科技点评家|2020B站游戏新品发布会正式开启，多维度探究B站游戏
7月31日晚8点,B站游戏线上新品发布会如期而至,在短短75分钟的时间里,B站游戏接连抛出了11款风格多样的新游,平均5分钟一个新游戏开启预约,这样的发布数量和密集的发布节奏,即便是一线大厂的发布会上也是不多见的 。 B站游戏如此快节奏,在游戏领域的布局又意味着什么呢?
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【科技点评家|2020B站游戏新品发布会正式开启，多维度探究B站游戏】
(图:B站发布新游一览)
01 二次元的破壁,B站打算换个思维展示游戏
对于二次元游戏,圈外人的认知可能还停留在车船枪炮是拟人的少女形象,又或者是走奇幻路线直接召唤出一群异能少女,用萌死个人的造型以及甜甜的声音向"主人"汇报,而玩家们则沉浸于她们逐渐"养成"过程中 。
B站过去几年代理的游戏从《FGO》到《公主连结Re:Dive》都是非常经典的二次元游戏 。 但是这种类型的游戏具有一定的局限性,精美的立绘配音和有趣的养成过程吸引了大量死忠粉的同时也限制了它的玩法只能在一个狭义二次元的范围内 。 这也就意味着,如果不能出现变革,再精良的游戏制作也无法突破当前局限 。
有趣的是,在现场发布的几乎每一款新游戏都是由制作人来面向玩家大众介绍的,如此大规模的"制作人"面谈在新品发布会中也是非常少见的盛况 。
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有的人认为二次元和三次元之间,就像是纸片世界和现实世界一样,具有不可逾越的鸿沟,但是个人认为,"二次元"对于B站来说并不是把用户封锁起来的房间,而是一种鼓励用户发扬自己特色的氛围 。 在这种氛围中,B站拥有得天独厚同这个世界对话的方式 。
在今年4月,一个超级巨大的二维码出现在B站总部大楼上,一度被怀疑是B站的售楼广告,甚至连1818黄金眼也闻讯赶来扫码,经过舆论的发酵,"被误以为在卖楼"上了微博热搜 。 虽然扫码后显示的是B站游戏代理的新游《公主连结Re:Dive》,但粉丝们肯定不会错过眼前这个玩梗狂欢的好机会 。 随之而来的是暴涨的UGC,在这一记神使鬼差的营销之下,不了解B站的路人用户也在社交平台中被告知,从而成为游戏的潜在用户 。
回过头来看看B站所作所为,只是放出了一个巨大二维码,以及发布了一个介绍游戏的官方视频而已 。 通过信息传递的渠道我们可以发现,将信息扩散到广大人群中的,并非是出现在朋友圈中的广告,而是B站的用户粉丝的自发扩散和再创,那些看起来也许不够精致(甚至还充满了B站特有的鬼畜)的视频内容恰恰能吸引到他们 。 当其他游戏产品还在绞尽脑汁"假装路人"产出UGC吸引玩家时,B站成熟的UGC生态圈早就轻而易举地完成了这个任务 。
这种独特的UGC力量是B站独有的,这个花费了十年时间打造出的二次元社区,在厚积薄发中拥有了其他游戏平台所不具备的优势 。 正因为如此,B站才能在已有的游戏代理业务上开启一条新路 。
02游戏营收飚升,游戏业务是下一个中流砥柱
根据B站公开财报显示,2019年Q4的游戏业务收入为8.7亿元,占总营收的43%,而到了2020年Q1,其游戏业务收入已经达到11.5亿元,占总营收的50%,换句话说,游戏业务在B站的诸多业务中是属于头部 。
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(图:B站的2020Q1财报)
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