全靠钱|做好音乐社区不全靠钱，也不能只为了钱( 二 )
另一方面 ， 就产品来说 ， 音乐社区作为音乐播放器工具属性的衍生 ， 就像「音乐先生」在之前一篇文章中所提到的一样 ， 音乐社区不但能够为音乐用户打造了讨论、分享、同好交流的阵地 ， 同时也为平台的使用时长、商业变现提供了保证 。
而且 ， 社区的本质是交流 ， 而交流的核心是情感的表达 ， 而音乐天生具有情感表达与共鸣的优势 ， 所以 ， 从音乐到社区 ， 就有了自然衍生的理由 。
同时 ， 从企业角度来看 ， 平台盈利如果仅仅依靠版权和播放 ， 那么在线音乐几乎就赚不了什么钱 。
据腾讯音乐2020年Q2财报显示 ， 在线音乐付费用户4710万 ， 在线音乐ARPPU为9.3元 ， 也就是说 ， 拥有包括QQ音乐、酷狗、酷我等众多音乐产品的腾讯音乐在线音乐付费方面 ， 收入也仅仅4.38亿元 。
此外 ， 据中国传媒大学在2019年发布的中国音乐人报告数据 ， 近半数非学生音乐人的税前月收入在 2000 元以下 ， 有四分之一的音乐人税前月收入维 持在 2000-4999 元的水平 ， 月收入能达到 8000-1万元的仅占 5.89% ， 而月收入能达到1万 元以上的则只有9.3% 。
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可以看见 ， 在当前用户付费意识不足的情况下 ， 音乐人和音乐平台都在这条路上走得十分艰难 。 因此 ， 探索更丰富的音乐交互体验 ， 让更多优质音乐能够出圈成为在线音乐发展的必然选择 。 而音乐社区的建立 ， 不仅能够让音乐人拥有更多的曝光机会 ， 也同样让在线音乐拥有更多的想象空间 。
但另一方面 ， 2020年才上线社区的qq音乐却已经在事实上错失先机 。 那么 ， 在这样的情况下 ， 扑通社区能够为qq音乐扳后发先至 ， 继续保持领先优势吗？
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事实上 ， 从目前的QQ音乐的社区产品来看 ， QQ音乐从资源型产品转型社区其实并不顺利 ， 这其中 ， 很大的原因在于QQ音乐在社区文化塑造方面基因的缺乏 。
从过往成功的社区案例来看 ， 一个优质社区的往往需要具备这样几个要素 ， 即人、内容和文化 。 这其中 ， 社区最重要的是人 ， 人创造内容形成文化 ， 文化又反过来塑造人 ， 规范内容 。
在这一点上 ， 知乎早期有像雷军、李开复等互联网第一批大V ， 奠定了知乎早期的社区文化基础；B站从动漫和番剧起家 ， 吸引了第一批拥有丰富创作欲望的UP主 ， 并由此给B站打上了二次元、优质视频内容的标签 。
而作为QQ音乐的同行 ， 网易云音乐由于早期版权的不足 ， 因此大力培养独立音乐人 ， 期望通过这样的方式满足版权自给自足的愿望 。 也正是这个原因 ， 让网易云音乐在早期积累了一大批独立音乐人 ， 他们就像B站的早期up主 ， 在保证社区足够的PGC内容输出的同时 ， 也在慢慢的塑造着这个社区的文化 。
而与以往专注于社区文化的道路不同 ， QQ音乐在社区方面采用的是一贯的明星爱豆打榜策略 ， 并试图通过明星带粉丝的方式实现社区活跃 。 在扑通社区中 ， qq音乐为每个入驻明星设置有扑通房间 ， 并在房间里设置有应援区 ， 明星、音乐人会在不定的时间通过文字或语音的形式空降 。
这种方式或许能够在短时间内吸引粉丝完成社区的活跃目标 ， 但却也在事实上形成了用户与用户之间交流的壁垒 。 由于互相喜欢的爱豆不同 ， 圈子在形成的同时也在相互独立 ， 所以在这样的氛围背景下 ， 社区很难形成人人可以相互交流的文化基础 。
因此 ， 现在的扑通更像是豆瓣小组+微博超话的组合 ， 走的仍然是饭圈的那条路 ， 想的仍然是流量明星粉丝的钱包 。
这就像2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典粉丝投票一样 ， 普通用户一天只能投4票 ， 绿钻用户一天能投8票 ， 在投票界面原价充值月卡可获得150票、年卡可获得2700票 。 月卡购买12张以上票数还可以乘1.5倍的逻辑一样 。 跟微博明星超话异曲同工 。
因此 ， 整体来看 ， 扑通社区并不是一个音乐社区 ， 它反而更像是一个为饭圈量身打造的粉丝应援平台 。 而这样的方式 ， 似乎也注定了扑通社区难以承担起通过社区内容带动平台发展的重任 ， 最终扑通落水 ， 溅不起一点后浪的水花 。
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当中国互联网发展到今天 ， 流量红利见顶 ， 市场进入存量阶段 ， 许多企业也都走进了增长的瓶颈 。
如今的音乐平台也是如此 ， 在存量竞争的时代 ， 音乐平台所争取的不是新的用户 ， 而是那些在不同平台听歌 ， 并最终愿意回到社区分享、表达的用户 。 这就像我们会去不同的电影院看不同的电影 ， 但我们最终都会选择去豆瓣打分和讨论一样 。
虽然不同的社区有不同的氛围 ， 但社区所表现出来的文化认同、融合与交流分享的基础是不变的 。 而所谓的社区文化 ， 其实是在产品的一个既定方向上 ， 由用户自发形成的内容 ，
所以 ， 社区或许并不是一个人人能做的活儿 ， 找不到适合自己的方式 ， 刻意的去模仿 ， 打造 ， 反而会成为自身的一种局限 。
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