
而受益于品牌重塑战略 ， 产品结构进一步提升 ， 以及收购喜力中国所带来的贡献 ， 华润啤酒中高档啤酒销量按年增长8.8% ， 使整体平均销售价格按年上升2.8% 。
青岛啤酒同样喜获丰收 。 2019年年报显示 ， 报告期内公司实现营收279.84亿元 ， 同比增长5.3%；实现净利18.52亿元 ， 同比上涨30.23% 。 营收与净利双增长 ， 且净利增幅创下近10年来新高 。 另值得一提的是 ， 2019年青岛啤酒以1637.72亿元的品牌价值 ， 继续保持中国啤酒行业品牌价值第一 。
但反观百威英博 ， 其业绩却并不理想 。 据其财报披露 ， 2019全年 ， 百威英博亚太实现收入65.46亿美元 ， 增长1.8% ， 不及市场预期的66.38亿美元；在销量上 ， 该公司的总销量为93.17亿公升 ， 同比下滑3% 。 股权持有人应占溢利由2018年的9.58亿美元减少至8.98亿美元 ， 不及市场预期的9.68亿美元 。
对于业绩下滑的原因 ， 百威英博亚太曾表示 ， 主要是由于韩国市场竞争加剧和2019年下半年中国夜经济的疲软所致 。
2020第一季度 ， 受疫情造成的市场震荡 ， 整个啤酒市场遭遇重创 。 对百威英博来说 ， 所剩的最大砝码或在于其一直引以为傲的高端化 ， 但随着华润啤酒和青岛啤酒在此方面的发力 ， 百威英博很可能进一步失去核心竞争力 。
强强battle ， 为行业升级赋能
近年来 ， 我国啤酒行业进入调整趋稳期 ， 产量有所下滑 。 据国家统计局数据显示 ， 2020年1-2月 ， 我国啤酒总产量315.92万千升 ， 较2018年同期下降39.99% 。
在此背景下 ， 行业普遍认为 ， 啤酒行业增量的时代已经过去 ， 随着中国啤酒市场消费升级和需求多元化 ， 结构提升成为目前行业最大的看点 。
啤酒|两场啤酒节的背后：从“三国杀”到“二人转”
文章图片

▲中国啤酒高端产品类别 CR5 市场份额（资料来源：Global Data、安信证券研究中心）
同时 ， 虽然疫情对啤酒行业的影响巨大 ， 但高端化、年轻化、碎片化的发展趋势并未改变 。 在此方面 ， 华润啤酒和青岛啤酒通过"强强对话" ， 不断做出尝试 。
除了上文中提到的收购喜力中国带来的积极效益外 ， 2019年 ， 华润啤酒持续丰富产品组合 ， 于去年推出了"马尔斯绿"和"黑狮白啤"两款高端新产品 ， 配合2018年推出高档的"匠心营造"和中档以上的"勇闯天涯superX"新产品 ， 进一步带动了中高档啤酒销量 。
青岛啤酒也在推动自主创新和高端化转型 。 2019年公司主品牌青岛啤酒共实现销量405.1万千升 ， 同比增长3.49% ， 其中奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品共实现销量185.6万千升 ， 同比增长7.08% ， 保持了在国内啤酒中高端产品市场的竞争优势 。
不久前 ， 7月31日 ， 青岛啤酒举办新品发布会 ， "百年之旅""琥珀拉格"等系列艺术酿造新品正式面世 。 其中001号珍品竞拍现场成交价高达48万元 ， 将啤酒上升到收藏高度 ， 足见青岛啤酒加码超高端的决心和底气 。
此外 ， 华润啤酒和青岛啤酒给行业带来的另一个重要影响 ， 是丰富了国内的啤酒文化 。
华润啤酒为了传播啤酒文化 ， 拟建造啤酒博物馆；发起的"匠心年夜饭"等社交圈传播活动颇受消费者欢迎；携喜力?星银?大型活动"S"计划亮相上海舞台……


推荐阅读


上一篇：|一部手机直降 2000 元、化妆品打 7 折！这里，一个月狂卖 24.9 亿元！

下一篇：科技|中英科技三闯IPO：去年扣非净利下滑13% 募投项目存疑