时代|软体家居企业后疫情时代的布局( 二 )
8月2日 ， #芝华仕头等舱 舒适到飞起#芝华仕京东超级品牌日盛大来袭 ， 引爆全网热购家居新浪潮 。 截止到当晚24时 ， 芝华仕京东旗舰店全天成交额2388万 ， 占据全年活动销售TOP3 ， 相当于日均销量的19倍 ， 稳居同时段家居行业销售TOP 1 。 芝华仕通过站内外同步打造流量入口吸引消费者购买 ， 最终达成营销闭环 ， 促进流量转化 ， 实现品效合一 。
8月 ， 芝华仕#我的宅家神器#抖音挑战赛上线30小时破亿 ， 播放突破3亿次（截止8月3日16点） ， 创造着一个个全新记录 ， 成功打破了传统品牌宣传模板 ， 改变长久以来用户响应单向输出模式 。
总的来说 ， 芝华仕后疫情时代的种种布局 ， 仍旧是以舒适为最核心的品牌战略 ， 致力争取突破次元壁 ， 圈层年轻消费群体 ， 让更多年轻消费者感受到芝华仕为消费者打造舒适体验的诚意 ， 为消费者舒适生活助力 ， 实现品牌声量强增长 。
05 左右家私
【时代|软体家居企业后疫情时代的布局】在各大家居卖场门庭冷落、线下销售渠道受阻的情况下, 3月份至今 ， 左右沙发的销售额同比增长21%！
疫情以来 ， 家居行业正在经历一场大洗牌的变革 ， 左右沙发积极探索利用数字化、信息化加快企业转型升级 ， 包括设计版块、零售版块、制造版块、物流版块、安装服务版块 ， 逐步实现全链条端的数字化 。 与此同时 ， 迅速调整线上运营及营销策略 ， 升级线上产品、加强线上直播 ， 使得线上销售业绩取得了亮眼的成果 。
6月24日 ， 左右沙发与红星美凯龙的联合招商带来了新的救市思路 ， 树立了双标杆效应 。 逆市中实现380城的招商成果 ， 左右沙发旗下左右现代、左右赛尚、左右睡眠、左右智能、为家居、维特利6大品牌单系列平均实现超60家意向开店 。
以创新求变赢得市场 ， 左右沙发在后疫情时代的布局 ， 让其交出了优异的成绩单 ， 赢得疫情防控和营销增长的双胜利 。
06 梦百合
梦百合家居成立于2003年 ， 历经十余年的发展,已在中国、美国、塞尔维亚、西班牙、泰国建立了横跨东西方的五大研发中心和生产基地 ， 在全球拥有近5000个销售终端 。
7月6日下午 ， 梦百合和阿里巴巴1688签署了年度合作协议 ， 此举有利于促进梦百合数字化和智能化转型 ， 通过阿里大数据 ， 梦百合将更深入地洞察市场状况 ， 从市场和买家需求入手 ， 推动产品创新和研发 ， 扩大梦百合产品的市场占有率和品牌影响力 。
7月16日 ， 梦百合与携程正式宣布展开战略合作 ， 双方将联合发力 ， 从品牌营销、产品整合、全域推广等多方面开展合作 ， 共同打造“携程梦百合零压房” 。 这也是继5月初 ， 梦百合零压房与美团正式合作后 ， 梦百合开拓的又一OTA市场 。 这意味着 ， 借助携程、美团在酒店平台的资源优势 ， 梦百合的零压房模式可能会迎来新一轮快速扩张 。
从此次后疫情时代的布局来看 ， 梦百合在推广渠道上独树一帜 ， 呈现出的是其非同一般的渠道野心 。 无论如何 ， 梦百合似乎走上了一条有别于国内传统家居品牌的道路 。
07 喜临门
作为民族品牌 ， 喜临门一直以来始终以床垫为核心 ， 以卧式客厅为两翼 ， 实现双轮驱动（自主品牌和OEM） ， 树立“保护脊椎”的品牌定位 ， 不断开拓国内市场和国际市场 ， 成为全球床具行业领先者 。 截止7月份 ， 已拥有2208家喜临门专卖店、503家喜眠分销专卖店、418家M&D Milano&Design沙发专卖店、以及54家Chateau d'Ax客厅家具专卖店 。
在互联网渠道 ， 喜临门一方面通过与薇娅等天猫、抖音KOL合作引导店铺成交 ， 另一方面开启店铺私域流量直播增加流量 ， 推进线上销售快速提升 。 6月12日晚 ， 喜临门携手薇娅 ， 直播推出云朗椰棕乳胶两用床垫 ， 成为当晚第一爆款 ， 刷新家居产品的直播销售记录 。 今年618 期间 ， 喜临门在天猫、京东、苏宁、唯品会等平台继续保持床垫类目销售第一的成绩 。
接下来 ， 喜临门将在产品端聚焦用户对健康产品的迫切需求 ， 打造明星产品 ， 完善自身的产品组合 ， 并逐步推动智能床垫和相关智能产品上市销售 。
值得一提的是 ， 为了让更多消费者注重全身肌肤管理 ， 喜临门跨界联动韩国时尚美妆品牌VT ， 首次提出#21天睡美人计划# ， 重磅推出新品玻尿酸深补水床垫 ， 实力出圈！此举 ， 不止为消费者带来优惠福利 ， 更是在产品研发上跳出了传统家居的营销思维 。 后续 ， 喜临门将携手VT持续打造跨界事件 ， 邀请美妆达人开箱评测 ， 以美妆的方式打造“美肌床垫” ， 匹配精准人群 ， 满足更深入的消费者需求 。
08 结语
疫情渐已稳定 ， 企业们早已开干 ， 品牌力、产品力、服务力、终端力、创新力、信息化、数字化等杀手锏 ， 不一而足 ， 且看最后都有谁逆势跑出 。
来源：泛家居圈
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