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啤酒|两场啤酒节的背后：从“三国杀”到“二人转”( 二 )


可以看到 ， 5大品牌中 ， 只有华润啤酒、青岛啤酒与百威英博市场份额占比超过了16% 。 也因此 ， 行业将他们看作是实力相当的"三巨头" 。
不过 ， 从三家企业发布的2019年年报来看 ， 三巨头的格局似乎正在起变化 。
华润啤酒2019年年报显示 ， 华润啤酒2019年营收达331.9亿 ， 同比增长4.2%；净利润为13.12亿 ， 同比增长34.3% ， 连续3年保持稳定增长的态势 。 公司实现整体啤酒销量1143.4万千升 ， 同比增长1.3% 。
而受益于品牌重塑战略 ， 产品结构进一步提升 ， 以及收购喜力中国所带来的贡献 ， 华润啤酒中高档啤酒销量按年增长8.8% ， 使整体平均销售价格按年上升2.8% 。
青岛啤酒同样喜获丰收 。 2019年年报显示 ， 报告期内公司实现营收279.84亿元 ， 同比增长5.3%；实现净利18.52亿元 ， 同比上涨30.23% 。 营收与净利双增长 ， 且净利增幅创下近10年来新高 。 另值得一提的是 ， 2019年青岛啤酒以1637.72亿元的品牌价值 ， 继续保持中国啤酒行业品牌价值第一 。
但反观百威英博 ， 其业绩却并不理想 。 据其财报披露 ， 2019全年 ， 百威英博亚太实现收入65.46亿美元 ， 增长1.8% ， 不及市场预期的66.38亿美元；在销量上 ， 该公司的总销量为93.17亿公升 ， 同比下滑3% 。 股权持有人应占溢利由2018年的9.58亿美元减少至8.98亿美元 ， 不及市场预期的9.68亿美元 。
对于业绩下滑的原因 ， 百威英博亚太曾表示 ， 主要是由于韩国市场竞争加剧和2019年下半年中国夜经济的疲软所致 。
2020第一季度 ， 受疫情造成的市场震荡 ， 整个啤酒市场遭遇重创 。 对百威英博来说 ， 所剩的最大砝码或在于其一直引以为傲的高端化 ， 但随着华润啤酒和青岛啤酒在此方面的发力 ， 百威英博很可能进一步失去核心竞争力 。
强强battle ， 为行业升级赋能
近年来 ， 我国啤酒行业进入调整趋稳期 ， 产量有所下滑 。 据国家统计局数据显示 ， 2020年1-2月 ， 我国啤酒总产量315.92万千升 ， 较2018年同期下降39.99% 。
在此背景下 ， 行业普遍认为 ， 啤酒行业增量的时代已经过去 ， 随着中国啤酒市场消费升级和需求多元化 ， 结构提升成为目前行业最大的看点 。
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