穿搭|易烊千玺凭什么登顶酷云EYE Grow 明星品牌榜月度冠军？
据酷云EYE Grow数据显示 ， 易烊千玺登顶明星霸屏品牌榜月度冠军 。登顶冠军的背后 ， 不难发现 ， 易烊千玺2020年上半年 ， 在广告代言方面势头十分勇猛 ， 从1月开始 ， 平均每月官宣一个代言 。
综合观察易烊千玺的个人代言 ， 可以看到 ， 代言涉及的品类多 ， 涵盖领域广 ， 从快消到高奢 ， 应有尽有 。无论是阿玛尼、宝格丽、蒂芙尼 ， 还是宝马 ， 抑或是可爱多 ， 易烊千玺代言的品牌绝大多数是同品类中偏高端的品牌 。
【穿搭|易烊千玺凭什么登顶酷云EYE Grow 明星品牌榜月度冠军？】
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以宝格丽为代表的众多奢侈品牌 ， 在第一次选择代言人或者00后代言人时 ， 都会首选易烊千玺 。
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通常 ， 品牌首次选择代言人 ， 因为没有可借鉴性 ， 所以无论针对哪个区域还是产品线 ， 都意味着高风险 。这时候 ， 品牌对代言人的代言背景、其他代言效果、大众认知度和形象要求是极为严苛的 ， 既要求代言人具有稳定性 ， 也要求在某个垂直领域或人群中有突出影响力 。
那么 ， 易烊千玺是如何成功吸引到这些品牌主的注意？在流量明星饱受争议的当下市场 ， 易烊千玺能否用自身的商业价值来为自己正名？
叫好又叫座的作品频出
《2017年全球奢侈品行业研究报告》预测 ， 2025年千禧一代与Z世代（2000后出生）会占全球个人奢侈品消费额的45% 。近几年 ， 众多奢侈品牌开始走年轻化路线 ， 越来越多年轻流量艺人参与奢侈品代言 。而本身作为00后的易烊千玺 ， 自然成为奢侈品牌关注的焦点 。
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通常情况下 ， 品牌在与明星的合作过程中 ， 为避免风险 ， 往往会先给明星一段时间作观察期 ， 从“大使”开始 ， 而易烊千玺与阿玛尼、蒂芙尼、宝格丽、三大奢侈品牌的合作都直接跳级到代言人 ， 由此可见 ， 这些品牌对易烊千玺的信任 。
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对于奢侈品牌来说 ， 带货往往是其次 ， 品质才是选择代言人的第一要点 。今年年初 ， 易烊千玺主演的《热血同行》豆瓣评分7.2 ， 虽然以热血励志打底 ， 讲述年轻人的故事 ， 适应年轻人的审美 ， 但依然有高度、有格局 ， 易烊千玺饰演的阿易虽沉默寡言 ， 但经历种种艰难险阻后 ， 最终投身革命理想 ， 征战沙场 ， 成为一名保家卫国的战士 。
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这种年龄与气质产生的强烈反差感 ， 正是他在同龄人甚至众多同类型男星中的特别之处 ， 满足奢侈品对于特立独行品格的追求 。同时 ， 易烊千玺在今年5月的香港电影金像奖颁奖典礼中 ， 凭借《少年的你》的精彩演技 ， 斩获最佳新演员奖 。这一身份 ， 立马令他获得蒂芙尼的青睐 。
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低调、沉稳、专业 ， 易烊千玺身上的标签很多 ， 但在今年的新项目中 ， 总能让人发现他新的闪光点 。在豆瓣评分8.5的《朋友请听好》中 ， 易烊千玺化身倾听者 ， 让有倾诉诉求的听众产生信赖感；在豆瓣评分6.2的《少年之名》里 ， 观众又发现了他暖心的一面……
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