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行业互联网|牵手欧洲足坛豪门 解锁“体育迷”海信背后的“套路”( 二 )


行业互联网|牵手欧洲足坛豪门 解锁“体育迷”海信背后的“套路”
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根据海信聚好看平台发布的大数据显示 ， 2018世界杯期间视频资源的日均播放量过亿 ， 日活跃用户量突破1300万 ， 人均每日观看时长高达324分钟 ， 用户的黏性大幅提升 。截至6月30日 ， 海信互联网用户数突破了3500万 ， 再次刷新了行业纪录 。世界杯期间 ， 海信在全球市场的联动效应更为显著 ， 其在当年1-6月 ， 北美市场销售量同比增长54.3% ， 欧洲市场电视销售量同比增长49.3% ， 海信电视在南非市场销售量占有率高居第一 。
谈及此 ， 海信方面也表示 ， 体育是一门需要深耕的慢生意 ， 体育营销必须有耐心 ， 并且需要持续投入 。海信是第一家先后赞助欧洲杯、世界杯两大顶级体育赛事的中国品牌 ， 另外还曾先后赞助德甲沙尔克04、F1红牛车队 ， 冠名澳网球场等 。正是通过赞助高端体育赛事乃至借助赞助世界杯这种顶级体育赛事 ， 迅速提高了海信全球知名度 ， 实现了“国民企业”向“世界企业”的跃升 。海信今年海外的收入占到了40%以上 ， 也佐证了我们的选择是正确的 。同时 ， 体育营销的落脚点 ， 不一定总在体育本身 。体育营销是一场技术、品牌、品质和服务的马拉松式比拼 。赞助只是第一步 ， 营销几何才考验着品牌的实力 。世界杯营销可以帮助用户更好的了解海信产品 ， 但真正驱动用户消费选择的因素还是超越想象的差异化好产品 。
关注新机会 借助体育进一步推动品牌年轻化塑造
此前 ， 秒针营销科学院携手中国广告协会体育产业分会共同发布了《2020泛体育营销白皮书》（以下简称白皮书） ， 对2020年泛体育营销的趋势、机会与策略进行了解读 。白皮书指出 ， 品牌在开展泛体育营销过程中 ， 要实现触达最大化 ， 需要在市场、受众和资源上寻找新机会 。市场机会指下沉市场泛体育营销发展潜力巨大 ， 体育爱好者偏好大众热门类项目 ， 品牌营销法则需更接地气 。受众机会则是指泛体育营销最大契机在于体育人群的不断拓展 ， 除中青年男性以外 ， 女性、青少年都是值得关注的对象 ， 且女性体育受众的关注项目和营销方式需更具有独特性 。三是资源机会 ， 即电竞、马球等泛体育领域新竞和小众项目为品牌营销带来新投资机会 ， 这些新资源项目在运营、受众上的独特性也给其营销策略带来挑战 。
行业互联网|牵手欧洲足坛豪门 解锁“体育迷”海信背后的“套路”
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与此同时 ， 随着人们对于体育内容形式偏好的改变以及疫情期间线下娱乐受重创 ， 这使得电竞比赛和游戏成为新焦点 ， 不仅受到观众的喜爱 ， 同时也成为品牌商们的新战场 ， 纷纷布局其中 。在刚刚结束不久的UDE2020上 ， 海信设置专门的电竞游戏区域 ， 并推出的一款27英寸、拥有240HZ的刷新率+1ms响应时间+1000R曲率的发烧级配置的职业电竞屏 ， 同时赢得了2020完美世界CS:GO职业联赛亚洲区夏季赛亚军iG战队CSGO分部队员在内的众多游戏玩家的喜爱 。而早在2017年 ， 海信就曾成为美国电竞巨头EG战队官方赞助商 。接下来如何借助体育进一步推动品牌年轻化的塑造 ， 也是海信关注的重点 。
当下 ， 尽管体育产业暂时按下暂停键 ， 但人们的体育运动生活并没有停止 ， 对于体育的关注和热爱也没有停止 ， 努力、永不放弃的体育精神也没有停止 。海信也是如此 ， 向世界级品牌迈进 ， 海信从未停下脚步 。“作为中国最早征战海外的企业之一 ， 海信早在2006年就定下了“大头在海外”的战略 。赞助体育赛事 ， 进行体育营销 ， 意味着海信将大大缩短在全球的‘成长时间’ ， 成为快速崛起的国际消费电子品牌 。”海信方面说道 。


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