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爱云资讯|直播或迎来更大变局，虎牙斗鱼合并( 二 )


爱云资讯|直播或迎来更大变局，虎牙斗鱼合并
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游戏直播领域存在巨大变量
目前,虎牙和斗鱼的整合是面对快手、B站、抖音等后起之秀的应势之举,二者合并后既没有能力也没有动机垄断市场 。
斗鱼、虎牙合并后最显著的利好就是流量再度上涨,用户粘性加强,统一作战,整合好直播平台这个下游环节 。 但“联姻”不代表一劳永逸,虎牙斗鱼彼此作为对手的关系虽不复存在,但压在两家公司肩上的营收和用户增长的长期压力并没有消失 。 而且磨合并非易事,合并后能否真正实现资源整合,平衡好平台间的主播联动、赛事版权共享,找到更多新的利润增长点,还有很长的路要走 。
放眼整个大市场,社交娱乐视频平台市场不仅有斗鱼、虎牙为代表的游戏直播,还包括娱乐直播、体育直播、短视频等 。 用户使用社交娱乐视频平台主要为满足放松消遣和释放压力的需求,用户属性和观看习惯逐渐趋于融合,那么无论游戏直播、娱乐直播、体育直播还是短视频,其实都是竞争的关系 。 因此如果斗鱼和虎牙合并后向用户收取费用或者给用户更差的交易条件照样会流失大量用户 。
据艾瑞咨询数据显示,2019年中国社交娱乐视频(含直播和短视频)行业市场规模已达2145.8亿元,但2020年游戏直播的市场规模可能接近250亿元,相较而言,游戏直播所占份额和比重颇为弱小,但这也意味着更大的发展空间 。 斗鱼CEO陈少杰就曾分析,整个游戏直播行业的赛道足够大,可以容纳多家公司一起把市场继续做大 。
目前,无论是老牌的斗鱼、虎牙还是新手B站、快手、抖音等,大家都寻求新的增长点 。 对于其他娱乐视频平台而言,开展游戏直播业务并不存在技术或者法律上的障碍,娱乐直播、体育直播、短视频等平台可以轻易地展开游戏直播业务,直播已成为了不同娱乐场景下的“工具” 。 此前,B站拿下英雄联盟S赛的转播权,将会大量引流,其中也包括虎牙和斗鱼的赛事观看受众 。
爱云资讯|直播或迎来更大变局，虎牙斗鱼合并
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此外,依靠各大游戏直播平台发展的红人主播极具有不可预估性 。 各平台都有自家的当红主播,如果头部主播被封杀将给平台带来巨大打击 。 而且,近年来主播跳槽严重,直播行业对主播的竞争也十分激烈,B站拿下曾经“斗鱼一姐”冯提莫,很多跟随主播的粉丝也会流失 。
由此来看,斗鱼和虎牙合并后就能垄断市场完全就是无稽之谈!相反,两家合并之后,更好地保护游戏内容的知识产权,协同更大内容和用户生态,改变单一增长模式 。 同时,经过新一轮洗牌之后,游戏直播行业将更加注重用户的体验以及权益 。
事实上,直播江湖早就不是斗鱼和虎牙烧钱拼杀的时代,百花齐放的态势下,也给直播市场的未来带来更多变量 。


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