古来征战吾必回|去年每天从我国赚走9千万，打败可口可乐的印度女人
文章图片
以勇敢的胸膛面对逆境——贺拉斯 。
缝中求生存 ， 既是挑战 ， 也是机遇 。 "物竞天择 ， 适者生存 。 "自然法则的应用同样在各行各业的竞争里得以体现 。 在行业前辈们所制造的"天花板"上创建出属于新一代人的楼层 ， 不被现有状态下的困境打倒 ， 是一个足够强大的开辟者坚守着的信念 。 山重水复处 ， 细心定神 ， 谋求生机 。 其计精巧 ， 出人意料 ， 方得柳暗花明 。
在人类不断寻求品质生活的探索中 ， 饮品的诞生给美食的世界里增添了不少靓丽的色彩 。 可乐的出现无疑使之前由茶、酒、咖啡占领饮品界的局面被打破 。 在众多饮料之中 ， 可乐以实惠的价格 ， 独特的口感立于不败之地 。
可口可乐与百事可乐的竞争长达百年之久 ， 在可口可乐率先攻占全球市场的情况下 ， 一个名叫卢英德的印度女人 ， 带领着百事公司走出了属于百事可乐的康庄大道 。 对于百事可乐 ， 我们很少喝它 ， 但却每天从我国赚走九千万 。 
文章图片
可乐的意外诞生
美国的一位药剂师约翰·彭伯顿曾研制出一款可以解乏提神 ， 缓解头痛的药用混合饮料 ， 他称这款饮品为"可卡可拉" 。 起初"可卡可拉"并不含有气体 ， 只是在饮用时兑入凉水 。 1886年5月8日下午 ， 一名酒鬼来到彭伯顿的药店内点了一杯"可卡可拉" 。
当时的营业员由于惰于走动 ， 就索性拿起了一旁的苏打水加入"可卡可拉"里递给了酒鬼 。 在店内寻求解酒药的酒鬼喝了这杯碳酸饮料后 ， 不停地夸赞 ， 还到处宣扬了这种饮品的效果与味道 。 一种不含酒精的饮料可乐就此横空出世 ， 弥补了当时由于大量饮酒后会造成意外而使国家限制饮酒的遗憾 。 
文章图片
可口可乐与百事可乐的品牌命名
彭伯顿的合伙人罗宾逊从原料糖浆的两种成分古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实中获取命名灵感 ， 将Kola的K改为C ， 在两词中间再加上一横 ， Coca-Cola ， 可口可乐这一名称便诞生了 。 1887年 ， 约翰·彭伯顿在美国专利局注册了"可口可乐糖浆及浓缩液"商标 ， 并取得产权 。
1888年 ， 在彭伯顿去世之后 ， 预判到可乐市场的阿萨·钱德勒购买了可口可乐的股份 ， 并掌握了全部销售权 ， 可口可乐品牌一炮打响 ， 王者之路就此开启 。 百事可乐在大框架下的可乐配方中探索细微的变化 。
19世纪90年代 ， 美国的一位卡罗莱纳州药剂师CalebBradham制造出一款加入了香料的可乐 ， 后被命名为Pepsi ， 于1903年注册Pepsi-cola商标 。 1989年8月28日是百事可乐出生的时间 ， 在可口可乐先于近12年问世的市场竞争下 ， 新旧之争一触即发 。 
文章图片
百事可乐的贵人——卢英德
前百事公司总裁卢英德 ， 她的出现改变了整个可乐世界的格局 。 曾选取卢英德作为接班人的史蒂芬·雷蒙德说道："卢英德不仅是个智慧的管理者 ， 更是一个天才的战略家 。 "
【古来征战吾必回|去年每天从我国赚走9千万，打败可口可乐的印度女人】卢英德将自己生命里宝贵的24年都献给了百事公司 ， 可口可乐将其视为强敌 。 在2005年时 ， 身为百事公司CEO的卢德英带领团队取得了市值984亿美元的成绩 ， 一举摘掉了可口可乐保持一个世纪的王者冠冕 。
据2年前美国《财富》杂志世界500强企业排名 ， 可口可乐处于第328位 ， 而百事可乐以净利润48.5亿位列榜单第44位 。 仅在去年 ， 百事可乐平均每天至少赚取我国9000万元人民币 。 珠玉在前 ， 然而卢英德丝毫不受外界对集团的舆论影响 ， 借力打力 ， 在宣传中标新立异 ， 为百事可乐拼出一条血路 。 
文章图片
打入印度市场
在卢英德初任百事CEO时 ， 印度"可乐门"时间给当时还处于上升时期的百事可乐当头一击 。 2006年印度科学与环境研究中心发布了一项可乐毒性测试报告 ， 报告里声称：印度的可口可乐与百事可乐里含有3-5种杀虫剂成分 ， 并且含量远超国家标准 。 即使最后政府部门出面澄清 ， 仍无法消除消费者的心理负担 。
自此以后 ， 卢英德一直坚持推广健康化食品的概念 ， 开始研发低糖或无糖可乐 ， 普及可乐诞生之初是作为药用的知识 ， 并向印度政府提出对于印度出口农产品以及有关农村经济发展的支持 。 在舆论与政府部门对可口可乐的排斥下 ， 百事可乐在印度市场上的营销策略迅速取得成功 。 占领了印度软饮料市场 。 
文章图片
推陈出新 ， 打造潮流新思想
如果将可口可乐比作行业的领导者 ， 那么在大众眼里百事可乐就如同追随者 。 在人们的刻板印象中 ， 先入为主这一概念让百事可乐在于可口可乐的竞争之中处于劣势 。 在经历价格战的失败之后 ， 卢英德百事可乐的市场放在了更加年轻的群众里 。 潮流是吸引年轻一代人消费的主要原因之一 ， 推广并倡导年轻人积极 ， 充满朝气的生活态度让百事可乐的欢迎程度短时间内得到大大提高 。
推荐阅读
- 声音|代表山东征战《中国好声音》“低音炮”小伙回青献艺
- 足球|离开中超后越混越好！三名前中超外援将代表五大联赛强队征战欧冠
- 衡水|衡水老白干征战高端野心不死 身陷消费群断层困境
- 征战|敦刻尔克新赛季将征战法乙，这个小城在二战史上如雷贯耳
- 电竞|B站尚未停止征战步伐：突然成立干杯电竞，这是干大事之前的前兆
- 上海潮生活|快乐小圆饼复古来袭！快来扩充你的零食包咯~
- 发威|霸气逆转！“龙蟒”组合发威，0-1落后轰出3-0获胜，征战奥运稳了
- 武磊|武磊降薪续约西班牙人 下赛季将征战西乙联赛
- 红尘醉|血与火战争中的精锐之师！叙利亚老虎部队征战史（上）
- 迁都|孝文帝的一个决定，害得北魏陷入到连年征战之中，最后被活活拖死