：炮制了爆款的爱奇艺 为何还是翻不了身？2020-08-16 11:11:590阅( 二 )
事实的确如此 ， 在过去很长一段时间 ， 影响视频网站营收的重要原因之一 ， 就是激烈甚至畸形的版权争夺 。
一度 ， 热门剧集出现暴涨30倍的天价版权 ， 最终视频网站即便收获高点击量 ， 却难以收回成本 。 而吸引来的用户 ， 忠诚度也不高 ， 下一次热门剧集在其他平台 ， 他们便头也不回地转身离去 。
因此 ， 如今包括爱奇艺在内的头部视频网站都在着力发展自制作品 。 例如《隐秘的角落》这部仅12集的短剧 ， 龚宇评价该片起到了对会员拉新的效果 ， 并且因为总成本低 ， 所以投资回报率表现得更好 。
但摆在爱奇艺面前的问题在于 ， 单一爆款总是难以形成气候 。 《隐秘的角落》虽然口碑与点击量齐飞 ， 但却没能拉动后续的“迷雾剧情”继续维持着高热度 。
同样情况的还有被誉为今年第一爆款的《青春有你2》 ， 从初舞台到成团之夜 ， 这个综艺热度居高不下 ， 无数次屠榜微博热搜 。 但之后接档的《未知的餐桌》、《夏日冲浪店》却鲜见讨论 。
或许在优质内容和费用升级之间 ， 爱奇艺还需要更好的把握平衡 。
优质内容是消费者买单的前提
“从大趋势来看 ， 各大视频平台其实都在往生产优质内容的方向前进 。 但这个需要积累 ， 当优质内容出品到一定量级时 ， 消费者买单便是水到渠成的事了 。 ”从事娱乐行业编辑的魏可（化名）对锌刻度表示 。
为了实现这一目标 ， 其实爱奇艺早有准备 。 早在六年前 ， 龚宇与爱奇艺影业总裁亚宁就合资创办了爱奇艺影业 ， 该公司核心业务板块包括项目研发、电影发行、市场营销、电影票、商业合作 。 近日 ， 更扩充了“演出经纪”经营范围 。
另外 ， 爱奇艺也在不断扩充播放终端 。 在爱奇艺四屏VIP中 ， 包含奇异果、爱奇艺手机端、平板电脑端、PC端 。 8月10日 ， 甘肃广电网络宣布与爱奇艺推出“甘小果”电视终端 ， 爱奇艺的播放终端得到了又一扩充 。
这样的发展逻辑 ， 与世界最大的收费视频网站Netflix如出一辙 。 但发展的差距在于 ， Netflix推出的内容几乎能够维持高水准、高口碑 ， 并且内容类型丰富多样 ， 用户的买单行为几乎已经成为了一种习惯 。
而爱奇艺的自制内容还没有达到这种程度 ， 甚至如《中国有嘻哈》、《青春有你》系列也多次被诟病布景不够精美、没有购买版权等问题 。
投入、广告和用户体验 ， 无一不是桎梏着爱奇艺迈进扭亏为盈这扇大门的因素 。 但这三者的平衡 ， 却都建立在一个基础上——足够优质的内容 。 有了这一前提 ， 才有了后面的可能性 。
营收这把选在爱奇艺头上的达摩克斯之剑 ， 也许既是重压 ， 也是力量 。
【：炮制了爆款的爱奇艺 为何还是翻不了身？2020-08-16 11:11:590阅】（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）
推荐阅读
- 跑鞋|沙溢的“阿迪跑鞋”变成爆款，价格不到800元
- 爱奇艺|爱奇艺发布13部原创新片，《中国乒乓》展现运动员热血情怀
- 虚拟|当B站开始搞影视剧场，爱奇艺开始做虚拟偶像……
- 角落|爆款年年有，今年特别多
- 爱奇艺|《乐队的夏天》将拍电影版
- |爱奇艺《跨次元新星》艺人阵容官宣 杨颖、小鬼、虞书欣加盟化身扩列师
- 磊磊趣闻|2020年6部爆款剧，鹿晗演技被认可，《重启》却出现最大“短板”
- 任嘉伦|《一生一世美人骨》定主演，男主任嘉伦，看到女主，又是爆款预定
- 京喜|广东外贸企业借势“双循环”抢内需市场，大数据反向定制爆款新品
- 凡柯|爱奇艺选秀，人间法海把洋灵、谷弛、凡柯cp全都给拆了