包包|大牌对中国风有什么误解？巴黎世家土味包包卖1.4万！你会买吗？
文章图片
文章图片
文 | 华商韬略 桃子
大妈朋友圈风格 ， 家族表情的色彩 ， 大牌在理解中国元素这件事情 ， 免不了代沟 。
七夕临近 ， 各大品牌为讨好中国消费者绞尽脑汁 。
8月10日晚 ， 巴黎世家携一组80年代“复古非主流影楼风”七夕新品宣传片率先登陆 ， 掀起全民吐槽狂潮 。
“你被巴黎世家的广告雷到了吗？”也成为最近活跃在朋友圈里的“主流”问候话术 。
文章图片
文章图片
扑面而来的瀑布绿植画纸背景 ， 画面四角露出的几朵玫瑰花 ， “男主含情脉脉”地看着“女主” ， 身后藏了一捧红玫瑰 ， 以及飘起来的心形红气球 ， 上面写着“爱上我 ， 让我赤红的真心 ， 包围你” 。
动图里“五毛钱特效”加持下 ， 冉冉升起的红心衬托着 “女主”手里的红色沙漏包 ， 包身三个“他爱我”的书法体黑字格外醒目 。而广告的主角——售价达13900元的“女主”手里的沙漏包 ， 被人遗忘在角落 。
梦回上个世纪的影楼PS画风以及巨大粉红色爱心特效、直白淳朴却不明所以的表白文案 ， 巨大书法体印刻的主角“包包”……迷之画风让网友直呼“辣眼睛”、“仿佛看到了乡村大舞台” 。
根据巴黎世家官方介绍 ， 今年七夕情人节推出“沙漏包”特别系列 ， 是在品牌标志性的设计上 ， 特别定制了中文书法涂鸦艺术 ， 来呼应表达爱意的传统节日 ， “宛如情意绵绵的手写情书” ， 广告的拍摄则是以“经典复古爱情故事影像作为灵感来源” 。
面对这样的解释 ， 网友直呼“不了不了 ， 你们对我们到底有什么误解……”
文章图片
文章图片
其实 ， 国际大牌土味十足的“中国风”已经不是什么新鲜事了 。不仅巴黎世家 ， 历来各大国际品牌为了讨中国网友喜欢 ， 在“中国风”这件事情上下错的功夫可不止一点 。
去年春节 ， Burberry上线了一部广告大片“摩登新禧” ， 说好是为了营造“阖家团圆、互相依偎 、亲密无间”的欢乐气氛 ， 结果冷漠脸加上冷色调 ， 愣是拍成了阴森森的“家庭伦理惊悚片”;
Prada也不甘落后 ， 同期上线复古电影《春节青春物语》 ， 暗黄的色调配上浓重的阴影 ， 吓得网友纷纷关掉屏幕大呼“鬼片” 。
不仅奢侈品 ， 就连耐克也要蹭一波“中国风”的热度 ， 曾经一款“莲花锦鲤福娃娃”篮球鞋更是画风诡异到让网友直呼“一眼入魂 ， 吓到睡不着”！
就连入驻中国市场多年的Calvin Klein也曾在鸡年推出一款一言难尽的“大公鸡内裤” ， “羞”倒一众网友 。
文章图片
文章图片
屡屡尝试走“中国风”路线 ， 却又屡屡因为效果诡异惨遭群嘲 。国际大牌只想进军中国市场 ， 却不好好做功课了解中国文化 ， 想当然地设计所谓的“中国风”产品 。
【包包|大牌对中国风有什么误解？巴黎世家土味包包卖1.4万！你会买吗？】“土到极致就是潮”的审美是特立独行的品牌文化还是商业诱惑下的哗众取宠？“生凹硬造”的中国风真的能获得中国消费者的青睐吗?
推荐阅读
- 味姨|“三十而已”同款，火爆时尚圈的百元级包包，百搭还显贵！
- 穿搭|时尚国风 摄影师 马超soleil
- 包包|双肩包怎么就不能潮？我来教你怎么挑
- 美妆爱用|黑名单：这些“大牌”单品真的不好用！买一送十我也不要
- 玩车教授|破产！清算！火遍全国的大牌车纷纷倒地！
- 李思思|李思思原来这么美！穿青花瓷长裙中国风满满，真不愧是央视一姐
- 手包|入秋包包如何选？3个风格值得职场人尝试，细节塑造成熟得体魅力
- 包包|入秋包包如何选？3个风格值得职场人尝试，细节塑造成熟得体魅力
- 美容|从包包到气垫，来点深V诱惑？
- 娱乐大爆料|不输大牌的4款“国货”洗面奶，便宜大碗又好用，皮肤越洗越水嫩