每日经济新闻|你会涂有刺痛感的口红吗？肯德基推新口红惹争议( 二 )
【每日经济新闻|你会涂有刺痛感的口红吗？肯德基推新口红惹争议】
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炸鸡味沐浴露 图片来源 KFC
此番 ， 肯德基推出的辣鸡翅味口红 ， 也并非首次尝试 ， 前几年肯德基就曾与中国品牌玛丽黛佳携手做口红 ， 彼时推出了3个色号 ， 还与店内冰淇淋券进行了组合销售 。
备受大众关注的是 ， 为何肯德基爷爷“不务正业” ， 对跨界美妆这么感兴趣 。 数据显示 ， 近年来 ， 全球美妆市场规模不断增长 。 据欧莱雅年报数据显示 ， 2019年全球美妆市场规模超2200亿欧元 ， 同比增长5% 。 普华永道曾预测 ， 到2021年 ， 全球美妆行业年销售额将超过5000亿欧元 。
千亿级规模的美妆市场 ， 自然成为品牌跨界的首选 。 不过 ， 跨界营销虽能玩出新鲜感 ， 但在噱头和眼球之外 ， 还需注重用户的体验感 。
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