精装房占比提升与个性化消费追求，为墙面装饰材料市场创造新机遇( 二 )

4、城镇化和农村自建房改造，渠道下沉将给包括墙面装饰企业在内的家居建材企业创造新机遇
根据相关统计数据， 2019年我国总人口为14亿人，城镇化率达到60.6% ，而根据相关机构的统计， 2035年中国城镇化率将达到70% 。在城镇化率数据节节攀升的同时，新增城镇人口对于家居建材的需求也将节节攀升。从最近3年来，上市家居企业披露的财报数据来看，无论是诸如东方雨虹、三棵树这样的建材企业，还是诸如罗莱家纺、水星家纺和梦洁家纺这样的家纺巨头，在持续稳健的增长步伐背后，都离不开渠道下沉，以及城镇化进程加速所释放的增长机遇。

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Part 2
从终端消费者的变化看墙面装饰材料行业的需求趋势
1、年轻新生代的个性化消费追求
随着90后、00后新生代消费群体的崛起，消费观的趋同性逐步被个性化的消费追求取代。当消费观念被文化需求重新整合之后，消费者不再满足于消费品人性化、愉悦化的性能，同时还希望可以展示自己的生活风格及风格背后独到的价值观念。人们希冀提升自己的文化素养和品位，乐于展示自己的价值选择和文化思维。
对于墙面装饰行业企业而言，如何强化产品的个性化和文化内涵，同时提升产品的审美性和艺术性，并于新生代的消费群体展开深度对话，将是新的机遇和挑战。从调研团此次走访的十余家墙面装饰企业来看，推动品牌的年轻化和发力原创设计来强化产品的差异化和个性化，已经成为领军墙面装饰企业的共识。
2、从强调性价比到追求质价比与颜价比
聚焦终端消费群体，主导未来墙面装饰材料消费趋势的除了强调个性的新生代90后和00后，同时还有不断壮大的新中产队伍。近几年，在新中产的推动之下，轻奢风席卷全球，并将在未来几年持续影响整个家居行业。
对于墙面装饰材料企业而言，贴近新中产的消费需求，商品品质一定要过硬，这里的商品品质涵盖了设计、环保和耐候性等。因为新中产在追求品质家居生活的同时，也非常看重产品颜值和强调理性消费。换言之，产品必须要有高质价比和高颜价比。未来3-5年，如何在理解年轻新生代和新中产主流消费需求的同时，通过强化产品设计提升产品颜值，同时通过供应链的优化以及管理效率的提升来提升产品的性价比，将是所有墙面装饰企业面临的共同课题。
3、懒人时代的一站式家居消费需求
在移动互联网时代，懒人化的趋势深度影响了各行各业。对于家居行业而言，懒人时代的来临，不仅催生了一站式家居卖场、整装、房地产拎包入住等众多新型家居消费形式的诞生，同时也在推动家居各细分行业不断开启新的变革。
对于墙面装饰材料行业而言，通过整合或者联合更多品类给消费者提供一站式墙面解决方案，或将成为未来5年甚至更长时间的主流趋势。在调研的过程之中，调研团发现，在珠三角和长三角的诸多墙纸装饰企业，已经在从不同的维度发力整体墙面解决方案，并出现了从窗帘到墙纸、墙布再到软体家具，或者从墙布到窗帘再到床品等在内的多种整体软转输出模式，并获得了包括B端经销商和C端消费者的广泛认同。