明星八卦|如何看待“九球天后”代言被起诉一案？赢了官司，输了信任
昔日 ， 著名老艺术家李默然首次在广告中出镜 ， 为“三九胃泰”产品代言 ， 可以说是开创了国内明星代言之先河 。 而李默然当年作为第一个“吃螃蟹”的人 ， 为了这事没少挨骂 。 他后来在访谈节目中明确提到 ， 那个广告一出 ， 雪片般的信件寄给他 ， 字里行间都是对他代言产品的失望和鄙视之情 。
而今天 ， 随着时代的发展 ， 明星代言产品已经被广大观众所接受 。 体育明星、影视明星 ， 都充分利用自己的影响力进行广告代言 ， 为商家带来不菲收益的同时 ， 也成功的实现了自身价值的“转化” 。 甚至于有不少粉丝狂热的追寻明星的脚步 ， 毫无理性的购买明星产品 。
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但是明星代言的背后也是有风险的 。 且不说成龙代言的霸王洗发水、爱多DVD等都倒闭了 ， 留下个“代言杀手”的传说 。 有些明星代言产品 ， 甚至引来官司缠身 。 比如说大家都喜爱的篮球明星姚明 ， 就曾因为代言一款鱼油胶囊而被人告上法庭 。
据中国新闻周刊8月4日报道 ， 著名的“九球天后”潘晓婷代言投资理财产品暴雷 ， 该产品涉案金额达52亿元 ， 潘晓婷也因此被投资人告上法庭 。
潘晓婷的名头在体育界很响 ， 她是中国第一位在世界台球锦标赛夺冠的选手 ， 同时也是10次“九球”世界冠军的纪录保持者 。 因为人端庄秀丽 ， 气质出众 ， 被粉丝誉为“九球天后” 。
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她代言的“中晋系”理财产品 ， 非法集资接近400亿 ， “暴雷”时有50多亿资金未能兑付 。 而她也因为作为产品代言人 ， 被一位投资人赵某告上法庭 。 潘晓婷一案的关键词：尽到审查义务
上海二中院判决中认定：根据《广告法》第五十六条规定 ， 发布虚假广告欺骗、误导消费者并使其合法权益受到损害的 ， 承担责任者为广告主 ， 广告代言人只有在明知或应知广告虚假仍代言的情况下 ， 才与广告主一起承担连带责任 。 潘晓婷方已经提供了相关证据表明尽到了对代言产品的审查义务 ， 并且也无相关证据表明潘晓婷牵涉到产品代言公司的集资诈骗过程 。 因此对赵某的诉讼请求不予支持 。
从新闻报道中来看 ， 这个产品利用虚假业务、虚增业绩等行为骗取投资人的信任 ， 承诺高收益非法集资 。 而暴雷时其实际控制人也正准备离境 。
也就是说 ， 这个产品从一开始就打算欺瞒大众 ， 并且在聘请潘晓婷代言的时候也不可能把自己弄虚作假的事情告诉她 。 潘晓婷确确实实她是不可能知道这家公司一开始就准备造假设局骗人的 ， 她不属于“明知”或者“应知”的情况下代言产品 。
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最重要的一点是 ， 《广告法》中明确规定了明星代言的“言责自负” ， 而判决中提到潘晓婷方提供了证据表明尽到了审查义务 ， 这句话就是关键 。 意思就是能证明他们是审查了的 ， 但是 ， 对方在审查过程中欺瞒造假 。 所以法院判罚合情合理 。 明星代言要对得起信任
明星代言产品出问题被告上法庭的案例其实并不少 ， 即便代言产品明确是违法违规的 ， 最终明星也没有因为代言而真正受罚 。
比如早些年徐熙娣代言的佳洁士广告 ， 当时产品打出的广告语“一天美白”最终被认定为虚假广告 ， 而工商部门也为此开出了600余万的罚单 。 但是徐熙娣的代言行为却没有受到任何形势的处罚 。 汪涵、杜海涛、刘国梁也都因为代言理财产品暴雷而陷入舆论漩涡 ， 但尽管遭到口诛笔伐 ， 甚至出面道歉 ， 对他们个人来说却不会因为代言产品暴雷而受到处罚 。
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明星代言的背后 ， 是“粉丝经济” ， 也可以说是粉丝们对明星的信任和认可 。 除了粉丝 ， 大多数人在看到明星代言产品的时候 ， 也会因为明星的社会形象而对其代言产品产生一种信任 。
一般来说 ， 明星的背后都有一个强大的经纪团队 ， 这个团队能替明星打理好各种代言合同、法律诉讼甚至于舆论公关 。 一旦代言产品出问题 ， 明星们都声称对产品进行了审查 ， 是产品方提供的审查资料存在虚假隐瞒 ， 明星也是“受害者” 。
明星是公众人物 ， 公众人物就应该对得起公众的信任 ， 不是说你的团队拿了对方公司提供的资料进行审查就可以随意接下广告发布 。 从对等原则来说 ， 广告的不菲收益同时就应该承担相应的责任 。 正所谓“欲戴王冠 ， 必承其重” 。
【明星八卦|如何看待“九球天后”代言被起诉一案？赢了官司，输了信任】潘晓婷一案 ， 赢了官司 ， 却输了信任 。
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