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电器|全资控股五星电器 京东：“线下再造一个京东家电”

_原题为 全资控股五星电器 京东：“线下再造一个京东家电”
“线下再造一个京东家电” 。
8月12日 ， 京东官宣全资控股五星电器 ， 京东集团高级副总裁、京东零售集团3C家电零售事业群总裁闫小兵表示 ， “到2025年 ， 京东将在一线城市开设20家京东电器超级体验店 ， 在地级以上城市以‘一城一店’模式开设300家京东电器城市旗舰店 ， 开设5000家万镇通乡镇店 。 ”而在8月10日 ， 京东宣布与国美斥资300亿元 ， 形成目前国内最大的采购联合体 。 数据显示 ， 国美京东累加已占中国家电整体市场份额的34.5% 。
京东集团高级副总裁闫小兵
据红星新闻了解 ， 明年京东将在成都开设当地首个超级体验店 。 首家京东电器超级体验店已于2019年11月11日在重庆落地 。 每店营业面积预计高达5万-10万平方米 ， 被称为家电销售“巨无霸”也并不为过 。
根据中国轻工业信息中心数据显示 ， 2020年1-6月 ， 全国家用电器行业营业收入6265.1亿元 ， 同比下降15.3%；利润总额441.5亿元 ， 同比下降17.8% 。 据中商产业研究院预测 ， 2020年 ， 受新冠肺炎疫情影响 ， 预计2020年全年家电行业营业收入将低于2019年 。 整体形势严峻 ， 家电零售行业更是风云突变 。 国美先后与拼多多、京东达成战略合作 ， 近日与京东官宣共斥资300亿元 ， 组成家电联合采购巨无霸 。
【电器|全资控股五星电器 京东：“线下再造一个京东家电”】另一方面 ， 工信部下属中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示 ， 京东稳居上半年家电零售市场全渠道第一位 。 值得注意的是 ， 京东在家电零售市场的优势更多地来自线上市场 ， 目前在线下 ， 主要是通过1.5万家京东家电专卖店覆盖2.5万个乡镇和60多万个行政村 。
而五星电器是国内老牌的家电连锁商 ， 创立于1988年 ， 曾被海外电器零售商百思买收购 ， 目前有各类门店超过千家 。 2019年 ， 京东战略投资五星电器 ， 获得46%的股权 。 2020年7月 ， 京东又完成了对五星电器剩余54%股权的收购 。 两次交易 ， 京东合计斥资27.23亿元 。 据悉 ， 京东全资控股新公司拟定名为京东五星电器集团有限公司 ， 将继续保持独立经营 ， 原五星电器总裁潘一清担任京东五星电器总裁 ， 五星电器原有直营门店将逐步改造升级为京东五星电器双品牌门店 。
潘一清表示 ， 京东五星电器所有门店都初步实现了线上线下产品融合、经营融合 ， 数字引流销售占比已经达到五星整体销售的40％ 。
根据京东五星电器“一城一店”的发展规划 ， 未来五年内将在直辖市和一线城市开设20家京东电器超级体验店 ， 每店营业面积5-10万平方米；在地级市打造300家单店面积1-2万平方米的京东电器城市旗舰店 。 首家超级体验店已在重庆落地 ， 首家京东电器城市旗舰店也于今年6月18日在安徽马鞍山市开业 。 据悉 ， 今年下半年还将在苏州、南京、焦作、蚌埠、德阳等城市再开8家京东电器城市旗舰店 。 与此同时 ， 京东五星电器还在今年6月与步步高商业达成了代运营合作 ， 接管步步高在湖南、广西两省的家电零售业务 ， 通过灵活的方式进一步进行线下扩张 。
中国家用电器协会理事长姜风表示 ， 今年上半年受疫情影响 ， 家电行业面临困境 ， 京东全资控股五星电器 ， 有可能成为撬动整个家电流通行业变革的一个“支点” 。
红星新闻采访人员 庞健
编辑 白兆鹏


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