小食代Foodinc|美素佳儿发布中国家庭自然成长助力计划，深化品牌差异化战略( 二 )
不难发现 ， 美素佳儿推出的一系列品牌新策略旨在加大对中国市场的布局力度 ， 以其扩大品牌影响力 。
一方面 ， 在当下竞争白热化的婴幼儿配方奶粉市场格局下 ， 美素佳儿将品牌形象和自然滋养的理念深度捆绑 ， 希望能进一步凸显出品牌主张的差异化 ， 为后续的内容营销做好铺垫 。
另一方面 ， 该品牌也希望通过自身对消费者的深入洞察 ， 帮助解决用户的困扰 ， 并借助倡导“自然养育”理念打造与中国市场消费者之间更紧密的情感连接 。
小食代曾介绍 ， 今年初菲仕兰全球CEO司马翰曾指出 ， “制胜市场”仍然是荷兰皇家菲仕兰的座右铭 ， 具体而言包括加强和扩大公司的市场地位 ， 促进品牌产品增长 ， 以及强化客户关系 ， 这些都是公司的优先事项 。
荷兰皇家菲仕兰中国不久前公布的数据显示 ， 今年上半年在长达数个月疫情延续的背景下 ， 该公司净销售额实现增长18% 。
据尼尔森数据显示 ， 今年5月份美素佳儿金装在高端奶粉子品类价值份额为18.3% ， 排名保持第一 。 而皇家美素佳儿在超高端子品类中的份额也在稳步提升 。
【小食代Foodinc|美素佳儿发布中国家庭自然成长助力计划，深化品牌差异化战略】不管市场如何变化 ， 对于品牌而言 ， 精准把握消费者风向 ， 洞察消费者实际需求 ， 才是在竞争中先人一步的法宝 。 荷兰皇家菲仕兰及其旗下美素佳儿品牌这次精准洞察当下育儿困境 ， 跨界时尚、公益领域联合渠道发布中国家庭自然成长助力计划 ， 不仅将品牌竞争打出差异化 ， 同时也在品牌活动中成功链接消费者情感 ， 凸显出一份温情 ， 为奶粉行业今后的品牌建设树立了一个标杆 。
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