读娱|独家观察丨腾优发布的37档综艺，释放三大行业信号( 二 )
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剧情式综艺也是今年的一大新赛点率先在情感领域进行试水 ， 这一领域覆盖面广 ， 能够产生较为广普的情感共鸣 ， 在“攻城略地”上占据较多的优势 。 腾讯视频推出的高甜追剧式综艺《平行时空遇见你》采用真人秀+偶像剧的形式 ， 单身男女演员参与编剧 ， 挑战最火爆的故事题材 ， 打造一场亦真亦幻的浪漫之旅 。
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此番优酷又创新推出周更剧式养成综艺《同一屋檐下》 ， 以一年的周期来探索剧式综艺的全新表达 ， 但这样以年为单位的录制规模与腾讯视频2015年推出的《我们15个》有些许相似 ， 不过或因居住背景的差异会有不一样的价值呈现 。 值得一提的是 ， 优酷此前便推出了《亲爱的上线了》 ， 观众通过第一视角的镜头跟随张翰进入到实验情景中 ， 最终向观众传达“敢于说爱 ， 真心对人 ， 在爱中前行”的社交价值观 ， 曾引发了一定量级的关注 ， 或给了《同一屋檐下》一定的信心 。
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总的来说 ， 腾讯视频在推出创新品类节目的同时 ， 更注重在节目品类的细化与深耕 ， 不断夯实已有品类的内容矩阵 ， 在喜剧方面 ， 除了与笑果文化的深度联动 ， 还与德云社合作推出《德云斗笑社》 ， 在潮流文化方面《这条街最靓的仔》《潮玩人类在哪里》 ， 在原有优质内容基本盘上进行“保守式”精耕细作 ， 确保新内容的成功概率 ， 降低试错成本 。
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优酷依托阿里生态资源进攻式创新 ， 《超A古装女主角》打通长视频、短视频、VIP微综艺、直播等线上线下一体化宣传内容矩阵 ， 《草莓星球来的人》采用“一个节目+10场巡演+20站音乐节”的模式 ， 与腾讯视频脱口秀专场演出节目《笑场》的内容逻辑较为相似 ， 但合作方式不尽相同 ， 打通的是大麦之间的演出资源 ， 属于阿里内部生态资源的联动 。
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在这一系列资源打通的背后 ， 我们不仅看到优酷对于新品类的进击 ， 还看到优酷对标其他平台同类节目的“野心”——《现身吧！嫌疑人》对标芒果TV《明星大侦探》 ， 《美食提案店》对标腾讯视频《美食夜行侠》 ， 同类PK孰能更胜一筹 ， 还待观望 。
关键词：制作模式的“内”与“外”
在腾讯视频与优酷发布的综艺片单背后 ， 我们还看到了二者在综艺制作模式上的差异 。
腾讯视频在发布会上首次公开了工作室集群的管理方式 ， 强调平台内生力量 。 在这一相对扁平化的管理模式下 ， 下属工作室开启垂直化分工模式负责各自的节目 ， 是目前视频网站在综艺节目制作上相对明晰的一种管理形式 。
如前文提及的 ， 优酷打通了阿里内部的资源 ， 但在节目制作层面 ， 还是采用了“平台+制作公司”这一相对原始的制作模式 ， 依赖于外部制作公司 ， 从此次发布会的片单来看 ， 优酷与灿星、银河酷娱等公司的深度合作依然在继续 ， 将推出《亚洲超星团》《火星情报局》《现身吧！嫌疑人》等头部节目 。
在新赛道的拓展上 ， 优酷更倾向于与有同品类节目制作经验的公司或导演开启合作 。 稍作盘点 ， 聚焦萌娃职业体验的《成长不烦恼》的制作公司是《爸爸去哪儿》初代总导演谢涤葵创办的皙悦传媒 ， 阵营对抗竞演真人秀《宇宙打歌中心》由此前爱奇艺《中国音乐公告牌》的执行总编剧蔡尧操刀 ， 周更剧式养成综艺《同一屋檐下》则由《向往的生活》总导演王征宇操盘……
虽说有过类似经验的制作班底在节目品质上会有一定的保障 ， 但也不意味着会有同等或更高量级规模的反响 。 就以还在播出中的《少年之名》为例 ， 启用的是《创造101》总导演都艳的制作公司七维动力 。 根据艺恩数据显示 ， 该节目上线48天 ， 在播映指数排行榜上排至第18位 。 相对于同类节目《青春有你2》《创造营2020》播出时的热度与声量 ， 《少年之名》目前的成绩可以说是相差甚远 。 而《宇宙打歌中心》《同一屋檐下》《宇宙打歌中心》等节目的最终成绩 ， 也不能完全依赖于制作团队本身 。
两相对比 ， 腾讯视频在综艺方面 ， 更注重平台内生力量 ， 加强工作室群制度下的内部品牌管理以及平台代言人打造 ， 所有节目对外发布均是由内部工作人员进行陈述 ， 而优酷则是以海纳百川的心态 ， 积极开展对外合作 ， 优质的制作团队为其提供相关节目方案、内容制作等一站式服务 ， 并在发布会上进行站台 。 这两种截然不同的综艺制作管理形态 ， 也是当下综艺行业的一大缩影 。
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