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阿里巴巴|今年天猫“双11”将升级为购物狂欢季 预计500万商家参与


北京商报讯（采访人员 赵述评）“双11”蠢蠢欲动 。 8月12日 ， 阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博透露 ， 今年的天猫双11将升级为购物狂欢季 ， 分为两个售卖期：11月1日起是第一波售卖期 ， 11月11日为第二波售卖期 。

阿里巴巴|今年天猫“双11”将升级为购物狂欢季 预计500万商家参与
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企业提供
刘博称 ， 今年“双11” ， 阿里希望用创新的方式给中小商家、新国货商家、外贸工厂、产业带商家、农产品商家创造更多增长空间 。 升级和创新是为了使更广泛的品牌和商家可以参与“双11” ， 让第一次参与的中小商家、产业带工厂有更充分的时间筹备 。 刘博预计 ， 至少25万品牌、500万中小商家、新国货商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家参加今年天猫双11 。
为了能让品牌商分割到“双11”的红利 ， 阿里妈妈将联合大淘系组建全球品牌数字营销阵地 。 实际上 ， 数字时代 ， 电商平台正在从流量运营到以人为核心的消费者运营转变 ， 不仅带给品牌高速的线性增长 ， 更要帮助品牌积累最宝贵的消费者资产和品牌影响力 ， 从而实现超线性增长 。
值得注意的是 ， 在当下的市场环境 ， 品牌想要实现线性增长 ， 需要根据新的消费趋势做出战略修正 。 阿里巴巴集团副总裁古迈在阿里妈妈M峰会强调 ， 未来一年 ， 人群、品牌和行业都会发生消费习惯的偏移 ， 品牌需要针对主力消费人群出现的偏差 ， 做出调整 。
具体来讲 ， 在人群偏移上 ， 妈妈和白领会成为主力人群；品类方面 ， 个人消费转向家庭消费 ， 冲动调费转向需求消费 ， 当下众多食品企业开始倾向做品牌广告的投入；消费行为来看 ， 直播化、短视频化是趋势 ， 消费者更喜欢视频化和娱乐化的方式了解品牌 ， 品牌商需要亲自下场做短视频直播 。
现阶段 ， 用户在淘系、在阿里经济体内有多样的行为 ， 并不断迭代浏览习惯：不仅仅搜索商品、逛商品、关注活动 ， 还会看视频、看直播、参与互动游戏 ， 关注权益 。 为此 ， 广告产品也需要随之变化 ， 不仅要能够帮助用户发现新品、新商家 ， 提供品牌种草、新品发现的产品工具 ， 还要深入用户新的行为场景 ， 为品牌提供短视频、直播、互动的产品工具；以及要不断根据用户浏览习惯的变化提供新的产品形态和创意形式 。
【阿里巴巴|今年天猫“双11”将升级为购物狂欢季 预计500万商家参与】Z世代已成为品牌未来增长核心引擎 ， 无论国际大牌、老字号还是新锐品牌 ， 当下都面临同一个挑战：如何抓住年轻人 。 “快速积累品牌消费者资产 ， 帮助品牌做好品类人群击穿和拓展” ， 古迈总结品牌案例：基于数据洞察 ， 识别核心战场与增长潜力 ， 围绕人、货、场架设增长引擎 ， 释放增长潜力 。 此外 ， 品牌需要做的多个 IP和营销节点的不断叠加 ， 才能收割到“6·18”“双11”的市场红利 。


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