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|搜狗未老先衰，下嫁腾讯就能柳暗花明？( 六 )


根据搜狗官方的介绍 ， 未来搜狗在开放流量入口和技术能力的同时 ， 还会为内容创作者提供价值变现的能力 。 下半年搜狗会上线收益中心 ， 明年还会上线流量分成、广告分成等创作者服务和补贴 。
搜狗开通信息流的原因是2018年二季度搜狗的主要营收收入将近90%来自传统搜索和相关业务 ， 而援引艾瑞数据称搜狗搜索市场份额由一季度的18.2%下降到17.8% ， 在搜狗的Q2财报发布以后 ， 即便营收同比增长43% ， 但是股价却下跌了10.07% ， 如何从搜索引擎转型 ， 增加营收？搜狗的答案之一就是信息流 。 此前搜狗信息流主要是将第三方网站的内容通过信息流呈现 ， 如今上线搜狗号 ， 表明搜狗希望让更多的创作者 ， 将内容上传到其服务器上 。
但在与阿里、头条系、百度的信息流的竞争中 ， 搜狗明显力不从心 。 这是因为首先信息流产品不同于单纯的搜索 ， 除了技术问题之外运营 ， 产品设计以及行业门道都有着一定的纵深 。 而专注于传统搜索赛道的搜狗对此并不熟悉 ， 更谈不上精通了 。
更重要的是 ， 信息流平台都靠巨额贴补来实现充沛的内容供给 ， 搜狗的补贴能力根本不是这几大佬的对手 。 而没有补贴 ， 要想吸引到内容创作者 ， 就得补充给他们流量 ， 搜狗唯一的优势就是手握巨额流量 ， 但这种流量的主要来源却是腾讯微信等产品裂变而至 。
“国内消费互联网搜索江湖格局趋于稳定 ， 搜狗新的商业故事续写需要充足的资金来支撑新的场景与服务拓展 ， 资金支持的乏力正在成为制约搜狗发展的关键 。 ”亿欧网执行主编杨旭然表示 。
对搜狗而言 ， 选择成为腾讯的一部分 ， 通过并购重组再寻求新的发展点 ， 对其或许是最务实的选择 。
腾讯的真实目的
那么腾讯此时突然提出收购 ， 究竟看中了搜狗的什么呢？
当初腾讯投资搜狗 ， 主要出于两个目的 ， 一是争取从百度垄断的搜索领域杀开一条血路 ， 从而力争在搜索领域占有一席之地 。 二是腾讯希望在流量体系之上构建搜索入口 ， 提高流量变现效率 。
后来的结果证明 ， 腾讯的目的达到了 。 在搜索领域 ， 搜狗虽无法撼动百度的霸主地位 ， 但却把当时处于同一起跑线上的360等竞争对手远远拉开 。 成为仅次于百度的行业老二 ， 也为2017年的上市做了铺垫 。
就现时的腾讯而言 ， 从战略上看 ， 正如透镜公司创始人况玉清向华夏时报采访人员表示 ， 腾讯拥有强大的内容平台 ， 包括微信公众号、门户网站、腾讯视频、腾讯音乐甚至腾讯游戏 ， 确实需要一个能够掌握内容搜索的领域话语权的工具 ， 强化旗下内容平台的影响力 。
这是由极为复杂的竞争环境决定的 。 中经数字经济研究中心主任陈端向《华夏时报》采访人员表示 ， 从战略需求上说 ， 腾讯目前面临从移动互联时代向产业互联时代的迁移和转型需求 ， 且面对字节跳动这样的超级信息流矩阵型平台的挑战 ， 整合当前的流量积累优势、面向“B端+C端+G端一体化协同”态势进行商业价值整合再造成为必须 ， 而拥有一个可强势掌控的、推动自身平台与外部第三方平台有效链接的搜索工具是放大自身流量价值的重要抓手 。
当前 ， 搜狗不仅有较好的技术和团队基础 ， 经过长期的业务打磨和产品线完善过程 ， 也积累了良好的企业IP资产 。
陈端认为 ， 目前美国中概股风雨飘摇 ， 如果从美国退市 ， 搜狗挟IP资产积累优势并与腾讯的用户资产积累优势和赋能能力有机结合 ， 在国内或香港资本市场取得溢价是大概率事件 。 腾讯此次要约收购的成本可以通过二次上市得到回偿 。 （腾讯再战搜索“七年之痒”后搜狗转正 百度一支独秀被打破2020年07月29日18:47 华夏时报网）
也就是说 ， 腾讯作为目前全网最大的流量入口之一 ， 通过收购再一次去强化自己的流量入口地位 ， 这为其后续持续不断的提供各种服务以及深入产业互联网 ， 都有着极大的帮助 。


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