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「投影时代」透明电视：小米的刚需 未必是消费者的需要投影时代2020-08-14 13:56:500阅

作者：四季花开
2020年8月11日 ， 全球首款家用透明电视诞生了！且推出这款产品的不是“传统巨头” ， 而是新兴王者：小米！
小米太需要这样的产品了
2019年 ， 小米以千万台的成绩 ， 荣登中国彩电市场榜首 。 同时 ， 在印度市场也算披荆斩棘 。 但是 ， 这并没有让小米“停下脚步休息” ， 紧随而来的红米小米双品牌、高低市场分层和向高端转型的战略 ， 马不停骑的走来 。
「投影时代」透明电视：小米的刚需 未必是消费者的需要投影时代2020-08-14 13:56:500阅
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图1/2的确 ， 小米的千万销量太过“低价格” 。 乃至于2017——2018年全球最快单一型号突破百万台电视 ， 小米32英寸 ， 才是“千万成绩背后的真实写照” 。 即 ， 行业普遍认为 ， 小米的米粉效应与价格战 ， 是销量暴增的关键 。
进入2020年小米电视与众多同行一样遭遇了疫情危机 。 不过 ， 相对于其他品牌有高端线撑门面 ， 大屏大尺寸产品保持较快增长不同 ， 小米的大屏市场刚刚开始布局 。 同时 ， 小米手机产品在2020年上半年成绩一般 ， 也严重影响了“粉丝化”行情对彩电市场的支撑作用 。 7调查机构Counterpoint近期发布的报告显示：中国内地第二季度的智能手机销售苹果智能手机iPhone销售增长32%；华为销售升14%；小米销售则跌35% 。
“祸不单行” 。 在印度市场小米产品 ， 包括电视和手机也在越来越遇到更多不利因素的挑战 。 包括竞争对手和印度方面相关政策的变化 ， 带来了众多的不确定性 。
可以说内外因叠加、转型期阵痛、竞品势力增强 ， 在2020年小米彩电板块形成了共振 。 这时候 ， 小米最需要的是“形象高度” 。 从去年的大师系列开始谋划 ， 到今年的首款透明OLED小米必须告诉市场“小米行 ， 不仅因为高质低价的量 ， 也因为创新突破”——尤其是在华为抢得了“手机品牌”首款OLED电视殊荣之后 ， 小米拿到这个透明OLED全球第一 ， 具有“极大的信心上”的重要意义 。
【「投影时代」透明电视：小米的刚需 未必是消费者的需要投影时代2020-08-14 13:56:500阅】透明显示机遇几何？也许不那么美！
“透明显示”让人眼前一亮 ， 这是一个很好的品牌名片 。 但是 ， 就如同彩电历史上很多创新 ， 3D电视、曲面电视、卷曲电视等并没有“最终赢得市场” ， 透明OLED电视前景如何依然是未知数 。
「投影时代」透明电视：小米的刚需 未必是消费者的需要投影时代2020-08-14 13:56:500阅
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图2/2从历史角度看 ， 透明显示基本被用于“商用领域” 。 而且是特殊需要的商业展示效果 ， 才会采用透明显示 。 从技术角度看 ， 液晶电视的屏幕本身就是透明的 ， 如果采用侧边背光液晶电视可以实现很好的透视效果——但是 ， 液晶电视的透明应用并没有“发扬光大” 。 从现实市场看 ， OLED电视品牌众多 ， 为何其他厂商 ， 那些已经推出OLED电视5年之久的企业 ， 不进入透明OLED tv市场呢？这个现象不会没有原因 。
在小米透明OLED电视发布会上 ， 小米表示 ， “从技术原理角度来看 ， 它整体分为非透明区域和透明区域 ， 非透明区负责展示图像 ， 透明区域则可以使光线穿透 ， 实现透明 。 小米透明电视整体精细化了OLED像素设计 ， 缩小像素 ， 从而预留出透明区域 ， 实现了极高的透明度 。 ”
如果对此 ， 笔者理解的不错误 ， 小米透明电视的透明区域不能关闭——那岂不是 ， 看画面的时候背后的“光线也能投射” ， 这对于整体视觉上的效果干扰、视觉实时对比度体验 ， 会不会有很大负面影响呢？
同时 ， 缩小了OLED像素 ， 必然带来有效发光面积的减少——彩电的亮度会降低吧！OLED电视比较液晶电视 ， 已经在亮度水平上不占优势 。 参考小米另一款65英寸大师系列OLED电视 ， 功率为500W ， 这款55英寸透明电视画面小了40% ， 但是功率只有190W——功率下降超过60% ， 亮度有所牺牲的概率不小 。 为了透明进一步牺牲亮度之后 ， OLED透明电视的效果恐怕有点令人担忧 。
当然 ， OLED透明电视还有另一种技术选择可能 ， 即主要牺牲的是物理分辨率：小米透明OLED电视分辨率不是4K而是1920*1080——这对于4K大流行的今天而言 ， 不是一个高竞争力的消息 。
即便能够承受这些性能变化 ， 消费者选择透明电视 ， 对于“电视墙”的要求也会更高：毕竟电视机关机的时间很长 。 这时候背景墙是直接透视过来的 。 如果透过电视看到的东西没有“特点” ， 或者并不“美” ， 透明电视的意义也就没有了——和黑屏电视的居家美学差异并无显著改善：原来看黑屏 ， 现在看电视背景墙 。
综上所述 ， 全球首款家用OLED透明电视 ， 名头不小、嚼头不少 。 但是 ， 市场接受情况却依然是很大的未知 。 尤其是加之近5万元的天价 ， 对应于55英寸2K产品 ， 这产品值不值得买 ， 消费者务必多一个心思 。 至少笔者认为 ， 这款技术巅峰之作 ， 更应该是“特种需求”的最爱 ， 而非常规电视应用的较佳选择 。


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