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消息资讯|从线上打到线下：苏宁易购“J-10%”“价格战”将全面升级

_原题为 从线上打到线下：苏宁易购“J-10%”“价格战”将全面升级
“苏宁线上线下价格的优势 ， 来自深耕30年的全域价值链 。 苏宁门店的云化不仅在服务上持续领先 ， 也让价格竞争更加主动 ， 价格上永远都会比纯电商的同行低是必然结果 。 ”
苏宁控股集团董事长张近东1个多月前在南京苏宁新街口店探访时说的话 ， 在这个818成为了现实 。
继8月10日“J-10%”商品上新 ， 全面启动818之后 ， 苏宁易购8月12日再次升级“价格战” ， 宣布“J-10%”范围将延伸到线下 ， 从线上的“空战” ， 变为“天空+地面”的“立体战” 。
消息资讯|从线上打到线下：苏宁易购“J-10%”“价格战”将全面升级
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线下对线下：到手价也要低出10%
“J-10%”省钱计划 ， 是苏宁易购在今年618期间发布的重头举措 ， 承诺家电、手机、电脑、超市品类的商品 ， 比京东同款商品到手价至少低10% ， 引发消费者极大关注 。
6月18日当天零点至1点 ， “J-10%”省钱计划 ， 相对京东同款商品价格 ， 就为消费者节省超过1个亿 。
此次818 ， 苏宁易购持续发力“J-10%” ， 选品只增不减 ， 范围不仅局限在“百亿补贴” ， 而是扩展到全品类 。
8月10日当天 ， 华为、小米、苹果、松下、西门子、任天堂、美的、惠普等一批高度受消费者认可的品牌 ， 就出现在了“J-10%”清单上 。
苏宁易购相关负责人表示 ， “‘J-10%’的选品我们内部斟酌了很久 ， 主要有4个标准：大品牌、高频次、超低价、备货足 。 只有同时满足这4点 ， 有机会入围‘J-10%’ 。 ”
8月12日 ， 10.2英寸128G的iPad ， 在苏宁易购只售2649元 ， 小米等热门大牌也均有好货 ， “J-10%”持续火热 。
当天 ， 苏宁易购宣布：将进一步拓展“J-10%”适用范围 ， 苏宁易购线下家电、手机、电脑品类的商品到手价 ， 也要比京东线下同款起码低出10% 。
立体战底气：家电第一地位+云店模式
“苏宁打的不是短期的“价格战” ， 而是长期的价值战 。 ”
正如张近东所言 ， 苏宁之所以能持续释放价格优势 ， 靠的就是长期的供应链强化和场景塑造融合能力 。
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当前 ， 在国内家电市场 ， 以苏宁易购为首的“一超多强”格局已然形成 。
根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心权威发布的《2020年中国家电行业半年度报告》 ， 苏宁以23.9%的市场份额占比位列家电全渠道第一 ， 京东、天猫、国美电器、五星电器的份额分别为17.2%、10.3%、5.2%、1.2% 。
在后疫情时代 ， 线上电商加快向线下的发展 ， 线下门店也在加速向线上数字化转型 。 店铺通过和互联网的结合 ， 销售不断增长 。 线上的产品也通过门店社群 ， 获得了新的增量 。 苏宁长期探索的云店模式 ， 展现出了强劲的爆发力 。
苏宁南京新街口云店4月30日重装开业 ， 22小时销售突破2亿 ， 其中超过3成来自于线上业务 。
今年第二季度 ， 扎根县镇市场的苏宁易购零售云 ， 平均每月开店364家 ， 销售规模同比增长170% ， 6月份GMV突破28亿 。
“此前‘J-10%’主要集中在线上 ， 现在蔓延到全渠道 ， 纯‘空战’变成了立体作战 ， 这正是苏宁多年来线上线下场景融合的优势体现 。 ”苏宁易购相关负责人表示 ， 依靠深耕30年的供应链能力 ， 苏宁不仅线上的价格要比同行有优势 ， 线下的价格和服务同样可以做到 。
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