穿搭|《漂亮书生》的「轻喜」画风竟然是这样打开的！( 三 )
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针对年轻化人群 ， 从内容定位——到渠道选择——再到打法创新 ， 《漂亮书生》给出了一个新鲜答案 ， 而从QQ群等渠道的互动反馈来看 ， 这次尝试显然是成功的 。
爱奇艺用行动证明了 ， 走近年轻人其实没有那么难 。
3、搞事情：联动中国天气 ， 创新跨界消暑
8月13日 ， 《漂亮书生》携手"中国天气"推出了一场席卷全国的"冰块生存挑战赛" 。此次活动基于该剧"消暑"的内容特点 ， 巧妙融合"中国天气"品牌气象服务科普能力 ， 通过1+4全民直播形式 ， 以"中国天气"联合湖南省气象局、江西省气象局、重庆市气象局、宁波市气象局 ， 在北京、长沙、南昌、重庆、宁波五地 ， 为用户打造了一场全方位的沉浸式消暑体验 。
《漂亮书生》将"轻松追剧、消暑一夏"漂亮地从云端照进现实 。《漂亮书生》主演更是亲自下场宠粉 ， 毕雯珺、王瑞昌、陈奕龙、朱圣祎四位"消暑大使"为自己pick的城市努力打Call ， 线上直播、抽奖 ， 线下花式融冰 ， 在12:00-14:00的两个小时直播中 ， 活动总观看人数超122万 ， 获大量媒体称赞 。通过寓教于乐的营销形式为用户普及降温消暑气象知识 ， 实现了爱奇艺在影视剧营销玩法上的又一次突破创新 。
这不仅是中国天气首次和影视项目联动 ， 更成为影视行业营销思路的一大提升 。
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4、宠粉：水与舟的关系 ， 应该是种良性的互动
《漂亮书生》自开播以来 ， 除了前文提到的二创直播和冰块生存挑战赛 ， 主演们一直频频露面 ， 互动从未间断 。开播当日主演王瑞昌在抖音上直播"削薯"；自那以后一周 ， 五位主演鞠婧祎、宋威龙、毕雯珺、王瑞昌、陈奕龙又聚齐在"云见面会"上与粉丝互动 ， 虽然鼻子受伤的宋威龙只有声音出镜 ， 赶行程的王瑞昌下了飞机突然"插播式连线" ， 但无疑展现了《漂亮书生》主创团队希望传递给观众的满满诚意 。
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就在昨日晚间 ， 鞠婧祎、宋威龙作为主演又空降了爱奇艺的聊天直播间 ， 伴随着剧集的互动虽然只是文字形式的呈现 ， 但无论是剧粉还是艺人粉丝都在字里行间流露出了热情与喜悦 ， 这正是《漂亮书生》想为年轻人输送的价值所在——"轻松追剧 ， 消暑一夏" 。
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这个暑期 ， 不「漂亮」一下都不好意思出门了 。
【穿搭|《漂亮书生》的「轻喜」画风竟然是这样打开的！】多形式二创矩阵、黑话扩列、冰块生存挑战赛、花式宠粉等一系列创新营销方式 ， 让微博一开始就有的#漂亮书生是搞笑剧吧#这个话题持续发酵 ， 坐实了《漂亮书生》「轻喜消暑剧」的实锤 。而结合#全北京都在等雨#的热度 ， 云上四杰更是变身「消暑四子」雪风雨雷 ， 网友纷纷表示 ， "这波太可了" 。
三、轻松风超前来袭 ， 「消暑」全球
《漂亮书生》这股轻喜消暑风实在强劲 ， 尤其是在年轻受众群体中 ， 可以用"飓风"来形容 。云合数据显示 ， 29岁以下人群成为《漂亮书生》流量主力 ， 占比高达93.1% ， 与以往剧集相比 ， 圈粉大量19岁以下受众成为一大特色 ， 且平均每集受众粘性高达30%+ ， 显示出超强的固粉能力 。
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