音乐|成立合资音乐厂牌，与全球大厂牌达成战略合作，腾讯音乐再次升维( 二 )
02 | 为什么是TME？ 对合作的另一方环球来说 ， 如果要与中国音乐平台合作厂牌 ， 为什么是TME？
最直接的原因 ， TME和环球音乐一直在内容层面保持了长期的合作关系 ， 也因此 ， 环球音乐财报中的增长亮点便来自于对中国流媒体音乐平台的版权授权 。 而在今年4月 ， TME参与的由腾讯控股牵头的财团完成对环球音乐10%股权收购交易 ， 从合作到持股 ， TME与环球音乐完成了更深化的价值绑定 。
但除此之外 ， 对环球音乐来说 ， TME为其带来更多长远价值和可能性 ， 才是更重要的考量 。
TME是中国音乐领域的绝对龙头 ， 截至今年二季度 ， TMETME 月活跃用户稳定在8亿以上 ， 其丰富多样的用户运营生态 ， 既可以帮助环球在内容生产上获得更多来自用户的反馈 ， 也可以在厂牌运营和变现上 ， 助上关键的一臂之力 。
例如 ， 在QQ音乐10.0版本上线的扑通社区 ， 即是在已有用户中加强圈层社区属性的尝试 ， 实现偶像与粉丝、相似喜好用户的高效连接和互动 。
扑通社区目前已吸引多位知名艺人入驻 ， 如在7月美国流行歌手Taylor Swift的第八张专辑《folklore》发布前夕 ， 扑通社区"Taylor Swift小组"即是其国内空降首站 ， 接连发布的三条动态在歌迷中引起不小的轰动 。
除在QQ音乐这一平台上开放发掘更多用户与音乐人、用户与同好的互动 ， 酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌等 ， 则持续在自生产端为用户提供展示自我的机会 ， 也是腾讯音乐泛音乐社交娱乐体系中的重要一环 。 从数据上看 ， 酷狗音乐上二季度发布的UGC视频内容实现环比三位数增长 ， 通过K歌体验的提升 ， 全民K歌上发布视频内容的用户环比增长也超过70% 。
最新的例子是TME live 。 腾讯音乐在疫情期间推出的TME live ， 包括五月天、刘若英、花泽香菜在内的近期20场直播演出 ， 通过XR技术的创新性引入 ， 为用户提供了更加多元化的沉浸式观看体验 ， 也通过VIP观看、商业冠名等形式提供了音乐演出领域的多样化商业变现方式 。
同时 ， 包括已经结束的陈奕迅、陈立农 ， 以及即将上线的蔡健雅专场 ， 也都是环球音乐旗下艺人 ， 通过TME live与观众见面 ， TME也在为环球音乐做增值 。
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虽然与环球音乐共建厂牌尚没有具体信息 ， 但可参考的经验是 ， 在这之前 ， TME已经与同为全球三大之一的索尼音乐 ， 在电音领域有了成功的类似合作 。 双方合作的厂牌Liquid State ， 迄今两年多来的运营时间里表现不俗 ， 如已合作过荷兰百大DJ R3HAB及Alan Walker等知名音乐人 ， 并发掘出CORSAK胡梦周等新生代电音制作人 ， 后者单曲《溯 Reverse》在腾讯音乐平台的累计播放量已突破10亿 。
可以预见的是 ， 与环球音乐新厂牌的合作 ， 将实现更多维度的内容共创的和更大范围的人群触及 ， 也将为整个音乐行业的合作形态提供一种新的样本和注入新的思考 。
随着这种新样本的持续复制 ， 对中国音乐平台来说 ， 意味着竞争又增加了新的维度 ， 从原有的版权存量内容 ， 到来自全球顶级内容公司为国内用户量身定制的原创内容 ， 到除了音乐之外的多场景互动交融 。
而竞争的升维将对行业内的所有玩家提出更高的要求 ， 毕竟 ， 用户总是想要更好的 。
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