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巨头|疫情冲击，耐克、彪马都巨头都亏惨了！李宁却大赚6.83亿，股价应声大涨！( 三 )


耐克集团首席执行官约翰·多纳霍表示：“数字业务成为耐克应对疫情冲击的首要发展策略 。 集团的新目标是将数字业务的销售占比从上一季度的30%提高到50% 。 而耐克将销售方式逐步转向线上后 ， 对于实体门店的影响将十分巨大 ， 其中就包括可能潜在的裁员 。 截至今年5月底 ， 2020财年第四财季的销售额为63.13亿美元 ， 亏损7.9亿美元 。 ”
裁员一事早在阿迪身上上演 ， 阿迪达斯关闭全球70%门店 ， 同时积累了大量的库存 。 根据2020财年第一季度的业绩财报 ， 公司净利润比下降96% ， 而在中国市场 ， 阿迪亏损将近20亿人民币 。 阿迪达斯二季度营业亏损3.33亿欧元（约27亿元人民币） ， 因疫情迫使其关闭了大部分门店 ， 全球销售额下降35% ， 至35.79亿欧元 ， 略好于预期的下降40% ， 预计三季度将逐步恢复盈利 。
另外 ， 一直以高端运动品牌傍身的安德玛近来日子也不好过 ， 终于放下高冷身段 ， 开启打折模式 。 根据安德玛发布的第二季度财报显示 ， 公司营收同比下滑41%至7.08亿美元 。 而今年一季度其营收同比下滑23%至9.3亿美元 。 同时 ， 在打折促销的背景之下 ， 安德玛第二季度在中国市场的业务得到了快速恢复 ， 到5月份线下门店总体销售额已超过去年 。
开源证券表示 ， 国际品牌销售复苏进一步加快 ， 一方面说明了行业整体复苏趋势向好 ， 另一方面也推动了国际品牌的折扣力度逐渐收紧 ， 为国内品牌提供了更多折扣恢复空间 。 随着线下门店恢复营业 ， 行业整体回暖 ， 继续推荐国内运动服饰龙头安踏体育、李宁 。 另外 ， 国际品牌全球销售预计于2020 Q2触底 ， 推荐关注上游服饰OEM龙头企业 。
编辑：连阳
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